Чини се да су Самсунг продавци заборавили изјаву Стива Џобса, оснивача Аппле-а: „Никад не причај о свом
такмичари, ви им само дајете бесплатнооглашавање о свом трошку”. Компанија је објавила видео у којем је исмевала Аппле због недостатка иновација у предстојећем иПхоне 14. Корејци се позивају да се „закопчају док улазите у свет у коме ће се све главе окретати... не у вашем правцу“. Јунаци рекламе били су Галаки С22 Ултра са камером од 108 мегапиксела и функцијом Спаце Зоом (100к) и склопиви Галаки З Флип 4 као иноватор у погледу форме. Али Галаки З Фолд 4 је остао иза кулиса - очигледно, Самсунг је постао неугодан да понуди Аппле фановима паметни телефон који се није много променио за 2 године, дупло скупљи од иПхоне-а.
