Zdá sa, že reklamná technológia a marketing súvisia výlučne s predajom a existujúOddelene.
Reklamné technológie však nielen prenikajú do našich životov, ale sa z nich aj "rodia".Napríklad prvá pouličná reklama sa objavila vďaka heraldom, ktorí najprv oznámili obsah dekrétov panovníkov na uliciach stredovekých miest a až potom začali "slúžiť" záujmom obchodníkov a miestnych obchodov.Mnohí z vás hrávali hry so zaviazanými očami, keď ste mali zaviazané oči a v tichosti, aby ste našli tých, ktorí sa skrývali alebo pred ktorými utekaliVaši priatelia, ale tiež hmatom určte, kto je pred vami jedným alebo druhým znamením.A dnes, vďaka algoritmom, podniky nájdu svojich zákazníkov a určia ich príslušnosť k cieľovej skupine na základe ich záujmov, správania a potrieb.Podľa mnohých charakteristík, dokonca aj bez spätnej väzby, automatizačné platformy dokážu nájsť zákazníkov a potom sa s nimi spojiť spôsobom, ktorý zvyšuje pravdepodobnosť, že si kúpia produkt alebo službu ako predtým.
A ak si myslíte, že toto je koniec používania reklamných technológií v každodennom živote, potom sa mýlite.Marketingové techniky používajú detektívi, IT špecialisti a hackeri, vynálezcovia a vedci a niektoré technológie k nám dokonca prišli z filmov.Preto sme pre vás zostavili výber filmov, v ktorých hlavné postavy používajúReklamné technológie.
"Nože von": Detektív Benoît Blanc a jeho metóda dedukcie a Miles Bron a jeho bulletiny
V druhej časti ságy o detektívovi Benoîtovi Blancovi - "Knives Out: The Glass Onion" - sa tvorcovia filmu nemeniav tradícii slávneho románu Agathy Christie, ktorý sa teraz nazýva And There Were None.Hrdinovia prichádzajú na ostrov, aby sa zúčastnili párty bláznivého technologického podnikateľa Milesa Brona, skopírovaného od Elona Muska.Bron používa nezvyčajnú metódu na pozvanie hostí: pošle im hádanku, až po vyriešení (alebo rozbití!) môžete dostať pozvánku s adresou a časom.K intrigám prispieva skutočnosť, že hostia sú pozvaníZúčastnite sa vraždy hostiteľa večierka.
Statická fotografia z filmu "Knives Out-2: Glass Onion"
Newsletter je stále jedným z najefektívnejšíchmarketingové nástroje, len namiesto listov Reader's Digest sa dnes používa email. Marketéri personalizujú obsah newsletterov, zapájajú publikum a v dôsledku toho zvyšujú lojalitu zákazníkov a pravdepodobnosť nových a opakovaných predajov.
Známy pre prvú časť filmu „Knives Out“Medzi hosťami je náhodou aj detektív Benoit Blanc a ako zvyčajne je na ňom, aby zistil, kto je skutočne zapletený do vraždy (žiadne spoilery: ak chcete zistiť, čo sa skutočne stalo, pozrite si film). Má na to dostatok počiatočných údajov: pozná životopisy všetkých postáv, celý deň ich pozorne sleduje, všíma si, čo hovoria, a dokonca pošle svojho spoločníka, aby sa prehrabal v ich veciach. To všetko mu dáva dostatok údajov na to, aby mohol určiť motívy každého z prítomných na večierku, ako aj zostaviť logický reťazec, ktorý viedol k rozsudku: „Killer -….“
Marketingová automatizačná platforma CalltouchLeeds dokáže analyzovať správanie používateľov (návštevy stránok, hovory, aplikácie, transakcie, nečinnosť) a na základe prijatých metrík ich previesť na ďalší predaj.
Založené na „neviditeľnom“ pre samotného používateľacharakteristiky (od sociodemografických po špecializovanejšie metriky) a jeho správanie na internete, platforma dokáže nielen sledovať udalosti od klienta (návrat na stránku, volaný, transakcia zmenená), ale aj návrat na stránku zaslaním SMS alebo zavolaním aj bez telefónneho čísla.
Správa o menšinách a prispôsobenie reklamy
John Anderton, ktorého hrá Tom Cruise,skončí na úteku kvôli prediktívnej analytike – v roku 2054 bude podľa filmárov AI schopná predpovedať, ako a kedy určitá osoba niekoho zabije. Algoritmy vyvodzujú svoje závery na základe technológií, ktoré analyzujú ľudskú psychiku.
Záber z filmu "Správa o menšinách"
V procese čiastočnej zmeny biometrie - Johnzmení oči – hrdina Toma Cruisa chápe, že uniknúť zo systému je veľmi ťažké a doslova ho sleduje na každom kroku. Prekvapuje ho najmä reklama, ktorá sa pri pohybe v meste budúcnosti prispôsobuje jeho osobnosti a obrázky na obrazovkách a hologramoch oslovujú Johna s personalizovanými ponukami.
Film vyšiel v roku 2002 a potom jeho scenáristivyzeralo to fantasticky, ale o 20 rokov neskôr to už nikoho neprekvapí: online reklama nie je prispôsobená len používateľovi, ale ponúka mu aj ponuky na základe predpovedí jeho preferencií – na webe supermarketu už vedia, že neješ mäso a ponúkajú vám náhrady a banky vytvárajú ponuky hypoték, pretože zistili, že ste sa vydali.
Personalizácia už nie je know-how:Je dokázané, že 80 % spotrebiteľov pravdepodobne uskutoční nákup od spoločnosti, ktorá používa personalizáciu. Okrem toho pomáha sústrediť pozornosť klienta. Ak ste sledovali časť s mliekom a potom ste sa rozptyľovali, pripomenie sa vám to. Personalizovať sa dá nielen newsletter, ale aj celá stránka: mnohé maloobchodné spoločnosti dnes prispôsobujú svoje produkty kategóriám používateľov a výrazne zvyšujú predaj.
„Generácia P“ a prispôsobenie sa lokálnym trhom
Hrdina rovnomenného románu Victora PelevinaVavilen Tatarsky pracuje na adaptácii západných produktov pre Rusko, ktoré sa otvorilo zahraničným trhom. On ako „tvorca“ chápe, že v podobe, v akej sa produkty propagujú na Západe, v Rusku jednoducho fungovať nebudú, a tak prichádza s reklamnými kampaňami, ktoré by zodpovedali a hrali sa s ruskou realitou.
Ešte z filmu „Generácia P“
V skutočnosti implementoval produkty týmto spôsobommediálne prostredie, aby mal spotrebiteľ pocit, že tu nielenže vždy bol, ale v Rusku skutočne vznikol. Stačí sa pozrieť na jeho ikonický slogan pre slávnu značku cigariet: „A dym vlasti je nám sladký a príjemný.“ Zdalo by sa, že Tyutchev má niečo do seba, no v jednej línii je narážka na ostreľovanie parlamentu v roku 1993 a pomenovanie práve tých cigariet.
Dôležitou súčasťou je lokálna značkamarketing, pretože priamo ovplyvňuje predaj. Jeden slávny prípad, ktorý sa vyskytol v Afrike so spoločnosťou Gerber pre detskú výživu, dokonale demonštruje tento vplyv. Snažili sa pochopiť, prečo je ich produkt nepopulárny a firma prichádza o peniaze, no ukázalo sa, že klasické balenie s roztomilou detskou tváričkou sa pre africký trh nehodí. Zvyčajne ukazovali ingrediencie na obale, pretože väčšina ľudí jednoducho nevedela čítať.
"Matrix" a internetová stopa
Hlavná postava filmovej ságy Neo, alias MisterAndersona nájde jeho budúci guru a sprievodca skutočným svetom - Morpheus - pomocou kódu zanechaného v sieti. Navyše mu dokonca píše na svojom počítači, aby sa skontaktoval. Vtedy, ešte v roku 1999, to vyzeralo ako niečo fantastické a podobné činom zlovestných hackerov. Dnes už ale nikoho neprekvapí, že ak ste si deň predtým v internetovom obchode prezreli niečo o zimných športových výstrojoch, tak zajtra budú všetky stránky, ktoré otvoríte, plné ponúk na kúpu lyží či snowboardov.
Ešte z filmu "Matrix"
V Matrixe filmári, sestry Wachowské,vlastne predpovedal, ako môžu moderné marketingové systémy nájsť používateľa pomocou reklamnej stopy a ponúknuť mu služby a produkty, personalizované ponuky atď.
Dnešné algoritmy môžu zbierať našeInternetovú stopu a analýzu správania, aby sme nám nakoniec ponúkli vhodný produkt. Robia to automatizačné platformy, ktoré sledujú, ktoré odkazy na stránke používateľ sledoval, na čo sa ešte pozrel a na základe údajov, ktoré je možné zakúpiť od iných spoločností, môžete vytvoriť digitálny portrét potenciálneho klienta s cieľom ponúknuť produkt alebo službu, ktoré mu vyhovujú, alebo nadviažte komunikáciu na zapojenie a zvýšenie lojality.
„Radosť“ a „zvonenie“ klientov
Hlavná postava Joy v podaní JenniferLawrence prichádza s inovatívnym super mopom, no nevie, ako ho predať. Pomáha jej v tom klasické „obvolávanie“ klientov, ktoré dnes nahrádzajú algoritmy, ktoré sledujú záujmy človeka a spätne zavolajú, aby ponúkli služby.
Fotografie z filmu "Joy"
Ale v 90. rokoch, keď sa akcia konávo filme založenom na skutočných udalostiach ešte neexistovali žiadne algoritmy a notoricky známe call centrá práve vstupovali do svojho rozkvetu, takže Joy Mangano použila Zlaté stránky na nájdenie svojich prvých investorov a klientov. A musím povedať, že úspešne, inak by o tom nenakrútili film.
Platformy na automatizáciu marketingu aZvyšujúci sa predaj dnes dokáže automaticky posielať SMS, e-maily a hovory potenciálnym zákazníkom, aj keď firma nemá ich kontakty. Za týmto účelom sa obracajú na mobilných operátorov, takže takéto zásielky sú legálne. Calltouch Leeds vám umožňuje využívať nové komunikačné kanály, ako aj vracať zákazníkov k opakovaným nákupom alebo ich motivovať k novým nákupom.
„Nie“ a vplyv obrázkov a omnikanála
Čile, 1988.V krajine sa konajú voľby organizované miestnym diktátorom Pinochetom. Samozrejme, musel vyhrať a samotné voľby z neho mali urobiť legitímnu hlavu štátu. Veci však nešli podľa plánu kvôli reklamnému špecialistovi. Rozhodne sa pomôcť opozícii a natáča úplne nevolebné videá (naopak reklamné, ako keby išlo o propagáciu nového potravinárskeho produktu) s jednoduchým sloganom „Nie“. Slogan sa stáva symbolom protestu a chorobne šťastní ľudia s čerstvými bagetami na obrazovke sa stávajú práve tým snom, o ktorý sa voliči snažia.
Ešte z filmu „Nie“
Film podrobne rozpráva, ako jeden kanálkomunikácie (TV) sa presúva na iné kanály - offline. Bernalov hrdina v podstate predpovedal omnikanál a tiež ukázal, ako možno pomocou kultúrneho kódu a jednoduchých formulácií presvedčiť diváka, aby urobil niečo, čo môže zmeniť život celej krajiny.
Omnikanál je dnes znakom digitálupodniková hygiena. Používatelia, a najmä „digitálni domorodci“ – zástupcovia generácie „narodených“ so smartfónom v rukách, sú zvyknutí, že spoločnosť môžu kontaktovať cez ktorýkoľvek z komunikačných kanálov a odmietnuť aj klasický hovor. Preto podniky nielen aktívne digitalizujú komunikáciu, ale ju aj automatizujú a robia ju bezproblémovou.
"Nadradenosť" a algoritmy AI
Postava Johnnyho Deppa - vedec Will Custer -napustí svoje vedomie do AI, aby sa zachránil - jeho protivníci ho zlikvidujú pomocou polónia. Dôvodom je vytvorenie počítača, ktorý by mohol zjednotiť všetky poznatky sveta.
Ešte z filmu "Supremacy"
Jeho vedomie v AI sa stáva viac než lenalgoritmu, začína zapájať nasledovníkov a expandovať – vytvárať komunitu polonáboženského charakteru, ktorá umožňuje meniť svetové paradigmy a fungovať v úplne iných podmienkach, kde prvoradú úlohu zohrávajú technológie a znalosti.
Film hovorí o možnostiach technológie v reálnom živote, ako si digitálny algoritmus môže kúpiť mesto, stať sa bohom a zvýšiť svoju silu na úkor svojich nasledovníkov.
ChatGPT je ukážkovým príkladom toho, ako dokáže AIZmení život cez noc: už píše diplomy pre študentov, nahrádza zamestnancov a dokonca je schopný napísať prezidentov prejav. Samozrejme, využíva sa aj na marketing. Firmy žiadajú ChatGPT, aby napísal stĺpce pre hostí o SEO, príspevky na propagáciu SMM a dokonca aj prezentáciu na prezentáciu.
AdTech čoraz viac preniká do našich životov:Mnohé technológie k nám navyše prichádzajú z filmov, ktorých tvorcovia predpovedali potreby priemyslu, iné naopak inšpirujú scenáristov k dejovým ťahom.
Detektív Blanc, pán Anderson z Matrixu ainé filmové postavy používali reklamné technológie bez toho, aby si to možno uvedomovali. Hľadali vrahov, pravdu, rozširovali si vedomosti a podieľali sa na zmenách, ktoré im zmenili život. Podnik má hlavný cieľ: prilákať potenciálnych zákazníkov, zapojiť ich do komunikácie, poskytnúť službu alebo ponúknuť produkt a určite dosiahnuť zisk. Hoci spôsob, ako ich nájsť, je veľmi podobný detektívke: platforma Calltouch Leeds na to používa rovnaké techniky ako hlavná postava „Knives Out“. Služba analyzuje charakteristiky používateľov skryté v ich správaní na internete, v ich metrikách, pre ich následnú konverziu na zisk a zapojenie sa do omnichannel komunikácie.
Reklamná technika a skutočný život sú čoraz viaczmiešané: všetko preto, že základom nášho života je potreba komunikácie a AdTech ich dokáže urobiť pohodlnejšími, technologicky vyspelejšími a tiež optimalizovať komunikáciu – medzi ľuďmi aj v reťazci biznis-klient. Profitujú z toho všetky strany: obchod dosiahne zisk, klient dostane požadovaný produkt alebo službu a detektív nájde podozrivých.
Čítaj viac:
Záhada červených pruhov na satelite Jupitera je odhalená
Nájdená „nemožná“ planéta. Popiera modernú vedu
Záhadné šesťuholníkové „medové plásty“ v soľných púšťach našli vysvetlenie
Na obale je záber z filmu „Knives Out 2: The Glass Onion“
</ p>reklama, LLC «Koltach Solutions», TIN 7703388936, LdtCJyDq7