Рекламна индустрија се брзо мења, а један од разлога за ову промену је потпуно нови начин
Сваке године људи широм света гледајутелевизор је све мањи и мањи. Са свеприсутношћу брзог интернета код куће и на мобилном уређају, онлајн видео наставља да расте у популарности. Према аналитичарима, до 2020. године удео видеа у укупном промету износиће око 80 одсто, док је у 2015. према Цисцо-у исти показатељ био само 63 одсто. И то у условима када укупан обим саобраћаја годишње расте у просеку за 22% у свету и 25% у Русији.
Штавише, видео се може гледати не само нарачунаре, лаптопове, таблете и паметне телефоне, али и на СмартТВ. Видеоологија и перцепција оглашивача објавили су да је на крају 2018. број власника Смарт ТВ-а и корисника видео услуга премашио 180 милиона. Раст ове публике је био 8,1% у односу на 2017. годину.
СмартТВ - паметно оглашавање
Али то не значи да су људи и даље спремни.гледају огласе ако пуштају садржај на ТВ-у. Доказ за то је све већа потражња за плаћеним претплатама. Можете да гледате садржај без огласа и на ИоуТубе-у и на другим видео сервисима. На пример, Кинопоиск и Амедиатека, који су популарни у Русији, раде путем претплате.
Занимљиво је да у већини случајева корисницине желе да плаћају значајне износе за претплату. И то је случај не само у Русији. У просеку, људи широм света нису спремни да плате више од 8 евра месечно за приступ видео садржају. А апетити за видео услуге су много већи. Због тога је реклама неопходна.
Ипак, помаже у решавању овог проблема.хибридни модел монетизације. Корисник може да плати знатно мање и да настави да гледа видео снимке са рекламама које су присутне у ограниченом броју и у најмање досадним форматима. На пример, Хулу сервис се може гледати са огласима (5,99 долара месечно) и без (11,9 долара месечно) - од корисника се тражи да изабере једну од две претплате. А ако желите да гледате Фацебоок Ватцх, уопште вам неће бити понуђена опција да искључите огласе. Дакле, заједница има удела у томе да огласи уграђени у видео снимку буду што релевантнији.
Какав оглас треба да буде?
Смешно је, али многи људи заборављају да реклама требапривући потрошаче, изградити имиџ, изазвати интересовање. Чини се да рекламне платформе и оглашивачи верују да је њихов циљ да по сваку цену прикажу рекламу гледаоцу. И стога користе максимално дозвољено време, максимално дозвољени простор итд. Али у ствари, много је важније формирати позитиван став према производу или услузи. Већина корисника прескаче или блокира такво оглашавање, стварајући негативне асоцијације на бренд. Дакле, нема ништа добро од видео уметака који прекидају искуство гледања. И што је дуже реклама „ТВ формата“, то је досаднија. Исто важи и за банере: никоме се не свиђа ако не нестану или ако се морају ручно затворити.
Према студији Еиео-а, 34,7%Кориснике интернета највише нервирају видео рекламе које се не могу пропустити. То значи да оглашивачи ризикују да отуђују бренд уместо позитивно. У овом случају, оглашивач можда нема представу о томе да ли је могуће прескочити видео на одређеном сајту или издавач захтева да га погледа до краја.
Како побољшати квалитет својих огласа?
Да бисте решили овај проблем, стручњаци препоручују да се придржавате следећих принципа:
- Краткоћа... Према статистикама, бренд има максимумпола минута да прикажете свој оглас. Ако је видео дугачак 20 секунди, 42% корисника ће га погледати. А ако је видео дугачак - само 14%. Зашто пуштати огласе који се не гледају?
- Интерес. Ако корисник није заинтересован за гледањерекламирања, поставља се питање: „Зашто ми то уопште показују?“ 75% свих реклама се једноставно прескочи када прође минимално време гледања. Стога су данас брендови заинтересовани да нас закаче за нешто корисно од првих секунди.
- љубазност... Веома је лоше ако се оглас затворипреглед корисника, искаче тачно испред њега и не дозвољава рад са страницом. Чак и ако приказујете видео, он не би требало да се укључи на пуној јачини и да омета гледање садржаја. Уместо тога, боље је показати поштовање према кориснику и пустити их да укључе звук и прошире видео ако то желе.
- Варијабилност... Немојте се фокусирати само на видео уметке.Алтернатива оглашавању "ТВ-формата" - банери и контекстуално оглашавање на страници. Могу се поставити на дно екрана или са стране. На пример, управо такву врсту реклама срећемо на Јутјубу. Наравно, такве понуде треба да се појављују и нестају саме, без потребе за додатним радњама од корисника.
Прихватљиво оглашавање
Тренд савременог оглашавања је формирањеоднос поштовања према кориснику. Пре извесног времена, опадајући приход од реклама подстакао је власнике сајтова да буквално попуне своје портале прорезима за банере и направе потпуно неприхватљиве видео уметке. Међутим, данас се индустрија удаљава од овог неповољног искуства, због чега је број људи који желе да блокирају онлајн рекламе почео нагло да расте.
Водеће платформе за оглашавање, укључујући Гоогле иФејсбук је почео да прати квалитет банера и реклама. Они захтевају да се оглашавање доведе у прихватљиве формате. Комитет за прихватљиве огласе, који укључује десетине компанија и организација, држи се сличних позиција.
Добра вест је да је уграђенблокатори огласа као што су они од Гоогле-а и додаци као што је Адблоцк Плус подразумевано блокирају само досадне и нежељене огласе. И како све више људи укључује нежељено блокирање огласа, оглашивачи морају да узму у обзир жеље корисника. Савремени корисници не желе да виде досадне банере и конвенционалне рекламе „као на ТВ-у“ када гледају филмове и ТВ серије на мрежи. Ако не слушате мишљења корисника, они ће једноставно својим посетама гласати за сајтове који су прилагодљивији и прилагођенији корисницима.
Ферра критике и вести. Без рекламе?
Пријави се на