ОППО, Виво и Ксиаоми иду у средњи сегмент. Зашто неће помоћи

В последние несколько месяцев китайские производители смартфонов находятся в глубоком кризисе: продажи OPPO,

Vivo и Xiaomi упали примерно на 20%, Huawei – на 35%. Компании поменьше, типа Honor, Transsion и Motorola, умудряются расти, но либо за счёт «низкой базы», либо за счёт продвижения в Европе/Америке. Основная причина падения – устойчивое снижение спроса на смартфоны в самом Китае, где их за апрель-июнь было продано меньше, чем за аналогичный период 2013 года. Прибавьте к этому антикитайскую истерию в Индии (вон, Vivo там вообще обвинили в стремлении подорвать суверенитет страны!) и кризис в Восточной Европе (ну, вы поняли). Но мы сегодня поговорим не о причинах — а о последствиях.

Као што је дигитална станица за ћаскање данас рекла,Кинеске компаније одлучиле су да напусте врхунски сегмент, укидајући многе водеће пројекте за 2023. Највероватније, пре свега говоримо о ОППО и Виво – они су већ радили нешто слично 2015-2017, када су само Ксплаи и ОнеПлус били међу врхунским уређајима у свом асортиману. Поред тога, гласине о знатно поједностављеном Ксиаоми 13 такође спадају у овај оквир – иако са врхунским хардвером, изгледа да неће постати пуноправни водећи. Према инсајдеру, уместо да покушавају да креирају премиум паметне телефоне, кинески тржишни лидери ће се фокусирати на стварање уређаја средњег опсега. Мали проблем: највероватније, ово неће помоћи.

Чињеница је да паметни телефони средњег ранга уу основи није тражена. Не говорим о телефонима средњег буџета за три стотине долара као што су Редми Ноте линије и млађи Галаки А, наравно, они се продају у десетинама милиона - и, очигледно, ОППО, Виво и Ксиаоми неће заменити своје водеће амбиције за њих. Говорим о сегменту од 400-700 долара, који, према ИДЦ-у, чини само 10% глобалног тржишта и нешто мање од 20% кинеског тржишта. Поређења ради, сегмент од $700+ у свету чини више од 20% продаје. Штавише, како у Кини, тако иу целом свету, удео „јаких средњих сељака“ стално опада: људи или више воле пуноправни водећи модел, или теже буџетским моделима.

Може се претпоставити да због развоја моделаКинези средње класе се надају да ће преокренути овај тренд. Али, искрено, не верујем у ову авантуру. Да, 2015-2017 је функционисало, а ОППО Р и Виво Кс су били међу најпопуларнијим паметним телефонима на свету. Али паметни телефони су се од тада променили, а модели који коштају око 300 долара задовољавају потребе већине корисника. Ако људи купују скупе гаџете, онда због статуса, а средњи сељаци ОППО и Ксиаоми се вероватно неће уклопити у ову улогу. Дакле, чини ми се, након што су наишли на проблеме у водећем сегменту, Кинези прелазе у категорију још мање обећавајућу. Па, желим ти срећу.

    © Олег Лазарев.