OPPO, Vivo a Xiaomi idú do stredného segmentu. Prečo to nepomôže

V posledných mesiacoch boli čínski výrobcovia smartfónov v hlbokej kríze: predaje OPPO,

Vivo a Xiaomi klesli približne o 20 %, Huawei o35 %. Menším spoločnostiam ako Honor, Transsion a Motorola sa darí rásť, no či už vďaka „nízkej základni“ alebo vďaka propagácii v Európe/Amerike. Hlavným dôvodom poklesu je neustály pokles dopytu po smartfónoch v samotnej Číne, kde sa ich v apríli až júni predalo menej ako v rovnakom období roku 2013. Pridajte k tomu protičínsku hystériu v Indii (tam bol Vivo všeobecne obviňovaný zo snahy podkopať suverenitu krajiny!) a krízu vo východnej Európe (dobre, chápete). Dnes však nebudeme hovoriť o príčinách, ale o dôsledkoch.

Ako dnes uviedla stanica Digital Chat Station,Čínske spoločnosti sa rozhodli opustiť špičkový segment, čím obmedzili mnohé vlajkové projekty na rok 2023. S najväčšou pravdepodobnosťou hovoríme predovšetkým o OPPO a Vivo – tie už niečo podobné dokázali v rokoch 2015-2017, keď medzi top zariadenia v ich ponuke patrili iba Xplay a OnePlus. Okrem toho do tohto obrysu spadajú aj fámy o výrazne zjednodušenom Xiaomi 13 - aj keď so špičkovým hardvérom sa nebude zdať, že sa stane plnohodnotnou vlajkovou loďou. Podľa insidera sa čínski lídri na trhu namiesto snahy o vytváranie prémiových smartfónov zamerajú na vytváranie zariadení strednej triedy. Malý problém: s najväčšou pravdepodobnosťou to nepomôže.

Faktom je, že smartfóny strednej triedy vv podstate nie je dopyt. Nehovorím o telefónoch so stredným rozpočtom za tristo dolárov, ako sú rady Redmi Note a mladší Galaxy A, tie sa, samozrejme, predávajú v desiatkach miliónov – a OPPO, Vivo a Xiaomi si svoje vlajkové ambície, samozrejme, nevymenia. pre nich. Hovorím o segmente 400 – 700 USD, ktorý podľa IDC predstavuje len 10 % globálneho trhu a necelých 20 % čínskeho trhu. Pre porovnanie, segment 700+ dolárov vo svete tvorí viac ako 20 % tržieb. Navyše v Číne aj na celom svete podiel „silných stredných roľníkov“ neustále klesá: ľudia buď uprednostňujú plnohodnotnú vlajkovú loď, alebo inklinujú k lacnejším modelom.

Dá sa predpokladať, že vzhľadom na vývoj modelovČíňania strednej triedy dúfajú, že tento trend zvrátia. Ale úprimne povedané, neverím v toto dobrodružstvo. Áno, v rokoch 2015-2017 to fungovalo a OPPO R a Vivo X patrili medzi najpopulárnejšie smartfóny na svete. Smartfóny sa však odvtedy zmenili a modely s cenou okolo 300 dolárov spĺňajú potreby väčšiny používateľov. Ak si ľudia kupujú drahé gadgety, potom kvôli postaveniu a strední roľníci OPPO a Xiaomi sa do tejto úlohy pravdepodobne nezmestia. Zdá sa mi teda, že po problémoch v segmente vlajkových lodí sa Číňania presúvajú do ešte menej sľubnej kategórie. No prajem ti veľa šťastia.

© Oleg Lazarev.