Неколико производа је расло тако брзо у последњих 10 година као паметни телефони. Њихова продаја од 2010
У 2011. години у свету је било само пола милијардепаметних телефона. У 2013. години овај број се приближио милијарди. Пре избијања пандемије у свету је било више од 3 милијарде корисника паметних телефона. Сваки од њих је отишао на интернет и био је корисник апликација. Сваки нови рачун брзо се окружио облаком друштвених веза, баш као што то раде неурони мозга при рјешавању проблема прилагођавања новом окружењу.
Експлозиван раст продаје ових производагаџети са престижом или удобношћу - на крају крајева, паметни телефон такође поједностављује живот, попут фрижидера или аутомобила. Међутим, постоји фундаментална новина - фрижидер, аутомобил, ТВ и други слични изуми нас не подстичу на стварање нових друштвених веза.
Моћ гаџета је у томе што они испуњавају наше потребе за комуникацијом на најефикаснији и најпогоднији начин. Ова потреба је толико моћна да се може назвати „жеђом“.
Чувена Масловљева пирамида може се поједноставити остављањем у њој само два нивоа:
- Физиолошке потребе повезане са формирањем и функционисањем физичког тела.
- Комуникационе потребе.Заснивају се на формирању, одржавању и развоју друштвеног тела. Подједнако је важно као и физичко. Потреба да се осећате потребним или укљученим, да добијете одобрење или признање, изразите се или се испуните - све су то потребе за одређеном комуникацијом.
Потреба за комуникацијом је неисцрпна.Толико је сјајно да чак и у потпуној усамљености особа не престаје са дијалогом - са сећањима, фантомкама, вишим силама или идолима које је створио човек (као у филму "Оутцаст" са Томом Ханксом).
Наш колективни мозак је заузет са два задатка одједном. Он активно формира ново - дигитално - станиште и истовремено покушава да му се прилагоди.
Владимир Схабасон, суоснивач Селф_
Дигитално тржиште узлеће ракетом која покрећенаша жеђ за комуникацијом говори. Још пре 20 година формирали смо своја друштвена тела путем физичких тела, односно директном међусобном комуникацијом. Према Робин Дунбар, број таквих контаката не може бити велики, јер свака веза захтева значајна емоционална и интелектуална улагања.
Данбаров број карактерише број активнихдруштвене везе које је особа у стању да одржава физички. Она се креће од 15 до 230 и конвенционално се узима као 25. Према Дунбару, просечно друштвено тело „лампа” састоји се од само неколико десетина таквих веза.
Дигитално тело: како смо прешли границе могућег
Паметни телефони довели су нас до важне прекретнице.Дигиталне платформе сносе лавовски део трошкова одржавања веза. Друштвени контакти почели су да се мере стотинама и хиљадама. Друштвено тело је допуњено дигиталним.
Дигитално тело се формира путем дигиталногсистема Интеракција са дигиталним телом може се у потпуности симулирати, пример је пројекат @Алиона_Поле на Инстаграму, када се креира вештачки, потпуно виртуелни модел. То је његова кључна разлика од друштвеног тела. Поред тога, иста особа може набавити читав низ дигиталних тела за различите платформе.
Сведоци смо фазне транзиције познатогмодел комуникације у ново стање. Експлозивну продају паметних телефона и апликација прати експлозија репродукције и репликације дигиталних тела. Они ступају у односе са платформама и међусобно. И овде намерно кажемо тачно „они“, јер постоји дистанца између наших друштвених и дигиталних тела. И то је прилично приметно, што потврђују бројне студије у последње две до три године.
• Имамо потешкоћа у слагању или неслагању људи у стварном животу - „они“ то раде једним кликом.
• Тешко нам је да изразимо своје мишљење - „они“ се брзо допадају.
• Ми смо скромни и самодостатни - „они“ су завидни, хвалисави и сујетни.
• Ми смо, као и одрасли, пажљиви у расуђивању – категорични су „они“.
• За нас је свет сложен и разнолик - „они“ га виде црно -бело.
• Дубоки смо - „они“ су површни.
• Изражавамо своје мишљење само ако нас питају - „они“ то чине из било ког разлога.
• Ценимо објективност - за „њих“ су информације тачне ако долазе из њиховог круга.
• Шетамо сами - „они“ се губе у руљи, понекад прилично агресивни.
Просечно дигитално тело данас је у зенитупубертет. Како и приличи тинејџеру, он је опседнут комплексом инфериорности - са стрепњом очекује одобрење у виду лајкова, плаши се да пропусти неке догађаје, агресивно брани своје гледиште о најневажнијем питању и потајно верује да другима иде добро и да много изгледају хладније. Није независна, али инсистира на својој независности. Одлично плодно тло за дигиталне манипулаторе - или „вампире“.
Највреднија валута дигиталног света—твоје време
Иако тинејџери воле вампирске саге, угледање дигиталних вампира није романтична готика. Ово су апликације које не пију крв, већ пажњу. Израз „ваша пажња нам је непроцењива“ у дигиталном свету треба схватити дословно. Дигитална економија је економија пажње. Данашња конкуренција међу апликацијама је таква да је пажња корисника постала највреднија валута.
Колико смо фокусирани на дигиталну економију?
Радни Американци проводе у паметном телефону уу просеку 5 сати 25 минута дневно. Јаз између миленијумаца (рођених 1982–1996) и бејби бумера (1943–1960) је мали - први проводе 5 сати и 40 минута дневно у својим паметним телефонима; други - 5 сати.
Према америчком Заводу за статистику рада,званична просечна плата у Сједињеним Државама 2021. године износи 984 долара недељно. Скоро 112 милиона радника и запослених са пуним радним временом прима порез у просеку 4.265 УСД месечно. Овако послодавци процењују своје време. Тако 5 сати просечног америчког запосленог вреди 133 долара. Помножећи овај износ са 112 милиона људи и 365 дана годишње, добијамо око 5,5 билиона долара. Укупни фокус САД на паметним телефонима је отприлике три пута већи од руског БДП -а. Има за шта да се бори.
Да бисте зарадили што је више могуће, дигиталносистем треба да привуче пажњу корисника на све доступне начине. У одраслом животу, који се одвија у стварном свету, није нас лако увући у неку врсту мреже. Али дигитални свет је друга ствар. Свет дигиталних тела до сада је свет адолесцената подложних манипулацији.
Бивши Гоогле програмер Тристан Харрис,оснивач покрета Тиме Велл Спент, замера креаторима апликација што се играју слабости корисника - лењости, таштине, сумње у себе, зависности од туђег одобрења и даље на листи. Корисник мора запамтити, каже он, да су с друге стране екрана најбољи маркетиншки умови велике корпорације која је уложила милијарде у један једини циљ - да вас задржи што је дуже могуће. И то нема везе са гостопримством.
Шта ми је требало два (три, четири) сата да урадим?Уобичајено питање типичне жртве вампирске апликације која схвата да је време изгубљено и да проблем није решен. Ово није случајно. Савремени дигитални производи крше саморегулацију корисника, укључујући осећај за време карактеристичан за одраслу особу. Док тинејџер не мари за сат на забави.
Свет дигиталних тела до сада је свет адолесцената подложних манипулацији.
Владимир Схабасон, суоснивач Селф_
Тристан Харрис каже да је стратегија вампира таквато је ћорсокак који носи егзистенцијалну претњу за цело друштво. Разлог није у томе што је распон пажње корисника ограничен. Физички је немогуће провести више од 10 сати дневно на паметним телефонима, али поента је другачија. Постати тинејџер је деградација за одраслу особу. Подстицањем регресије, дигитални системи ће једног дана имати армију глупих, неповезаних и агресивних корисника. Неће бити победника.
Болови раста: како плаћамо повећан обим комуникације
До сада дигитални вампиризам доводи до неуроза,подсећа на тинејџерске нереде и искуства, својеврсни бол раста. Међу њима је номофобија, или страх од останка без гаџета. Још један феномен - фаббинг - је немогућност одвраћања пажње од паметног телефона чак и са саговорником уживо који седи насупрот. Дигитална сумњичавост - узнемирено задужење порука емоцијама или сметњама због спорог одговора.
Шта још?Синдром изгубљене добити (или ФОМО, познат свим трговцима) је страх од изостављања наводно важних догађаја док сте ван мреже. Одуговлачење и пристрасно понашање – бесмислено прегледавање поште и инстант месинџера у стресној ситуацији која захтева брзу акцију. Опсесивни страх да батерија можда нема довољно напуњености. Синдром фантомске вибрације је обмањујући осећај да телефон звони или пишти. Листа је далеко од потпуне.
Алармистичке прогнозе неких истраживачасводе се на то да ће корисници дигиталних производа деградирати у складу са традицијама сајберпанка. Њихови аутори се руководе логиком садашњости и недавне прошлости: погледајте, с једне стране, похлепне дигиталне вампире, ас друге, номинално одраслу публику која се понаша као тинејџерка. И то неће довести до напретка.
Али постоји још једно гледиште:покушајмо да објаснимо зашто вреди то слушати пажљивије. Налазимо се у фази фазне транзиције, доживљавамо сасвим природан стрес - технолошки, етички, друштвени итд. Комуникациона парадигма се мења. Систем друштвених веза се поново покреће. Свако од нас стиче дигитално тело и преиспитује се у њему. Прилагођавамо се промењеном окружењу. Компликовано је. Неурозе и изобличења су неизбежни.
Са друштвене тачке гледишта, општи потез наДигитално окружење подсећа на масовни егзодус са села у град. Нови мештани, који су због селидбе доживели акутну неурозу, покушавали су неко време да живе као и раније - посадили су репу на балкону, прилагодили свлачионицу за складиштење кромпира и покушали да кришом засаде неколико кревета у дворишту. Били су изузетно непријатни, а често су постајали предмети манипулације и жртве преваранта. Изгубили су свој интегритет — настала је дистанца између њихових „урбаних“ и „руралних“ друштвених тела. Морали су да превазиђу комплекс странаца и науче нове културне кодове. Ево шта се десило - следећа генерација се потпуно прилагодила окружењу и повратила свој интегритет.
Човечанство је одавно показало бриљантностспособност брзог прилагођавања променљивим животним условима. Па ипак, једноставна екстраполација не функционише добро. Чињенице из прошлости и садашњости ретко говоре о будућности. Нико не вози аутомобил, гледа само у ретровизор и каже: пут испред је исти као и позади! Због тога не треба веровати суморним предвиђањима заснованим на екстраполацији садашњости у будућност. Они не узимају у обзир нашу способност учења и исправљања сопственог понашања.
Аутор књиге "Популатион Бомб", Американацбиолог Паул Ехрлицх предвидео је 1970. године да залихе хране у свету неће бити довољне за све. Према његовим речима, до краја 70 -их година требало је да избије глад библијских размера, када би од недостатка хране годишње умрло од 100 до 200 милиона људи. 1975. такође је предвидео да ће до 90% кишних шума нестати до 2015. године.
Такође 1970. часопис Лифе је објавио:„Научници имају снажне теоријске и експерименталне доказе да ће до 1985. године количина сунчеве светлости која допире до површине Земље бити преполовљена због загађења ваздуха.
Амерички геохемичар Харисон Браун објавио је1970. године, чланак у часопису Сциентифиц Америцан предвиђао је да ће светске резерве бакра понестати непосредно после 2000. године. Олова, цинка, калаја, злата и сребра, према његовим прорачунима, требало је да нестане пре 1990. године.
Еколог Кеннетх Ватт 70 -их је предвиђао пад просјечне свјетске температуре за 11 степени и почетак новог леденог доба до 2000.
Све су то грешке екстраполације - пројекције прошлости.трендови за будућност. Људи као врста су занимљиви по томе што су способни да независно не само формирају, већ и исправљају преовлађујуће тенденције. Тако ће бити и у дигиталном свету.
Еволуција се наставља: Како ће се дигиталне интеракције променити
Ми смо високо прилагодљив биолошки систем.Стрес који настаје у вези са одређеним променама тера нас да прилагодимо општеприхваћене обрасце понашања. Еко-стрес 70-их дао је подстицај за појаву строжих стандарда горива, хибридних мотора, зелене енергије, електричних аутомобила и технологија за уштеду енергије. На исти начин, онлајн пубертет и дигитални вампиризам постаће пролог за појаву дигиталне етике и свесног понашања на мрежи.
У блиској будућности дигитални вампиризамосуђен на пропаст. Његов проблем ће се решити са две стране одједном. Када програмери схвате горњу егзистенцијалну претњу, они ће одлучити да је држање корисника у пасивном стању тако-тако задатак у поређењу са „учинити нечији живот бољим са нашим производом“ и продужити животну вредност корисника. А нова издања дигиталних система који су дизајнирани да раде на дужи рок биће све здравија.
Од стране корисника, раст људи је неизбежан,свестан важности дигиталног интегритета. Растојање између друштвеног тела особе и његовог дигиталног тела биће смањено. Умрежени пубертет неизбежно ће бити замењен одрастањем, а одрасли имају тенденцију да имају одговоран однос према свом времену.
Већ се појављују посебне апликације,образовање дигиталне свести. Они ће контролисати укупно време на паметном телефону, број додира, путању кретања кроз апликације, увежбавати строгоћу медија или подстицати употребу гаџета у контексту задатка који је пред вама. Неке апликације нуде дигитално олакшање, па чак и детоксикацију.
Још ћемо неко време гледати.од стране корисника архаична нетолеранција и рудиментарна агресија, а од стране програмера - робовласничке навике и амбиције дигиталних "станодаваца". Ово је природна еволуциона фаза која ће постати прошлост. Кад се роди ново друштво, оно испробава старе обрасце - баш као што и фетус на свом путу од ембриона до одојчета убрзава све еволуцијске фазе како би их у одраслој доби потпуно заборавио.
Погледајте и:
Нуклеарне реакције су се појачале у реактору нуклеарне електране у Чернобилу.
Појавио се први електромотор са 95% ефикасности
Физичари су створили аналог црне рупе и потврдили Хокингову теорију. Куда води?