Ako sa to všetko začalo?
V januári 2020 Google oznámil svoje plány na postupné ukončenie podpory pre
Skutočnosť, že spoločnosť Google zruší podporu pre tietoSúbory cookie, ktoré sa bežne používajú na sledovanie používateľov na internete, neboli prekvapením vzhľadom na vyhlásenia spoločnosti o ochrane osobných údajov v prehliadači Chrome. Napriek tomu taký agresívny rozvrh mnohých prekvapil.
Google nakoniec plánuje nahradiť súbory cookie tretích strán technológiou vyvinutou prostredníctvom Privacy Sandbox.
Čo je ochrana súkromia?
Riešenie Google na zničenie súborov tretích stráncookies ovplyvnia podnikanie. Faktom je, že s ich pomocou spoločnosti zhromažďujú a spracúvajú údaje o používateľoch na spustenie cielenej a personalizovanej reklamy. Teda taký, ktorý vyhovuje vašim záujmom. Ako alternatívu Google ponúka svoj „privacy sandbox“ – Privacy Sandbox. Iniciatíva bola prisľúbená ako spôsob, ako obmedziť nevhodné sledovanie a zároveň naďalej povoliť zacielenie reklamy v prehliadači Google Chrome. Reklamný priemysel sa však obáva, že návrh je len trikom. Na druhej strane používatelia chcú vedieť, aké údaje spoločnosti dostanú.
V budúcnosti chce spoločnosť Google bez súborov cookiezacielenie reklamy, meranie a predchádzanie podvodom boli vykonávané v súlade s normami stanovenými v jeho karanténe ochrany osobných údajov. Nahrádza súbory cookie piatimi rozhraniami API. Inzerenti použijú každé rozhranie API na získanie súhrnných údajov o problémoch, ako sú konverzie (výkonnosť ich reklám) a pripisovanie (ktoré vlastníctvo sa počíta napríklad s nákupom). Pieskovisko ochrany osobných údajov je alternatívnou cestou, ktorú spoločnosť Google ponúka reklamnému priemyslu tým, že sa spolieha na anonymné signály (nie súbory cookie) v osobnom prehliadači Chrome, aby ťažila z návykov prehliadania tohto používateľa.
Prestane prehliadač Chrome teraz sledovať používateľov?
Vo všeobecnosti je iniciatíva Privacy Sandbox stáleje v plienkach. Takže aj keď Google ponúka veľa funkcií, neexistuje žiadna skutočná platforma alebo kód, ktorý by marketéri mohli správne vyhodnotiť. Tu je to, čo zatiaľ vieme o každom API. Trust API je alternatívou k Google CAPTCHA; iba raz požiada používateľa prehliadača Chrome, aby vyplnil program podobný CAPTCHA, a potom sa spolieha na anonymné „tokeny dôvery“, aby v budúcnosti dokázal, že daná osoba je skutočná. Rozhranie Privacy Budget API obmedzuje množstvo údajov, ktoré môžu webové stránky zhromažďovať z rozhraní Google API, tým, že každému z nich pridelí „rozpočet“. Rozhranie API na meranie konverzií od spoločnosti Google, ktorá je alternatívou k súborom cookie, umožní inzerentovi zistiť, či používateľ videl jeho reklamu a následne si kúpil produkt alebo sa dostal na propagovanú stránku. Združené učenie založené na kohortách sa bude spoliehať na strojové učenie, aby sa naučilo návyky prehliadania skupín podobných používateľov.
"Najdôležitejší prvok pieskoviska."Ochrana osobných údajov je návrh spoločnosti Google presunúť všetky údaje používateľov do prehliadača, kde budú uložené a spracované, “vysvetlil v rozhovore pre Digiday Amit Kotecha, riaditeľ marketingu pre poskytovateľa platformy pre správu údajov Permutive. - To znamená, že údaje zostávajú v zariadení používateľa a sú v súlade s požiadavkami na ochranu osobných údajov. Teraz sú to stávky na stôl a zlatý štandard v oblasti súkromia. “
Ale je to tak?
Používatelia, inzerenti a firmy
Po zverejnení správy, že Google upustí od cookies tretích strán, ju mnohí používatelia prijali s nadšením. Nie však inzerenti.
V posledných rokoch, konfrontácia medzi reklamousiete a ochrana súkromia situáciu len zhoršili, uvádza Securitylab. Napríklad blokovanie súborov cookie používaných na sledovanie viedlo k vývoju alternatívnych techník, ako je snímanie odtlačkov prstov prehliadača. Takéto metódy sa pokúšajú identifikovať používateľa medzi ostatnými na základe použitých špeciálnych nastavení a hardvérových funkcií.
Nový súbor štandardov umožní reklamuspoločnosti určovať záujmy užívateľa bez individuálnej identifikácie. Budú sa brať do úvahy všeobecné kategórie záujmov, ako napríklad hudobný žáner, ale údaje na úrovni histórie návštev konkrétnych stránok zostanú nedotknuté.
Odborníci tiež odporúčajú predchádzaťnepriamu identifikáciu použite metódu Budget Budget. Pri tejto technike prehliadač poskytuje iba podmnožinu údajov, ktoré môžu reklamné siete použiť na identifikáciu. Ak počet hovorov na rozhranie API prekročí prípustný limit a ďalšie vydávanie informácií môže viesť k narušeniu anonymity, prístup k určitým rozhraniam API bude zablokovaný.
V čom je teda problém?
Cookies tretích strán používa reklamaspoločnostiam, aby sledovali správanie používateľa online, vytvorili si profil a predpovedali jeho záujmy na základe navštívených stránok. Tieto údaje slúžia na zasielanie personalizovanej reklamy. Súbory cookie tretích strán Google sú umiestnené na miliónoch webových stránok a poskytujú spoločnosti množstvo informácií o stránkach, ktoré navštevujete v rámci jej obrovského reklamného biznisu. V súčasnosti si však verejnosť čoraz viac uvedomuje problémy ochrany súkromia. Regulačné orgány zase prijímajú viac zákonov na jeho ochranu.
Tu prichádza na pomoc federalizmus.kohortové vzdelávanie (FLoC), o ktorom Google hovorí, že ide o reklamnú technológiu zameranú na súkromie používateľov. Pomocou FLoC bude Chrome sledovať zvyky používateľov pri prehliadaní rôznych webových stránok a potom ich na základe údajov zaradí do rôznych publík alebo „kohort“. Inzerenti potom zacielia svoje reklamy na konkrétne kohorty a nie na jednotlivých používateľov.
Ak teda hľadáte prehliadač, ktorý nezhromažďuje vaše údaje na inzerciu – ako jednotlivec alebo ako súčasť anonymného publika – možno budete chcieť vyskúšať iný.
Google tu teda bude stáletechnicky poskytovať používateľovi cielenú reklamu, ale bude to robiť anonymnejším spôsobom. Google tvrdí, že firmy môžu získať takmer rovnakú návratnosť investícií z reklamy z FLoC ako pri sledovaní založenom na súboroch cookie. V súčasnosti sa FLoC testuje s inzerentmi, aby sa zistilo, či môže fungovať ako náhrada súborov cookie. V konečnom dôsledku nemusí systém fungovať podľa očakávania. Napriek tomu je Google dostatočne presvedčený o svojom úspechu, aby oznámil, že odstráni súbory cookie. Okrem toho spoločnosť uviedla, že ich nenahradí podobným typom osobného sledovača.
Google bude pokračovať v zhromažďovaní údajovpoužívateľov, zdôrazňuje Recod. Čo robíte, keď používate produkty spoločnosti, ako sú YouTube a Vyhľadávanie - a na základe nich budú zacielené reklamy. Keď údaje tretích strán vyschnú, stanú sa tieto údaje pre inzerentov ešte hodnotnejšie. To je mimoriadne prospešné pre Google, ktorého platformy každý deň navštevujú miliardy ľudí. V skutočnosti väčšina výnosov spoločnosti Google pochádza z reklám vo vyhľadávaní. Konkrétnejšie hovoríme o viac ako 50% všetkých príjmov, podľa najnovšej štvrťročnej správy. Mimochodom, reklama vo vyhľadávačoch prináša vyššie príjmy, ako spoločnosť získava zo svojej reklamnej siete. Teraz sa spolieha na súbory cookie tretích strán. A pretože zákaz súborov cookie neovplyvní vyhľadávania Google, tento zdroj výnosov na základe údajov bude naďalej prúdiť.
Toto sa nevzťahuje na údaje zhromaždené prostredníctvomGoogle trackery v mobilných aplikáciách. Pripravovaná aktualizácia iOS 14 od Apple má však zastaviť sledovanie aplikácií. Používatelia iPhonov získajú v najbližších mesiacoch aspoň novú možnosť ochrany osobných údajov.
Nakoniec, aj keď spoločnosť Google tvrdí, že sa zaviazalavyvíjajú a používajú reklamné technológie, ktoré sa nespoliehajú na sledovanie a reklamu používateľom, ostatné spoločnosti vyvíjajú svoje vlastné metódy sledovania bez použitia súborov cookie. Stále vás môžu sledovať, keď používate Chrome (alebo iný prehliadač).
Čítaj viac
Fyzici vytvorili analóg čiernej diery a potvrdili Hawkingovu teóriu. Kadiaľ vedie?
Vďaka Slnku stratí zemská atmosféra všetok voľný kyslík
Potraty a veda: čo sa stane s deťmi, ktoré budú rodiť