ชาวยูเครนใช้รายได้ไปกับทีวีใดบ้างในระหว่างการกักกัน 4K จะแพร่หลายเมื่อใด บริษัท ใช้จ่ายไปเท่าไหร่
Ukrainians รีบซื้อทีวีอย่างไร
GG: ตลาดสมาร์ททีวีในยูเครนเป็นอย่างไร?
ปีเริ่มต้นด้วยการเติบโตที่ก้าวร้าวมากในช่วงฤดูหนาวเดือนเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2019: มกราคม - 96% และกุมภาพันธ์ - 55% ในปริมาณทางกายภาพ ในช่วงกลางฤดูใบไม้ผลิพลวัตของการเติบโตลดลงอย่างมีนัยสำคัญ (มีนาคม - 18% เมษายน - 29%) อย่างไรก็ตามตลาดยังคงเติบโตในแง่ปริมาณ
เขาได้รับแรงหนุนจากหลายปัจจัยพร้อมกัน: ความต้องการรอการตัดบัญชีที่สำคัญบังคับให้จำคุกเป็นเวลานานที่บ้านเมื่อผู้คนซื้อทีวีเป็นหน้าจอเพิ่มเติมสำหรับที่บ้านรวมถึงสำหรับที่ทำงานที่เดชา ฯลฯ สภาพตลาดที่เอื้ออำนวยสำหรับแผง LCD ในช่วงครึ่งแรกของปีและการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นระหว่างเกาหลีและจีน แบรนด์
เป็นผลให้ในเดือนพฤษภาคมตลาดจะกลับมามีการเติบโต 128% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2019 และยังคงเติบโตตลอดทั้งปีเพียงแค่เปลี่ยนพลวัตการเติบโตเท่านั้น
สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าตลาดเติบโตขึ้นในช่วงครึ่งปีแรกส่วนใหญ่อยู่ในประเภท ในแง่ของเงินตลาดแทบจะหยุดเติบโตในเดือนเมษายน (+ 1.8% ใน Hryvnia) และในแง่ของเงินดอลลาร์มีการลบเล็กน้อย: -0.34% ตอนนี้ตลาดเริ่มกลับมาชนะราคาแล้ว เนื่องจากความต้องการและต้นทุนของแผง LCD ที่เพิ่มขึ้นผู้ผลิตทีวีจึงถูกบังคับให้ขึ้นราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน
ในช่วงกักกันมีการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของช่องทางการขาย: แม้ว่าแพลตฟอร์มออนไลน์จะไม่สามารถแทนที่ร้านค้าปลีกออฟไลน์ที่ปิดได้อย่างสมบูรณ์ แต่ส่วนแบ่งของช่องทางอีคอมเมิร์ซก็เติบโตขึ้นอย่างมาก
ในโครงสร้างการขายส่วนแบ่งของทีวีทั่วไปคือ 15%, Smart TV - 85%
GG: ความชอบของผู้บริโภคในปีนี้เปลี่ยนไปหรือไม่?
ยังคงเป็นหัวใจหลักของผลงานการเลือกสรรผู้ผลิตทีวีสร้างแบบจำลองงบประมาณด้วยเส้นทแยงมุมขนาดเล็ก ในตลาดยูเครนการขายทีวีที่มีเส้นทแยงมุมสูงถึง 40 "คือ 57% สำหรับการเปรียบเทียบสามปีที่แล้วตัวเลขนี้เท่ากับ 62% Diagonals 43 "- 65" คิดเป็น 43% ของตลาด
ในขณะเดียวกันจากตลาดที่เติบโตเต็มที่เราก็ได้ยินเทรนด์ของทีวีที่มีเส้นทแยงมุมขนาดใหญ่โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 50 ", 55" และ 65 "
คำขออนุญาต Ultra ที่ตรวจสอบย้อนกลับได้อย่างชัดเจนความสามารถในการเล่น HD และ 4K ผู้ใช้เริ่มใช้ฟังก์ชั่นควบคุมเสียงของทีวีมากขึ้นเรื่อย ๆ รวมถึงเทคโนโลยี Google Assistant
ส่วนแบ่งของทีวีที่ไม่มีสมาร์ททีวีลดลงแม้ว่าความต้องการจะยังคงอยู่ ในโครงสร้างการขายส่วนแบ่งของทีวีทั่วไปคือ 15%, Smart TV - 85%
สำหรับการเปรียบเทียบในปี 2019 ส่วนแบ่งของทีวีที่ไม่มี Smart TV คือ 25% และในปี 2017 - 34%
ผู้ใช้หลายคนชื่นชม Android TV แล้วและความต้องการของผู้ชมสำหรับทีวีบน Android ที่ "บริสุทธิ์" กำลังได้รับแรงผลักดัน
GG: ชาวยูเครนซื้อสมาร์ททีวีอะไรเป็นหลัก
Ultra TV ขนาด 43 นิ้วHD เป็นทีวีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาดยูเครนในปัจจุบัน ส่วนแบ่งของอุปกรณ์ดังกล่าวอยู่ที่ประมาณ 20% ในช่วงสามปีที่ผ่านมามีการเพิ่มขึ้นสองเท่าและตอนนี้เป็นคลัสเตอร์ที่มีการพัฒนาแบบไดนามิกมากที่สุดในยูเครน
พื้นฐานของตลาดในประเทศยังอยู่ทีวีขนาด 32 นิ้วและ 43 นิ้วในแนวทแยงมีส่วนแบ่งประมาณ 40% ในขณะเดียวกันเราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทีละน้อยในตลาดไปสู่ทีวีที่มีเส้นทแยงมุมขนาดใหญ่ ในเวลาเพียง 3 ปีส่วนแบ่งทั้งหมดของทีวีที่มีเส้นทแยงมุม 50 "และ 55" เพิ่มขึ้นจาก 6% เป็น 20%
พื้นฐานของตลาดในประเทศยังคงเกิดจากทีวีที่มีเส้นทแยงมุม 32 "และ 43" ซึ่งครองส่วนแบ่งทั้งหมดประมาณ 40%
GG: ช่องภาษายูเครนพูดกับผู้ใช้ไม่เต็มใจที่จะออกจากดาวเทียมแบบชำระเงิน แต่ OTT เติบโตได้ดีจากกลุ่มที่ต้องชำระ ในทางกลับกันบางช่องจะเปิดตัวในประเทศของเราในรูปแบบ 4K คุณรู้สึกถึงการเติบโตของ OTT และความพร้อมของผู้ชมสำหรับ 4K หรือไม่?
บริษัท ของเรามีบริการ OTT KIVI TV ของตัวเอง ผลลัพธ์ของการพัฒนาทำให้เรามีเหตุผลทุกประการที่จะระบุว่าผู้ใช้ในยูเครนยินดีจ่ายค่าบริการ OTT มากกว่า
ความต้องการ 4K กำลังเพิ่มสูงขึ้น เรามีโมเดลล่าสุดทั้งหมดที่มีเส้นทแยงมุมจาก 40 '' รองรับรูปแบบนี้ ฉันเชื่อว่า 4K จะกลายเป็นมาตรฐานใหม่สำหรับวิดีโอในอีกห้าปีข้างหน้า
ตลาดทีวีของยูเครนแตกต่างจากประเทศเพื่อนบ้านอย่างไร
GG: ตอนนี้คุณมีตำแหน่งอะไรในคาซัคสถาน RF และ RB? ตลาดเหล่านี้แตกต่างจากตลาดยูเครนอย่างไร
ตลาดทีวีเป็นแบบไดนามิกมากเราใช้ชีวิตตามจังหวะธุรกิจรายสัปดาห์และวัดตำแหน่งทางการตลาดของเราทุกสัปดาห์
แบรนด์ห้าอันดับแรกยังคงไม่เปลี่ยนแปลงตลอดทั้งปีเราจะย้ายกันทุกสัปดาห์จากตำแหน่งหนึ่งไปอีกตำแหน่ง ในช่วงเวลาต่างๆในยูเครน KIVI ได้อันดับหนึ่งถึงสี่ ปีนี้เราเริ่มจากตำแหน่งที่สาม แต่ไตรมาสที่สี่มีอิทธิพลสำคัญต่อผลประกอบการสุดท้ายของปี
ในตลาดเบลารุสและคาซัคสถานเราเข้าสู่แบรนด์ชั้นนำ 3 และ 5 อันดับแรกตามลำดับ ในตลาดรัสเซียแบรนด์ของเราอยู่ในสิบอันดับแรก
ตลาดยูเครนโดยลักษณะบางอย่างคล้ายกับตลาดเบลารุสและคาซัคสถานแม้ว่าแต่ละแห่งจะมีรสชาติของตัวเอง ตัวอย่างเช่นผู้บริโภคในคาซัคสถานชอบสีที่สว่างกว่าในบรรจุภัณฑ์และการรับรู้แบรนด์เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับพวกเขาสำคัญกว่าในตลาดอื่น ๆ แต่ในแง่ของปริมาณตลาดทั้งสองมีขนาดเล็กกว่าตลาดยูเครนซึ่งมีความต้องการรอการตัดบัญชีมากที่สุดในบรรดาตลาดอื่น ๆ
ในช่วงเวลาต่างๆในยูเครน KIVI อยู่ในอันดับที่หนึ่งถึงสี่
แต่ตลาดรัสเซียแตกต่างอย่างเห็นได้ชัด:มีความจุมากกว่ายูเครนเกือบแปดเท่า นำเสนอแบรนด์มากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นและลักษณะเฉพาะในภูมิภาคที่เด่นชัดมากขึ้น ลักษณะเฉพาะของตลาดรัสเซียคือความจริงที่ว่าส่วนแบ่งของทีวีที่ไม่มีเทคโนโลยีสมาร์ททีวียังคงอยู่ที่ประมาณ 50%
KIVI วิจัยและพัฒนาอย่างไร
GG: คุณทำงานในแผนก R&D กี่คน? และพวกเขากำลังทำอะไรอยู่?
มีผู้คนมากกว่า 100 คนมีส่วนร่วมในการวิจัยและพัฒนา นี่คือทีมผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติที่พัฒนา ทดสอบ และบำรุงรักษาผลิตภัณฑ์ทั้งหมดตั้งแต่ฮาร์ดแวร์จนถึงซอฟต์แวร์
GG: คุณใช้เงินไปกับ R&D เท่าไหร่?
การลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาในปัจจุบันมีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์แล้ว
ปัจจุบันผู้ผลิตจีนมีบทบาทสำคัญในการผลิตแผง
GG: คุณซื้อเมทริกซ์ทีวีจากใคร?
แม้ปีที่แล้วผู้ผลิตชั้นนำเมทริกซ์คือ บริษัท เกาหลีที่มีแบรนด์ทีวีชื่อเดียวกันเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในหมู่ผู้บริโภค แต่ในปีที่ผ่านมาสถานการณ์ทางการตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากและในปัจจุบันผู้ผลิตจีนมีบทบาทสำคัญในการผลิตแผงควบคุม เราร่วมมือกับบางคนรวมถึงหนึ่งในผู้นำในอุตสาหกรรม - บริษัท BОЕ
GG: การรวมเนื้อหาขึ้นอยู่กับอะไร? Netflix, Megogo, IVI และอื่น ๆ จะปรากฏในเงื่อนไขใดบ้าง ใครเป็นผู้จ่ายค่านายหน้า?
ดังนั้นจึงไม่มีค่าคอมมิชชั่นเงื่อนไขจึงเป็นของแต่ละผู้ผลิต ผู้ใช้ยังไม่ต้องจ่ายเงินจำนวนแอปพลิเคชันที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้ามีจำนวนน้อย