นักวิทยาศาสตร์ที่มหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนียด้วยความช่วยเหลือของการทดลองจํานวนหนึ่งพบว่าข่าวใดมีค่าเริ่ม
นักวิจัยของมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนียกล่าวว่าเป็นการดีกว่าที่จะบอกข่าวร้ายก่อนแล้วจึงเป็นข่าวดี ตามที่นักวิทยาศาสตร์กล่าวว่าสิ่งนี้จะช่วยลดความวิตกกังวลและมุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาได้ดีขึ้น
การทดลองของพวกเขาช่วยให้เข้าใจพฤติกรรมนั้นและความคาดหวังของผู้เล่าเรื่องและผู้ฟังแตกต่างกัน นั่นคือถ้ามีใครบางคนแน่ใจว่าก่อนอื่นควรบอกข่าวดีนี่ไม่ได้หมายความว่าคู่สนทนาของเขาจะตอบสนอง“ ถูกต้อง” เลย โดยปกติแล้วผู้คนต้องการทราบข่าวร้ายก่อน