Како је све почело?
Гугл је у јануару 2020 објавио своје планове за укидањеПодршка за
Чињеница да ће Гоогле одустати од подршке за њихКолачићи који се обично користе за праћење корисника на интернету нису изненадили с обзиром на изјаве о приватности компаније у Цхроме -у. Ипак, такав агресиван распоред многе је изненадио.
Као резултат тога, Гоогле планира да замени независне колачиће технологијом развијеном уз помоћ Пешчаног сандбокса за приватност.
Љта је " Пељиана кутија приватности"?
Гоогле-ово решење за уништавање датотека трећих странаколачићи ће утицати на пословање. Чињеница је да уз њихову помоћ компаније прикупљају и обрађују корисничке податке за покретање циљаног и персонализованог оглашавања. Односно онај који одговара вашим интересима. Као алтернативу, Гоогле нуди свој „пешчаник приватности“ - Приваци Сандбок. Иницијатива је обећана као начин да се смањи неприкладно праћење уз истовремено омогућавање циљања огласа у Гоогле Цхроме претраживачу. Али рекламна индустрија је забринута да је предлог само трик. С друге стране, корисници желе да знају које податке ће компаније добити.
У будућности, без колачића, Гоогле желициљање огласа, мерење и спречавање превара извршени су у складу са стандардима постављеним у Сандбоку за приватност. Ово замењује колачиће са пет АПИ -ја. Оглашивачи ће користити сваки АПИ за прикупљање обједињених података о питањима као што су конверзије (учинак њихових огласа) и приписивање (које се својство рачуна, рецимо, за куповину). Сандбок за приватност је алтернативни пут који Гоогле нуди индустрији огласа ослањајући се на анонимне сигнале (не-колачиће) у Цхроме прегледачу неке особе како би имао користи од навика прегледавања тог корисника.
Да ли ће Цхроме сада престати да прати кориснике?
Генерално, иницијатива за приватно окружење је још увекје у повоју. Дакле, иако Гоогле нуди много функција, не постоји стварна платформа или код који би трговци могли правилно да процене. Ево шта знамо о сваком АПИ-ју до сада. Труст АПИ је алтернатива Гоогле ЦАПТЦХА; од корисника Цхроме-а ће се тражити само једном да попуни програм сличан ЦАПТЦХА-и, а затим ће се ослонити на анонимне „токене поверења“ како би у будућности доказао да је особа стварна. АПИ буџета за приватност ограничава количину података које веб-сајтови могу да прикупе из Гоогле-ових АПИ-ја тако што сваком од њих даје „буџет“. Гоогле-ов АПИ за мерење конверзија, алтернатива колачићима, омогућиће оглашивачу да зна да ли је корисник видео њихов оглас, а затим је на крају купио производ или дошао на промовисану страницу. Удружено учење засновано на кохорти ће се ослањати на машинско учење да би научило навике прегледања група сличних корисника.&нбсп;
„Најважнији елемент песковникаПриватност је Гооглеов предлог да се сви кориснички подаци преместе у прегледач, где ће се складиштити и обрађивати “, објаснио је у интервјуу за Дигидаи Амит Котецха, директор маркетинга за добављача платформе за управљање подацима Пермутиве. - То значи да подаци остају на корисниковом уређају и да су у складу са захтевима приватности. Сада су то клађење на сто и златни стандард приватности. "
Али да ли је?
Корисници, оглашивачи и предузећа
Након што је објављена вест да ће Гугл напустити колачиће трећих страна, многи корисници су је примили са одушевљењем. Али не оглашивачи.
Последњих година конфронтација између рекламамреже и заштита приватности само су погоршале ситуацију, преноси Сецуритилаб. На пример, блокирање колачића који се користе за праћење довело је до развоја алтернативних техника као што је отисак прста у претраживачу. Такве методе покушавају да идентификују корисника међу осталима на основу специјалних коришћених подешавања и хардверских карактеристика.
Нови скуп стандарда омогућиће оглашавањекомпаније да утврде интересе корисника без индивидуалне идентификације. Опште категорије интересовања, као што је музички жанр, биће узете у обзир, али подаци на нивоу историје посета одређеним сајтовима остају непромењени.
Такође, стручњаци предлажу спречавањеиндиректна идентификација користи метод Буџет приватности. У овој техници прегледач пружа само подскуп података које огласне мреже могу користити за идентификацију. Ако број позива према АПИ -ју премашује дозвољену границу и даље издавање информација може довести до кршења анонимности, тада је приступ одређеним АПИ -јевима блокиран.
Па шта је проблем?
Колачићи треће стране се користе за оглашавањекомпаније за праћење понашања корисника на мрежи, креирање профила и предвиђање њихових интересовања на основу сајтова које посећују. Ови подаци се користе за слање персонализованих реклама. Гоогле-ови колачићи трећих страна налазе се на милионима веб локација, дајући компанији тоне информација о сајтовима које посећујете као део њеног огромног пословања оглашавања. Међутим, ових дана јавност постаје све свјеснија проблема приватности. Заузврат, регулатори доносе више закона како би га заштитили.
Ту у помоћ прискаче федерализам.учење засновано на кохорти (ФЛоЦ), за које Гоогле каже да је технологија оглашавања фокусирана на приватност корисника. Са ФЛоЦ-ом, Цхроме ће пратити навике корисника у прегледању на различитим веб страницама, а затим их сместити у различите публике или „кохорте“ на основу података. Оглашивачи ће тада циљати своје огласе на одређене групе, а не на појединачног корисника.
Дакле, ако тражите прегледач који не прикупља ваше податке за оглашавање — као појединац или као део анонимне публике — можда бисте желели да испробате други.
Тако да ће Гоогле и даље бити тутехнички обезбедити циљано оглашавање кориснику, али ће то учинити на анонимнији начин. Гоогле тврди да предузећа могу да добију скоро исти повраћај улагања на оглашавање од ФЛоЦ-а као и са праћењем заснованим на колачићима. ФЛоЦ се тренутно тестира са оглашивачима да би се видело да ли може да функционише као замена колачића. На крају, систем можда неће радити како се очекивало. Ипак, Гоогле је довољно уверен у свој успех да објави да ће елиминисати колачиће. Поред тога, компанија је рекла да их неће заменити сличним типом личних трагача.
Гоогле ће наставити да прикупља податкекорисника, подвлачи Рецод. Оно што радите када користите производе компаније, попут ИоуТубе -а и Претраге - и огласи ће се циљати на основу њих. Такви подаци постају још вреднији за оглашиваче како се извори трећих страна смањују. Ово је изузетно корисно за Гоогле, чије платформе свакодневно посећују милијарде људи. У ствари, највећи део Гооглеовог прихода долази од огласа на Мрежи за претрагу. Конкретније, говоримо о више од 50% свих прихода, према последњем тромесечном извештају. Иначе, оглашавање на претраживачу доноси више прихода него што компанија остварује од своје огласне мреже. Сада се ослања на колачиће трећих страна. А пошто забрана колачића неће утицати на Гоогле претраге, овај ток прихода на основу података наставиће да тече.
Ово се не односи на податке прикупљене путемГоогле трагачи у мобилним апликацијама. Међутим, Аппле-ово предстојеће ажурирање за иОС 14 требало би да заустави праћење апликација. Корисници иПхоне-а ће барем добити нову опцију приватности у наредних неколико месеци.
Коначно, иако Гоогле каже да је посвећенразвијајући и користећи технологије оглашавања које се не ослањају на праћење и оглашавање корисницима, друге компаније развијају своје методе праћења без употребе колачића. И даље вас могу пратити док користите Цхроме (или неки други прегледач).
Опширније
Физичари су створили аналог црне рупе и потврдили Хокингову теорију. Куда води?
Због Сунца ће Земљина атмосфера изгубити сав слободан кисеоник
Побачај и наука: шта ће бити са децом која ће се родити