Hur började det hela?
I januari 2020 tillkännagav Google sina planer på att fasa ut stödet för
Det faktum att Google kommer att släppa stöd för dessaDe kakor som vanligtvis används för att spåra användare på internet kom inte som någon överraskning med tanke på företagets integritetspolicy i Chrome. Ändå förvånade ett sådant aggressivt schema många.
Google planerar så småningom att ersätta tredjepartscookies med teknik som utvecklats genom Privacy Sandbox.
Vad är Sekretesssandlåda?
Googles lösning för att förstöra tredjepartsfilercookies kommer att påverka verksamheten. Faktum är att företag med deras hjälp samlar in och bearbetar användardata för att lansera riktad och personlig reklam. Det vill säga den som passar dina intressen. Som ett alternativ erbjuder Google sin "privacy sandbox" - Privacy Sandbox. Initiativet utlovades som ett sätt att minska olämplig spårning samtidigt som man fortsätter att tillåta annonsinriktning i webbläsaren Google Chrome. Men reklambranschen är oroad över att förslaget bara är en gimmick. Å andra sidan vill användarna veta vilken data företag kommer att få.
I framtiden, utan cookies, vill GoogleAnnonsinriktning, mätning och förebyggande av bedrägerier gjordes i enlighet med de standarder som anges i dess integritetssandlåda. Detta ersätter cookies med fem API: er. Annonsörer kommer att använda varje API för att få aggregerad data om frågor som konverteringar (hur bra deras annonser presterar) och attribution (vilken fastighet räknas för, till exempel, ett köp). Sekretesssandlådan är en alternativ väg som Google erbjuder annonsbranschen genom att förlita sig på anonyma signaler (icke-kakor) i en persons Chrome-webbläsare för att dra nytta av användarens surfvanor.
Slutar Chrome nu följa användare?
I allmänhet är initiativet Privacy Sandbox fortfarandeär i sin linda. Så även om Google erbjuder många funktioner, finns det ingen faktisk plattform eller kod som marknadsförare kan utvärdera ordentligt. Här är vad vi vet om varje API hittills. Trust API är ett alternativ till Google CAPTCHA; den kommer bara att be en Chrome-användare att fylla i ett CAPTCHA-liknande program en gång och sedan förlita sig på anonyma "trust tokens" för att bevisa i framtiden att personen är verklig. Privacy Budget API begränsar mängden data som webbplatser kan samla in från Googles API:er genom att ge var och en en "budget". Googles API för konverteringsmätning, ett alternativ till cookies, gör det möjligt för en annonsör att veta om en användare såg sin annons och sedan slutade med att köpa en produkt eller landa på en marknadsförd sida. Kohortbaserad federerad inlärning kommer att förlita sig på maskininlärning för att lära sig surfvanorna hos grupper med liknande användare.
”Det viktigaste inslaget i sandlådanSekretess är Googles förslag att flytta all användardata till webbläsaren, där den kommer att lagras och bearbetas, ”förklarade Amit Kotecha, marknadschef för datahanteringsplattformleverantören Permutive, i en intervju för Digiday. - Detta innebär att uppgifterna finns kvar på användarens enhet och uppfyller sekretesskraven. Det är nu bordsspel och guldstandarden för integritet. "
Men är det?
Användare, annonsörer och företag
Efter att nyheten publicerades om att Google skulle överge tredjepartscookies tog många användare emot den med entusiasm. Men inte annonsörer.
Under de senaste åren, konfrontation mellan reklamnätverk och integritetsskydd gjorde bara situationen värre, rapporterar Securitylab. Blockering av cookies som används för spårning har till exempel lett till utvecklingen av alternativa tekniker som webbläsarfingeravtryck. Sådana metoder försöker identifiera en användare bland annat baserat på de speciella inställningar som används och hårdvarufunktioner.
En ny uppsättning standarder möjliggör reklamföretag för att avgöra användarens intressen utan individuell identifiering. Allmänna intressekategorier, till exempel musikgenre, kommer att beaktas, men data på nivån för historiken för besök på specifika webbplatser förblir opåverkade.
Experter föreslår också att förhindraindirekt identifiering använder Privacy Budget-metoden. I den här tekniken tillhandahåller webbläsaren endast en delmängd av de data som annonsnätverk kan använda för identifiering. Om antalet samtal till API överskrider den tillåtna gränsen och ytterligare utfärdande av information kan leda till en kränkning av anonymiteten, blockeras åtkomst till vissa API: er.
Så vad är problemet?
Tredjepartscookies används vid reklamföretag att spåra en användares onlinebeteende, skapa en profil och förutsäga deras intressen baserat på de webbplatser de besöker. Dessa uppgifter används för att skicka personlig reklam. Googles tredjepartscookies finns på miljontals webbplatser, vilket ger företaget massor av information om de webbplatser du besöker som en del av dess enorma reklamverksamhet. Men nuförtiden blir allmänheten allt mer medveten om integritetsfrågor. I sin tur stiftar tillsynsmyndigheter fler lagar för att skydda det.
Det är här federalismen kommer till undsättning.kohortbaserat lärande (FLoC), som Google säger är en reklamteknik fokuserad på användarnas integritet. Med FLoC kommer Chrome att spåra användarnas surfvanor på olika webbsidor och sedan placera dem i olika målgrupper eller "kohorter" baserat på data. Annonsörer kommer då att rikta sina annonser till specifika kohorter snarare än den enskilda användaren.
Så om du letar efter en webbläsare som inte samlar in dina data för annonsering – som individ eller som en del av en anonym publik – kanske du vill prova en annan.
Så Google kommer fortfarande att finnas därtekniskt sett tillhandahålla riktad reklam till användaren, men kommer att göra det på ett mer anonymt sätt. Google hävdar att företag kan få nästan samma ROI på annonsering från FLoC som de skulle med cookie-baserad spårning. FLoC testas för närvarande med annonsörer för att se om det kan fungera som en cookie-ersättning. I slutändan kanske systemet inte fungerar som förväntat. Ändå är Google tillräckligt säker på sin framgång för att meddela att de kommer att eliminera cookies. Dessutom sa företaget att det inte kommer att ersätta dem med en liknande typ av personlig spårare.
Google kommer att fortsätta att samla in dataanvändare, understryker Recod. Vad du gör när du använder företagets produkter som YouTube och Sök - och annonser kommer att riktas utifrån dem. Sådan information blir ännu mer värdefull för annonsörer när tredjepartskällor torkar ut. Detta är extremt fördelaktigt för Google, vars plattformar besöks av miljarder människor varje dag. Faktum är att huvuddelen av Googles intäkter kommer från sökannonser. Mer specifikt talar vi om mer än 50% av alla inkomster, enligt den senaste kvartalsrapporten. Förresten ger sökmotorannonsering mer intäkter än företaget får från sitt annonsnätverk. Det är nu beroende av cookies från tredje part. Och eftersom förbud mot cookies inte påverkar Googles sökningar kommer den datadrivna intäktsströmmen att fortsätta att strömma.
Detta gäller inte data som samlas in viaGoogle trackers i mobilapplikationer. Apples kommande iOS 14-uppdatering är dock tänkt att stoppa appspårning. iPhone-användare kommer åtminstone att få ett nytt sekretessalternativ under de närmaste månaderna.
Slutligen, även om Google säger att det är förpliktat tillutveckla och använda reklamteknik som inte är beroende av spårning och reklam för användare, andra företag utvecklar sina egna spårningsmetoder utan användning av cookies. De kan fortfarande spåra dig när du använder Chrome (eller en annan webbläsare).
Läs mer
Fysiker har skapat en analog av ett svart hål och bekräftat Hawkings teori. Vart leder det?
På grund av solen kommer jordens atmosfär att förlora allt gratis syre
Abort och vetenskap: vad kommer att hända med barnen som kommer att föda