VKontakte a Vysoká škola ekonomická (HSE) uskutočnili štúdiu ľudí generácie Z. Autori videli, že
Štúdia bola vykonaná medzi ľuďmi vo veku od 14 do 24 rokov.95% z nich navštevuje VKontakte každý deň.Autori štúdie uviedli, že používatelia, ktorí zdieľajú príbehy a fotografie na sociálnych sieťach, mali v priemere viac priateľov na internete av reálnom živote.Tí ľudia, ktorí uprednostňujú uverejňovanie príspevkov, majú menej priateľov online, ale majú takmer toľko blízkych priateľov.
Ale tí používatelia, ktorí sledujú lajky pod svojimi príspevkami, sa v priemere ukázalo, že majú všade viac priateľov - online aj v reálnom živote.
Vedci navyše zistili, že ľudia so širokou sociálnou sieťou majú tendenciu otvorenejšie vyjadrovať svoje myšlienky na sociálnych sieťach a písať o osobných.