Зашто су блогери постали стримери?
Стреаминг формат, када бренд приказује производ и говори о њему
Повећање доступности мобилног интернета и његовогпобољшање, појава паметних телефона међу већином становништва помаже развоју стриминга. Многи већ имају јефтин паметни телефон који подржава видео формат, често чак и ХД или фулл ХД. А друштвене мреже подстичу развој друштвене куповине. Када човек купује не због бренда или одређене продавнице, већ због живе особе са којом се поклапа по интересовањима, вредностима, показује и препоручује производ. Преко екрана паметног телефона настају односи који подстичу акцију.
„Преко екрана паметног телефона, односи настају брзом акцијом“
Стреаминг је део ове друштвене куповинекомбинује куповину и забаву. У малопродаји је већ формиран нови термин – „шопинг“, или шопингтаинмент: од куповине и забаве. Јер куповина је са повећањем броја трговачких центара престала да буде само куповина. Људи иду у тржне центре да се друже, седе у ресторанима, гледају филмове или воде своју децу у играоницу.
Стреаминг наставља идеју куповине:човек седи код куће, нема шта да ради, улази на пијацу, у онлајн продавницу и држи се занимљивог видеа са харизматичним водитељем. Ужива у гледању видеа, као на Јутјубу, и купује.
Овај процес се може назвати новом радњомсофа&нбсп;—када треба да купите сада, током директног преноса, да бисте остварили попуст. Ова идеја игра на људској похлепи, жељи да се уштеди или исплати новац.
Зашто брендови треба да обрате пажњу на овај алат
Многе руске компаније су прешле на стриминг: ОЗОН је покренуо видео феед, Иандек Маркет има директне преносе продаје. Од великих локација, само Вајлдбери још нису дошли до овога.
Пословна корист од стримовања – све већамедијско праћење и препознавање. Видео формат јасно преноси поруку бренда. На пример, ако се радња налази на пијаци, има на хиљаде продаваца и веома је тешко одвојити се од конкуренције, посебно када је реч о новој фирми коју мало ко познаје. Стреаминг помаже да се изгради позиционирање и повећа свест: бренд показује, на пример, како је настао, зашто су производи направљени онаквима какви су били, које су вредности у њих стављене.
За купца плус стриминг - видљивост уу комбинацији са забавом, емоције попут одласка у куповину са пријатељем. То се може постићи само када је видео савршено снимљен, монтиран, има занимљив добро осмишљен сценарио. Забавно је сликати скоро све: чак и начин на који се затварач помера на кожној јакни.
„Предност стриминга за пословање је повећана медијска покривеност и свест“
Како направити популаран стреам?
Да би видео ухватио гледаоца и одложиоекран, требало би да садржи неколико елемената. Први је игра, забава. Није монотона прича о томе какав је кул производ компанија створила: потребан нам је интерактивни. Други елемент је непредвидљивост: тако да гледалац не може одмах да схвати шта је следеће у сценарију.
Људи не желе да гледају дугачке видео записе, већ малеИоуТубе видео снимци добијају 15 милијарди прегледа дневно. То је због популарности ТикТок-а и размишљања о клиповима. Дакле, директан пренос не би требало да траје дуже од пола сата.
Многи бизнисмени мисле да је за стриминг потребноизнајмите студио и уложите у производњу. Прелепа слика привлачи погледе, али понекад једноставан УГЦ садржај функционише веома добро. За директне преносе добар звук је важнији од јасне слике. Ако је звук лош, непријатно је гледати и слушати на сензорном нивоу. А уз добар звук, пикселизирана слика неће много утицати на број гледалаца.
„Постоје случајеви када је само харизматични презентер остварио веома добру продају - чак и боље од блогера“
Ко стримује видео и како?
Најчешће стримове спроводе инфлуенсери.За бренд су погодни јер већ имају лојалну публику која може постати потенцијални купци. Према Инфлуенцер Маркетинг Хуб-у, Инфлуенцер маркетинг је најбоља стратегија оглашавања за преко 90% компанија. Садржај блогера функционише ефикасније него од самог бренда. Али утицајни не гарантују успех у продаји.
Али утицај није једина опција.Постоје случајеви када је само харизматични презентер остварио веома добру продају - па чак и боље од блогера. Најпопуларнији кинески случај је са Остином Лијем, „краљем кармина“ и бившим консултантом Л’Ореала. У етар за пет минута прода 15 хиљада ружева, иако никада није био професионални водитељ. У 12-сатном стриму 2012. Остин Ли је продао робу у вредности од 1,7 милијарди долара. Тако да предузећа морају да експериментишу.
Како се стриминг развија у Русији
У наредних 10 година токова ће постати вишетехнолошки — на пример, са ВР и АР. Постоји све већа потражња за дигиталном одећом, метаверзима широм света, а то ће утицати на куповину. Можда ће се временом виртуелни 3Д садржај производити активније од видео садржаја. И ово ће такође постати начин комуникације међу људима, начин демонстрације, проналажења инспирације. Јер често људи купују не само зато што им је нека ствар потребна, већ под импулсивном жељом која се појавила због привлачне слике.
Стреаминг ће се најактивније развијати зароба импулсивне потражње: одећа, обућа, козметика, аксесоари, електроника, а конверзија ће се повећати због видљивости. Али не смемо заборавити да стримовање као део куповине није лек за све, већ само једна од опција за интеракцију са публиком.
Опширније:
Прве слике подземног дела Марса изненадиле су научнике
Од тела до уста: научници су схватили одакле долазе зуби
Галаксија која се налази 12 милијарди светлосних година од Земље 'склупчала' се у Ајнштајнов прстен