ВКонтакте и Виша економска школа (ХСЕ) спровели су истраживање на људима генерације З. Аутори су видели да
Студија је спроведена међу људима старостиод 14 до 24 године. 95% њих се свакодневно пријављује на ВКонтакте. Аутори рада су рекли да су корисници који деле приче и фотографије на друштвеним мрежама у просеку имали више пријатеља на интернету и у животу. Они људи који више воле да објављују текстове имају мање пријатеља на интернету, али имају скоро исти број блиских пријатеља.
Али они корисници који прате лајкове на својим објавама, у просеку, имају више пријатеља свуда – и на мрежи и у животу.
Поред тога, истраживачи су видели да људи са широком друштвеном мрежом теже да отвореније изражавају своје мисли на друштвеним мрежама и пишу о личним.