Шта су колачићи и зашто Гоогле жели да их одбије?
Колачићи су мали делови података који
У ЕУ, свака веб локација подлеже захтевима ГДПР-а(пропис о заштити података) треба да пита корисника да ли је сагласан да пренесе колачиће и у којој мери: само неопходни или сви. У Русији нема таквих захтева.
Колачићи су погодни за корисника јерсачувајте, на пример, пријаву и лозинку. А када поново учитавају страницу условне друштвене мреже, не захтевају да се поново пријавите на свој налог. Или држе робу у корпи и, ако се страница случајно освежи, не захтевају да се поново прикупља у каталогу. Колачићи такође чувају корисничка подешавања за језик, регион, интерфејс - на пример, величину фонта.
Друга страна заинтересована за колачиће јевласници сајта или компаније које се са њим некако укрштају. Захваљујући подацима ускладиштеним у колачићима, можете подесити циљано ефикасно оглашавање са персонализованим понудама. Зато што ће условни маркетер сазнати где су били посетиоци сајта, које су радње извршили, које су њихове преференције, које године, геолокацију.
Али једно је када сајт прикупља податке о себипублике. А други је када компанија добије приступ овим информацијама. Ово су колачићи трећих страна које технолошки гиганти масовно желе да одустану. А посебно од колачића треће стране: оних које прикупљају агрегатори који немају директан контакт са потрошачима, а затим их продају заинтересованим компанијама.
За пословање, предност колачића треће стране је у томе што онипримају податке не на једном сајту, већ практично на целом Интернету. Али корисници често не знају да је неко прикупио њихове личне податке на разним ресурсима и некоме их продао.
Сваки претраживач има свој став према колачићима.
Од 2019. Мозилла блокира колачиће трећих странаФирефок, од 2020. Аппле ради исто у Сафари претраживачу. Од 2022. Гоогле ће их такође напустити у Цхроме претраживачу и пројектима заснованим на Цхромиум мотору (на пример, Мицрософт Едге). Компанија је на овој идеји радила од 2020. године, али је на крају имплементација одложена до 2023. године. Један од разлога је био дуг развој алтернативних технологија: нешто што узбуђује читаво тржиште оглашавања.
Одбијање колачића - гурање у корист проналажења алтернативе
Удео Гоогле Цхроме-а на глобалном тржишту прегледачау 2021. био изнад 65% - ово је апсолутни монопол. Други велики играчи као што су Фирефок, Сафари и Опера имају мање од 10% сваки. Стога, Гоогле-ово одбијање колачића трећих страна буквално блокира познати алат за оглашавање и погоршава персонализацију огласа.
Још када је Аппле ограничио апликације трећих страна у Сафаријуколачићи у 2019. години, између марта и октобра 2019. године, приписивање мобилног маркетинга је пало за 8%. Истовремено, на пример, за Северну Америку су то критичне бројке – тамо сваки други паметни телефон има Сафари. Аналитичари процењују да би издавачи могли да изгубе 10 милијарди долара након што Гоогле онемогући колачиће треће стране.
Дакле, за сваку забрану компаније морајупонудите алтернативу, а не само да затворите активни канал. Велики играчи одавно имају своје алате: Аппле има адресу е-поште и налог који омогућава приступ свим услугама на „јабучним” уређајима. Пријава је повезана са "идентификатором за оглашиваче" - ИДФА. Истина, са иОС 14.5, оглашивачи немају приступ ИДФА. Сличан Гооглеов систем за власнике Андроид-а је ГАИД (Гоогле ИД за оглашавање). Али идеја праћења корисника функционише само у оквиру одређеног екосистема. Поред тога, власник иОС или Андроид уређаја може лако да искључи прикупљање већине података.
Гоогле Цхроме је најпопуларнији, али не и приватни претраживач
У почетку је Гоогле промовисао идеју ФлоЦ (ФедератедЛеарнинг оф Цохортс) – кохортна анализа. Систем директно у претраживачу додаје корисника у различите групе, на основу историје посећивања сајтова, без преношења информација на спољне сервере. И на основу ових података већ ће бити изграђено циљано оглашавање. Истовремено, још није јасно да ли ФЛоЦ испуњава захтеве за заштиту личних података из ГДПР-а. Због тога је Гугл привремено одустао од развоја ове идеје.
Сада се Гоогле фокусира на АПИ тема:сервис ће анализирати упите корисника за претрагу и на основу тога формирати пет најзанимљивијих тема за сваку особу. Услуга ће обавестити партнере о једном од њих у року од недељу дана.
Како ће онемогућавање колачића утицати на кориснике
Корисници најчешће не размишљају ошта су колачићи и деле њихове податке ако их издавач пита о томе. Преко 90% Руса не чита корисничке уговоре, укључујући и објашњења зашто одређени сајт прикупља колачиће. И не разумеју разлику између потребних и проширених података. Али последице потпуног ограничавања колачића многи ће ипак приметити.
У области оглашавања за корисника, нажалост,неће бити позитивне промене. Неће бити мање реклама - посао ће тражити нове алате. У овом случају, огласи ће бити мање релевантни и, као резултат, досаднији. На пример, након посете сајту са спортском опремом, можда првог и последњег у много година, мораћете да наиђете на транспаренте који нуде куповину трака за трчање и скија на неколико дана.
Упркос отказивању колачића, издавачи ће наставитипокушава да прикупи корисничке податке тражећи од њих дозволу. У овој ситуацији, спремност корисника да дели податке зависиће од формулације. Што прецизније, транспарентније и поштеније издавач објасни зашто су му потребне конкретне информације и како ће оне побољшати корисничко искуство, веће су шансе да их добије. Издавачи ће такође прикупљати више података о понашању корисника на сајту путем колачића прве стране.
„У свету без колачића, трговцима ће бити теже да раде“
Шта ће тржиште оглашавања
У свету без колачића, трговцима ће бити тежерад. Сваки дан ће се ажурирати подаци, тако да данас корисник има један ИД, сутра други. Ово повећава удео „директног“ саобраћаја на сајту (иако се можда ради о поновним корисницима) и отежава одређивање процента корисника који су дошли из рекламне кампање. А како циљ постаје мање прецизан, цена аквизиције купаца ће се повећати. Али ово је у свету без колачића и алтернатива.
У протеклих годину и по дана сви тржишни играчи су почелиразвити решења која вам омогућавају да заобиђете забрану колачића трећих страна. Оператери имају могућност да издају стабилан ИД: идентификацију и праћење путем броја телефона (баш као Аппле маил).
Проблем за оператере је што они само видењени претплатници, а не цео свет. Беелине ће морати да се удружи са МегаФоном, МТС-ом и Теле2 да би добио приступ свим људима који имају СИМ картицу. Теоретски је то могуће&нбсп;—&нбсп; онда ће Стабле ИД бити добар алат за еру без колачића. Зато што оператер има довољно могућности за додатну комуникацију са корисницима: СМС поруке, циљани позиви.
Траде Деск је развио Унифиед ИД 2 технологију.0 тако да издавачи могу да раде у истом ланцу са оглашивачима. Ово је идентификација корисника путем е-поште, преко које особа улази на сајт и добија ИД. Користиће се за прикупљање података. Истовремено, корисници ће моћи да одлуче које информације ће дати сајтовима.
Али идеја има минус - потребно је некако пренетипублика потреба за коришћењем е-поште (пролажење аутентикације са њом), и то исто. Ако се ова баријера може решити, Унифиед ИД ће рећи сајту да је то иста особа сваки пут када се корисник појави на мрежи са различитих уређаја, што ће омогућити прикупљање његових података, чување, сегментирање и оглашавање. Сада је сваки четврти продавац заинтересован за такво решење.
Међутим, ограничења ИТ гиганата и даље важеколачићи треће стране нису прве стране. То јест, компаније и сајтови и даље могу да прикупљају податке, ако корисник да сагласност, и да раде на њима. Адресна комуникација са клијентом је очувана. Због тога је 2021. године био приоритет за скоро 90% продаваца. Поред тога, оглашивачи и агенције планирају партнерства са банкама, мобилним оператерима, малопродајним ланцима: главним изворима података. Мобилни оператери су приоритет, јер особа ређе мења број телефона него условни е-маил.
Контекстуално циљање је још једна алтернатива.- сваки други оглашивач у 2021. години повећао је буџет у овом правцу. Идеја не подразумева људску идентификацију: фокус је на садржају веб страница. Вештачка интелигенција бира најрелевантније понуде за корисника, на основу историје сурфовања Интернетом.
Тржиште се прилагођава, појавиће се нове могућности итехничка решења за прикупљање буџета оглашивача. Ако се Унифиед ИД развије, биће бесплатан. Ако идентификација иде преко оператера, решење ће бити плаћено. Оглашивач ће укључити додатне трошкове у цену робе и услуга, а крајњи потрошач ће платити промену на тржишту.
Опширније:
Кинеска вештачка интелигенција предвиђа курс хиперсоничних пројектила. Следи узвратни удар
Еволуционисти су најавили искорак: схватили су како је живот могао настати на Земљи
Научници откривају шта је убило галаксије у раном универзуму