Чини се да су технологија огласа и маркетинг искључиво повезани са продајом и постоје одвојено. ИН
Али рекламне технологије нису само продорненашег живота, али се и из њега „рађају“. На пример, прво улично оглашавање појавило се захваљујући хералдима, који су прво објавили садржај декрета монарха на улицама средњовековних градова, а тек онда почели да "служе" интересима трговаца и локалних продавница. Многи од вас су се као дете играли слепца: када треба не само са повезом на очима и у тишини да нађете пријатеље који се крију или беже од вас, већ и да по једном или другом знаку на додир осетите ко је испред вас. А данас, захваљујући алгоритмима, предузеће проналази своје купце, одређујући њихову припадност циљној публици по интересовањима, понашању и потребама. За низ карактеристика, чак и без повратних информација, платформе за аутоматизацију успевају да пронађу купце и затим се повежу са њима на начин да је вероватноћа куповине производа или услуге већа него раније.
А ако мислите да на овој апликацијирекламна технологија у свакодневном животу завршава, онда грешите. Маркетиншке технике користе детективи, ИТ стручњаци и хакери, проналазачи и научници, а неке технологије су нам дошле и из биоскопа. Стога смо за вас саставили избор филмова у којима главни ликови користе рекламне технологије.
„Ножеви ван”: детектив Беноа Блан и његов метод дедукције, као и Мајлс Брон и његове мејлинг листе
У другом делу саге о детективу Беноа Бланцу -„Ножеви ван: Стаклени лук“ - филмаши не мењају традицију чувеног романа Агате Кристи, који се сада зове „А онда их није било“. Ликови долазе на острво да присуствују забави за лудог технолошког предузетника Мајлса Брона, заснованог на Елону Маску. Брон користи необичан метод да позове госте: шаље им слагалицу, само решавањем (или разбијањем!) коју могу да добију позивницу са адресом и временом. Интригу додатно појачава чињеница да се гости позивају да учествују у убиству домаћина забаве.&нбсп;
Снимак из филма "Ножеви 2: Стаклени лук"
Билтен је и даље један од најефикаснијихмаркетиншки алати, само уместо писама Реадер'с Дигест-а данас се користи е-пошта. Маркетиншки стручњаци персонализују садржај билтена, ангажују публику и, као резултат, повећавају лојалност купаца и вероватноћу нове и поновне продаје.
Познат по првом делу филма „Ножеви ван”Детектив Беноа Блан је такође случајно међу гостима и као и обично на њему је да открије ко је заиста умешан у убиство (без спојлера: ако желите да сазнате шта се заиста догодило, погледајте филм). За то има довољно почетних података: зна биографије свих ликова, пажљиво их прати цео дан, примећује шта говоре, па чак и свог сапутника шаље да претура по њиховим стварима. Све то му даје довољно података да утврди мотиве сваког од присутних на забави, као и да изгради логички ланац који је довео до пресуде: „Убица -….
Платформа за аутоматизацију маркетинга ЦаллтоуцхЛеедс је у стању да анализира понашање корисника (посете сајту, позиве, апликације, трансакције, нерад) и на основу примљених метрика их конвертује у додатну продају.
На основу "невидљивог" за самог корисникакарактеристике (од социо-демографских до више специјализованих метрика) и свог понашања на Интернету, платформа може не само да прати догађаје од клијента (вратио се на сајт, позвао, променио договор), већ и да се врати на сајт слањем СМС-а или позивањем, чак и без броја телефона.
Мишљење мањине и персонализација огласа
Џона Андертона игра Том Крузналази се у бекству због предиктивне аналитике - 2054. године, према речима филмских стваралаца, АИ ће моћи да предвиди како и када ће одређена особа некога убити. Алгоритми доносе своје закључке на основу технологија које анализирају људску психу.
Снимак из филма "Мањински извештај"
У процесу делимичне промене биометрије – Јованмења поглед - јунак Тома Круза схвата да је веома тешко побећи из система и он га буквално посматра на сваком кораку. Посебно га изненађује реклама која се прилагођава његовој личности док се креће градом будућности, а слике на екранима и холограми се обраћају Џону са персонализованим понудама.&нбсп;
Филм је објављен 2002. године, а затим и његови сценаристиизгледало је фантастично, али 20 година касније нико није изненађен овим: на вебу оглашавање није само персонализовано за корисника, већ му даје и понуде на основу предвиђања његових преференција - на веб страници супермаркета већ знају да не једите месо, а они вам нуде замене, а банке дају понуде за хипотеку јер знају да сте у браку.
Персонализација више није знање:Доказано је да 80% потрошача највероватније купује од компаније која користи персонализацију. Поред тога, помаже у фокусирању пажње клијента. Ако сте гледали одељак са млеком, а затим сте се омести, подсетићете се. Не само да се маилинг листа може персонализовати, већ и цео сајт: многе малопродајне компаније данас прилагођавају своје феедове производа категоријама корисника и значајно повећавају продају.
„Генерација П“ и прилагођавање локалним тржиштима
Јунак истоименог романа Виктора ПелевинаВавилен Татарски ради на прилагођавању западних производа за Русију, која се отворила иностраним тржиштима. Он, као „креатор“, схвата да у оном облику у ком се производи рекламирају на Западу, они једноставно неће функционисати у Русији, па смишља рекламне кампање које би одговарале руској стварности и поигравале се са њом.&нбсп;
Кадр из филма "Генерација П"
У ствари, он је имплементирао производе на овај начинмедијско окружење, тако да потрошач има осећај да је оно не само одувек било овде, већ је заправо створено у Русији. Погледајте само његов култни слоган за познату марку цигарета: „И дим отаџбине је сладак и пријатан нама“. Чини се да Тјучев има неке везе с тим, али у једном реду постоји алузија на гранатирање парламента 1993. и давање имена управо тим цигаретама.&нбсп;
Локални бренд је важна компонентамаркетинг, јер директно утиче на продају. Један познати случај у Африци са компанијом за храну за бебе Гербер савршено илуструје овај утицај. Покушали су да схвате зашто њихов производ није популаран и компанија губи новац, али се показало да класично паковање са симпатичним бебиним лицем није погодно за афричко тржиште. Обично је на паковању била слика састојака, јер већина људи једноставно није могла да чита.
Матрица и интернет отисак
Главни лик филмске саге Нео, звани МистерАндерсона, проналази његов будући гуру и водич у стварни свет - Морфеус - користећи код остављен на мрежи. Штавише, чак му пише на компјутеру да ступи у контакт. Тада, давне 1999. године, то је изгледало као нешто фантастично и слично акцијама злокобних хакера. Али данас нико није изненађен чињеницом да ако сте претходног дана погледали нешто о опреми за зимске спортове у онлајн продавници, онда ће сутра сви сајтови које отворите бити пуни понуда за куповину скија или сноуборда.&нбсп;
Снимак из филма "Матрикс"
У Матриксу, филмаџије, сестре Ваховски,заправо предвидео како савремени маркетиншки системи могу пронаћи корисника користећи рекламну стазу и понудити му услуге и производе, персонализоване понуде итд.&нбсп;
Данас алгоритми могу да прикупљају нашеИнтернет отисак и анализирајте понашање како бисте нам на крају понудили одговарајући производ. То раде платформе за аутоматизацију које прате које линкове на сајту је корисник пратио, шта је још погледао, а на основу података који се могу купити од других компанија можете направити дигитални портрет потенцијалног клијента како бисте му понудили производ или услугу која му одговара, или успоставити комуникацију ради ангажовања и повећања лојалности.&нбсп;&нбсп;
„Радост“ и „звоњење“ купаца
Главни лик Џој, у извођењу ЏениферЛоренс долази са иновативним супер мопом, али не зна како да га прода. У томе јој помаже класично „позивање“ клијената, које данас замењују алгоритми који прате нечија интересовања и враћају позив да понуде услуге.&нбсп;
Слике из филма "Радост"
Али 90-их година када се радња одвијафилм заснован на стварним догађајима, још није било алгоритама, а озлоглашени кол центри су тек ушли у свој врхунац, па је Џој Мангано користила жуте странице да пронађе прве инвеститоре и клијенте. И, морам рећи, успешно, иначе филм о томе не би био снимљен.
Платформе за аутоматизацију маркетинга иповећати продају данас су у могућности да аутоматски шаљу СМС, мејлове и позивају потенцијалне купце, чак и ако предузеће нема њихове контакте. Да би то урадили, обраћају се мобилним оператерима, тако да су такве пошиљке легалне. Цаллтоуцх Леедс вам омогућава да користите нове канале комуникације, као и да вратите купце да понове куповине или их мотивишете да обаве нове куповине.
„Не“ и утицај слика и омниканала
Чиле, 1988.У земљи се одржавају избори које организује локални диктатор Пиноче. Наравно, морао је да победи, а сами избори су га требали учинити легитимним шефом државе. Међутим, ствари нису ишле по плану због стручњака за оглашавање. Одлучује да помогне опозицији и снима потпуно не-изборне спотове (напротив, рекламне, као да су промоција новог прехрамбеног производа) са једноставним слоганом „Не“. Слоган постаје симбол протеста, а болесно срећни људи са свежим багетима на екрану постају сан којем бирачи теже.&нбсп;
Снимак из филма "Не"
Филм детаљно описује како један каналкомуникација (ТВ) иде на друге канале – ван мреже. У ствари, Берналов јунак је предвидео омниканал, а такође је показао како, уз помоћ културног кода и једноставног језика, можете убедити гледаоца да уради нешто што може да промени живот читаве земље.
Омнијалност је сада обележје дигиталногхигијена пословања. Корисници, а посебно „дигитални домородци” – представници генерације „рођени” са паметним телефоном у рукама, навикли су на то да могу да контактирају компанију било којим од канала комуникације, а и да одбију класични позив. Дакле, пословање не само да активно дигитализује комуникацију, већ је и аутоматизује, а такође је чини беспрекорном.
„Супериорност“ и АИ алгоритми
Лик Џонија Депа - научник Вил Кастер -улива своју свест у АИ да би се спасао - његови противници га елиминишу користећи полонијум. Разлог за то је стварање компјутера који би могао да обједини сва знања света.&нбсп;
Снимак из филма "Супериорност"
Његова свест у АИ постаје више од обичнеалгоритам, почиње да укључује следбенике и да се шири – да формира заједницу полурелигијске природе, која вам омогућава да мењате светске парадигме и делујете у потпуно другачијим условима, где технологија и знање играју превасходну улогу.&нбсп;
Филм говори о могућностима технологије у стварном животу, како дигитални алгоритам може купити град, постати бог и повећати моћ на рачун својих следбеника.
ЦхатГПТ је одличан пример како вештачка интелигенција можепреко ноћи да промени животе: већ пише дипломе за студенте, замењује запослене, па чак и може да напише председнички говор. Наравно, користи се и за маркетинг. Предузећа траже од ЦхатГПТ-а да напише колоне за СЕО гостију, СММ постове, па чак и презентацију.
АдТецх све више продире у наше животе:Штавише, многе технологије нам долазе из филмова, чији су креатори предвидели потребе индустрије, док друге, напротив, инспиришу сценаристе на потезе заплета.&нбсп;
Детектив Блан, господин Андерсон из Матрикса идруги филмски ликови су користили рекламне технологије једва да су то схватали. Тражили су убице, истину, проширивали своја знања и учествовали у променама које су им промениле живот. Бизнис има главни циљ: привући потенцијалне купце, укључити их у комуникацију, пружити услугу или понудити производ и, наравно, остварити профит. Иако је начин њиховог проналажења веома сличан детективској причи: платформа Цаллтоуцх Леедс за ово користи исте трикове као и протагониста Книвес Оут. Сервис анализира карактеристике корисника скривене у њиховом понашању на Интернету, у њиховим метрикама, за њихову каснију трансформацију у профит и укључење у омниканалну комуникацију.
Рекламна технологија и стварни живот су све вишесу помешани: све зато што се наш живот заснива на потреби за комуникацијама, а АдТецх је тај који је у стању да их учини практичнијим, технолошки напреднијим, а такође и оптимизује комуникацију - како између људи, тако и у ланцу бизнис-клијент. Све стране имају користи: посао остварује профит, купац добија жељени производ или услугу, а детектив проналази осумњичене.
Опширније:
Откривена је мистерија црвених пруга на сателиту Јупитера
Пронађена "немогућа" планета. Она пркоси модерној науци
Мистериозно шестоугаоно „саће“ у сланим пустињама нашло је објашњење
На насловној страни је снимак из филма Книвес Оут 2: Тхе Гласс Онион.
</ п>реклама, ООО «Колтач Солюшнс», ИНН 7703388936, LdtCJyDq7