Tričko pre avatara
Za zakladateľku digitálnej módy v jej modernom zmysle sa považuje Kat Taylor,
Ale v širšom zmysle digitálne oblečenieexistuje už oveľa dlhšie a fanúšikovia videohier o tom vedia najviac, najmä v žánroch RPG/MMORPG (offline hranie rolí a masívne online hry na hranie rolí). Najčastejšie je jednou z hlavných mechanizmov takýchto hier obliekanie: postava môže nosiť určité veci, ktoré sú voľne dostupné v hernom svete, predávajú sa od obchodníkov v hre, „vyrabujú“ od obyčajných nepriateľov a bossov alebo ich predávajú skutoční hráčov na aukciách v hernom svete. Samotné veci sa líšia nielen vzhľadom, ale aj zoznamom bonusov za rôzne atribúty, ktoré vo všeobecnosti logicky menia vlastnosti postáv. Napríklad ťažké hrubé brnenie očividne zvyšuje obranu, ale znižuje výdrž a krásne hodvábne šaty majú pozitívny vplyv na vnímanie postavy ostatnými a zvyšujú jej charizmu.
V niektorých hrách oblečenie ovplyvňuje iba vzhľad.typ postavy a nedáva mu žiadne ďalšie bonusy. Zároveň však aj takéto oblečenie stojí peniaze: napríklad v polovici roku 2000, po vydaní simulátora života Sims 2, sa do hry občas dostali rôzne doplnky vrátane nového oblečenia. - disky s nimi sa predávali v obchodoch s videohrami.
„V niektorých hrách oblečenie ovplyvňuje iba vzhľad postavy a nedáva jej žiadne ďalšie bonusy“
V súčasnosti sa takéto veci predávajú v metaverzách a vMôžete si nimi obliecť svojho avatara. Navyše, táto forma predaja digitálneho oblečenia má dva smery: existujúce značky, ktoré prinášajú svoje kolekcie na trh s digitálnym obsahom, a značky, ktoré sa rodia v rámci samotných metaverzov. Vo vesmíre Decentraland sa objavila napríklad kolekcia Moon Miner – jedna z prvých schválených tvorcami digitálneho sveta. Následne jej veci získali uznanie a migrovali do iných metaverzov, napríklad Sandbox.
Existuje však aj funkčnejší digitáloblečenie – niektoré položky vám dokonca pomôžu zarobiť skutočné peniaze. Napríklad v aplikácii STEPN si používateľ môže kúpiť virtuálne NFT tenisky. Ich „nosením“ na beh (telefón v podstate jednoducho počíta kroky) získava používateľ ako odmenu tokeny Green Satoshi, ktoré je možné vymeniť za iné kryptomeny a dokonca aj skutočné peniaze. Ale ako všetky digitálne aktíva, aj Green Satoshi je extrémne volatilný – na konci apríla mal hodnotu takmer 8 USD za coin a teraz je to približne 0,25 USD.
Potlesk pre dizajnéra
V zásade môže vytvorenie virtuálneho oblečeniamôže to urobiť každý, ale veľké značky stále jednoznačne zaberajú najväčší podiel na tomto trhu, ako v reálnom živote. Agentúra Virtue ako jedna z prvých uviedla na trh svoju kolekciu, ktorá propaguje škandinávsky internetový obchod Carlings. Podobne holandský The Fabricant vydal sadu kúskov, vrátane kombinézových šiat vytvorených spoločným úsilím umelkyne Joanny Jaskowski a Dapper Labs. Predával sa v blockchainovej hre CryptoKitties (jeden z prvých herných projektov NFT) za skutočné peniaze 9,5 tisíc dolárov.
Sú tam aj veci od známejších značiek:pre metaverse avatarov sa tenisky veľmi podobné Nike Air Force predávali v rôznych časoch za cenu 3,1 milióna dolárov za tri páry. A virtuálna kabelka Gucci sa kedysi predávala za 4 000 dolárov - drahšie ako jej skutočný náprotivok. Na takéto nákupy už existujú celé trhoviská ako replicant.fasion alebo Metawear.
„Ktokoľvek môže vytvárať virtuálne oblečenie, ale veľké značky majú zatiaľ jednoznačne najväčší podiel na tomto trhu“
V Rusku prvý digitálny odevný dizajnérRegina Turbina, zakladateľka značky Ophelica, je považovaná za zakladateľku značky Ophelica - v marci 2020 vydala súpravu oblečenia z mikiny a nohavíc, ktorá bola predaná jednému z mediálnych riaditeľov Yandex za 5. tisíc rubľov. Zároveň dievča sama vyrába veci v reálnom svete - šije ich z prírodných tkanín, ako je ľan, zamat, hodváb a bavlna. Viac o nej a jej práci si môžete prečítať tu.
Po nej začalo digitálne oblečenie v Ruskurobia iní dizajnéri. Napríklad Ilyas Darakcheev vytvoril značku virtuálnych tenisiek ISDKV, Tatiana Rumyantseva založila značku virtuálneho oblečenia Kai Kai a Maria Shevchenko založila prvú online školu v Rusku na štúdium 3D odevného dizajnu. Maria sa verejne podelila o svoje skúsenosti s vytváraním kolekcií v 3D na TECH IN FASHION, ktoré sa konalo na robotickej stanici VDNKh s podporou Moskovskej inovačnej agentúry.
Virtuálne šaty - virtuálna skriňa
Ak pominieme čisto herné prvky,Vzostup digitálneho oblečenia nastal počas pandémie, keď ľudia na celom svete zostávali doma a pridávali čoraz viac príspevkov na sociálne siete. Potom mnohí blogeri venovali pozornosť skutočnosti, že konkrétny luk sa v zásade zakúpi raz alebo dvakrát, potom sa odošle do skrine a už sa nikdy nepoužije. A vzhľadom na to, že súbežne s pandémiou sa do globálnej informačnej agendy dostali aj témy ESG a trvalo udržateľného rozvoja, ekologickosť tohto prístupu k nákupu vecí sa stala, mierne povedané, veľmi nesúladnou so všeobecným trendom.
V tomto bode sa stalo digitálne oblečenierýchlo získať popularitu. Prečo kupovať skutočné veci a súčasne zaťažovať logistickú infraštruktúru, ak si môžete „obliecť“ šaty alebo svetr, ktorý sa vám páči, len preto, aby ste zaznamenali pár príbehov na Instagram?
Podobná prax mnohých doslova zachránilavýrobcovia skutočného oblečenia: už nemuseli robiť zložité kalkulácie a prognózy predaja pre ďalšie kolekcie. Napríklad ruská spoločnosť Malivar, ktorá sa zaoberá propagáciou influencerov a tiež výrobou digitálneho oblečenia, zaviedla nasledujúcu prax: návrhár vytvorí digitálny vzhľad, ktorý ukázal na digitálnej modelke Alena Pole. Používatelia, ktorým sa digitálna verzia páčila, si mohli predobjednať, po ktorej návrhár vyrobil presne taký počet šiat v určitej veľkosti, aký bol verejnosťou žiadaný. Ako bonus sa znížili náklady na skutočné materiály, ktoré sa zvyčajne používajú na vytváranie prototypov nových vecí – tento prístup je vo všeobecnosti šetrnejší k životnému prostrediu.
Čo bude ďalej
V najväčšej miere budúcnosť digitálneho oblečeniaurčite súvisí s rastom počtu používateľov metaverse a ich zodpovedajúcimi výdavkami. Podľa nedávnych predpovedí do roku 2030 tieto náklady vzrastú na 5 biliónov dolárov a do roku 2026 bude štvrtina celej populácie planéty tráviť aspoň hodinu denne v metaverzách.
Takéto veci sa však už menia nainvestičné nástroje a umožnia vám ušetriť alebo navýšiť kapitál rovnakým spôsobom ako vzácne tašky ako najdrahšia na svete Hermes Diamon Himalaya Birkin 25 za 300 tisíc dolárov opustiť aukcie. Je pravdepodobné, že unikátne digitálne predmety sa v budúcnosti budú predávať dokonca drahšie ako skutočné, najmä ak sa s ním bude predávať krásna legenda. Len si predstavte, koľko by mohlo stáť virtuálne príslušenstvo NFT značky Off White, ak by išlo o posledný výtvor zakladateľa kultovej značky Virgila Abloha.
Čítaj viac:
Pozrite sa na nebeský „Titanic“, ktorý bude poháňať jadrovú energiu
NASA prišla na to, ako hľadať život na Marse: experiment ukázal, kde by mohol byť
Astronómovia našli planéty, ktoré sú odlišné od Zeme, no vhodné pre život