На које телевизоре су Украјинци потрошили приходе за време карантина
Како су Украјинци пожурили да купују телевизоре
гг: Како стоји тржиште Смарт ТВ-а у Украјини?
Година је започела врло агресивним растом током зимемесеци у поређењу са истим периодом 2019. године: јануара - за 96% и фебруара - за 55% у физичким количинама. До средине пролећа динамика раста се значајно смањила (март - за 18%, април - за 29%). Ипак, тржиште је наставило да расте у обиму.
Одједном га је покретало неколико фактора:значајна одложена потражња, принудни дуготрајни затвор код куће, када људи купују телевизоре као додатни екран за кућу, укључујући и посао, у земљу итд., повољни тржишни услови за ЛЦД панеле у првој половини године и отежана конкуренција између корејских и кинеских брендова.
Као резултат, у мају је тржиште поново освојило раст од 128% у односу на исти период 2019. године и наставља да расте током целе године, само мењајући динамику раста.
Важно је напоменути да је у првој половини године тржиште раслоуглавном у натури. У новчаном смислу, тржиште је практично престало да расте до априла (+ 1,8% у гривни), а у доларском је показало благи минус: -0,34%. Сада је тржиште почело да осваја на цени. Због растуће потражње и трошкова ЛЦД панела, произвођачи телевизора су присиљени да подижу цене својих производа.
Током карантинског периода дошло је до промена у структури продајних канала: иако мрежне платформе нису могле у потпуности да замене затворене офлајн малопродајне објекте, удео канала за е-трговину је знатно порастао.
У структури продаје, удео конвенционалних телевизора је 15%, Смарт ТВ-а - 85%
гг: Да ли су се преференције потрошача некако промениле ове године?
И даље је срж асортиманаПроизвођачи телевизора израђују буџетске моделе са малим дијагоналама. На украјинском тржишту продаја телевизора дијагонале до 40 "износи 57%. За поређење, пре три године ова бројка је била 62%. Дијагонале 43 "- 65" чине 43% тржишта.
Истовремено, на зрелијим тржиштима чујемо тренд телевизора са великим дијагоналама, посебно 50 ", 55" и 65 ".
Јасно следљив захтев за дозволу УлтраМогућност репродукције ХД и 4К. Корисници све више почињу да користе ТВ функцију гласовне контроле, као и технологију Гоогле Ассистант.
Удео телевизора без паметних телевизора пада, иако потражња за њима остаје. У структури продаје, удео конвенционалних телевизора је 15%, Смарт ТВ - 85%.
Поређења ради, у 2019. години удео телевизора без Смарт ТВ-а износио је 25%, а 2017. године 34%.
Многи корисници су већ ценили Андроид ТВ и потражња публике за чистим Андроид ТВ-има добија на замаху.
гг: Које паметне телевизоре углавном купују Украјинци?
Ултра телевизори од 43 ”ХД је данас најпопуларнија врста телевизора на украјинском тржишту. Удео таквих уређаја је око 20%, током протекле три године се удвостручио и сада је то најдинамичније кластер у Украјини.
Основа домаћег тржишта је и даљеТелевизори дијагонале 32 "и 43" чине удео од око 40%. Истовремено, можемо говорити о постепеном померању тржишта ка телевизорима са великим дијагоналама. За само три године укупан удео телевизора са дијагоналом 50 "и 55" порастао је са 6% на 20%.
Основу домаћег тржишта и даље чине телевизори дијагонале 32 "и 43", који укупно заузимају удео од око 40%
гг: Украјински канали говоре, корисницинерадо напуштају плаћени сателит, али ОТТ добро расте из плаћених сегмената. С друге стране, неки канали се код нас покрећу у 4К. Да ли осећате раст ОТТ-а и спремност публике за 4К?
Наша компанија има сопствени ОТТ сервис КИВИ ТВ. Резултати његовог развоја дају нам све разлоге да кажемо да су у Украјини корисници спремнији да плаћају услуге ОТТ.
Потражња за 4К је у порасту. Имамо све најновије моделе дијагонале од 40 '' који подржавају овај формат. Верујем да ће 4К постати нови стандард за видео током наредних пет година.
Како се украјинско ТВ тржиште разликује од својих суседа
гг: Које су ваше позиције у Казахстану, РФ и РБ? По чему се ова тржишта разликују од украјинског?
ТВ тржиште је врло динамично, живимо у недељном пословном ритму и недељно меримо своју тржишну позицију.
Пет најбољих брендова остаје непромењено током целе године,померамо се једни друге само недељно са положаја на положај. У разним периодима у Украјини, КИВИ је заузимао од првог до четвртог места. Ове године смо кренули са треће позиције. Али четврти квартал има кључни утицај на коначне резултате године.
На тржиштима Белорусије и Казахстана ушли смо међу 3 и 5 најбољих брендова. На руском тржишту наш бренд је у првих десет.
Украјинско тржиште по неким карактеристикамаслично тржиштима Белорусије и Казахстана, иако свако од њих има свој укус. На пример, потрошачи у Казахстану преферирају светле боје у амбалажи и свест о бренду је за њих веома важна, важнија него на другим тржиштима. Али у погледу обима, оба тржишта су много мања од украјинског, које такође има највећу одложену потражњу међу свим осталим.
У разним периодима у Украјини, КИВИ је заузимао од првог до четвртог места
Али руско тржиште је приметно другачије:он је пространији, готово осам пута већи од украјинског. Одликује се знатно више брендова, оштријом конкуренцијом и израженијим регионалним карактеристикама. Међу особеностима руског тржишта је чињеница да је удео телевизора без технологије Смарт ТВ и даље око 50%.
Како КИВИ ради Р&Д
гг: Колико људи радите у Р&Д? И шта они раде?
Више од 100 људи је укључено у истраживање и развој. Ово је међународни тим стручњака који развија, тестира и одржава све производе од хардвера до софтвера.
гг: Колико трошите на истраживање и развој?
Улагања у истраживање и развој данас већ износе милионе долара.
Данас кинески произвођачи играју водећу улогу у производњи плоча.
гг: Од кога купујете ТВ матрице?
Чак и прошле године, водећи произвођачиматрице су биле корејске компаније чији су истоимени ТВ брендови широко познати потрошачима. Али током прошле године ситуација на тржишту се драматично променила, а данас водећу улогу у производњи плоча имају кинески произвођачи. Сарађујемо са некима од њих, укључујући једног од лидера у индустрији - компанију БОЕ.
гг: Од чега зависи интеграција садржаја? Под којим условима се појављују исти Нетфлик, Мегого, ИВИ итд.? Ко плаћа провизију?
Као такав, нема провизије, услови су индивидуални за сваког произвођача. Корисник је такође не плаћа, број унапред инсталираних апликација је мали.