อุตสาหกรรมโฆษณากำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และเหตุผลประการหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงนี้คือวิธีการใหม่โดยสิ้นเชิง
ทุกปีคนทั่วโลกดูทีวีมีขนาดเล็กลงเรื่อยๆ ด้วยอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงที่แพร่หลายทั้งที่บ้านและบนมือถือ วิดีโอออนไลน์จึงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นักวิเคราะห์กล่าวว่าภายในปี 2020 ส่วนแบ่งของวิดีโอในกระแสการรับส่งข้อมูลทั้งหมดจะอยู่ที่ประมาณ 80% ในขณะที่ในปี 2015 ตามข้อมูลของ Cisco ตัวบ่งชี้เดียวกันมีเพียง 63% และนี่เป็นเงื่อนไขที่ปริมาณการเข้าชมทั้งหมดเพิ่มขึ้นทุกปีโดยเฉลี่ย 22% ในโลกและ 25% ในรัสเซีย
นอกจากนี้ ยังสามารถรับชมวิดีโอได้ไม่เฉพาะบนเท่านั้นคอมพิวเตอร์ แล็ปท็อป แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน รวมถึงบน SmartTV ด้วย Videology and Advertiser Perceptions รายงานว่า ณ สิ้นปี 2561 จำนวนเจ้าของสมาร์ททีวีและผู้ใช้บริการวิดีโอเกิน 180 ล้านคน การเติบโตของผู้ชมกลุ่มนี้อยู่ที่ 8.1% เมื่อเทียบกับปี 2560
SmartTV - โฆษณาอัจฉริยะ
แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าผู้คนยังคงพร้อมดูโฆษณาหากพวกเขากำลังเล่นเนื้อหาบนทีวี ข้อพิสูจน์นี้คือความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน คุณสามารถดูเนื้อหาแบบไม่มีโฆษณาได้ทั้งบน YouTube และบนบริการวิดีโออื่นๆ ตัวอย่างเช่น Kinopoisk และ Amediateka ซึ่งเป็นที่นิยมในรัสเซีย ดำเนินการตามการสมัครสมาชิก
ที่น่าสนใจคือ ผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่ต้องการจ่ายเงินจำนวนมากสำหรับการสมัครสมาชิก และนี่ไม่ใช่เฉพาะในรัสเซียเท่านั้น โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้คนทั่วโลกไม่เต็มใจที่จะจ่ายเงินมากกว่า 8 ยูโรต่อเดือนสำหรับการเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอ และความอยากอาหารสำหรับบริการวิดีโอนั้นสูงขึ้นมาก ดังนั้นการโฆษณาจึงเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้
อย่างไรก็ตาม ช่วยแก้ปัญหานี้ได้โมเดลการสร้างรายได้แบบผสม ผู้ใช้สามารถจ่ายน้อยลงอย่างมากและยังคงดูวิดีโอที่มีโฆษณาในจำนวนจำกัดและในรูปแบบที่น่ารำคาญน้อยที่สุด ตัวอย่างเช่น บริการ Hulu สามารถดูได้ด้วยโฆษณา ($ 5.99 ต่อเดือน) และไม่มี ($ 11.9 ต่อเดือน) - ผู้ใช้จะถูกขอให้เลือกการสมัครรับข้อมูลหนึ่งในสองรายการ และหากคุณต้องการดู Facebook Watch คุณจะไม่มีตัวเลือกให้เลือกไม่รับโฆษณาเลย ดังนั้นชุมชนจึงมีส่วนได้เสียในการทำให้โฆษณาที่ฝังอยู่ในวิดีโอมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด
โฆษณาควรเป็นแบบไหน?
น่าตลกดี แต่หลายๆ คนกลับลืมไปว่าโฆษณาควรทำดึงดูดผู้บริโภค สร้างภาพลักษณ์ กระตุ้นความสนใจ ดูเหมือนว่าแพลตฟอร์มโฆษณาและผู้ลงโฆษณาเชื่อว่าเป้าหมายของพวกเขาคือการแสดงโฆษณาต่อผู้ชมไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม ดังนั้นพวกเขาจึงใช้เวลาสูงสุดที่อนุญาต พื้นที่สูงสุดที่อนุญาต และอื่นๆ แต่ในความเป็นจริง การสร้างทัศนคติเชิงบวกต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นสำคัญกว่ามาก ผู้ใช้ส่วนใหญ่ข้ามหรือบล็อกโฆษณาดังกล่าว ซึ่งสร้างความสัมพันธ์เชิงลบกับแบรนด์ ดังนั้นจึงไม่มีอะไรดีเกี่ยวกับการแทรกวิดีโอที่รบกวนประสบการณ์การรับชม และยิ่งโฆษณา “รูปแบบทีวี” นานเท่าไรก็ยิ่งน่ารำคาญมากขึ้นเท่านั้น เช่นเดียวกับแบนเนอร์ ไม่มีใครชอบหากแบนเนอร์ไม่หายไปหรือต้องปิดด้วยตนเอง
จากการศึกษาโดย eyeo 34.7%ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมักจะรำคาญกับโฆษณาวิดีโอที่ไม่ควรพลาดมากที่สุด ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาเสี่ยงต่อการทำให้แบรนด์แตกต่างไปจากเดิมในทางบวก ในเวลาเดียวกัน ผู้โฆษณาอาจไม่ทราบว่าสามารถข้ามวิดีโอบนไซต์ใดไซต์หนึ่งได้หรือไม่ หรือผู้เผยแพร่ต้องการดูจนจบ
จะปรับปรุงคุณภาพโฆษณาของคุณได้อย่างไร
เพื่อแก้ปัญหานี้ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้ปฏิบัติตามหลักการดังต่อไปนี้:
- ความสั้น... ตามสถิติแบรนด์มีสูงสุดครึ่งนาทีเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ หากวิดีโอมีความยาว 20 วินาที ผู้ใช้ 42% จะดู และหากวิดีโอมีความยาวเพียง 14% เหตุใดจึงเรียกใช้โฆษณาที่ไม่มีคนดู
- ความสนใจ. หากผู้ใช้บริการไม่สนใจรับชมการโฆษณาคำถามก็เกิดขึ้น: “ทำไมพวกเขาถึงแสดงให้ฉันเห็นเลย?” 75% ของโฆษณาทั้งหมดจะถูกข้ามไปเมื่อผ่านเวลาดูขั้นต่ำไปแล้ว ดังนั้นในปัจจุบันนี้แบรนด์ต่างๆ จึงสนใจที่จะดึงดูดเราด้วยสิ่งที่มีประโยชน์ตั้งแต่วินาทีแรก
- ความสุภาพ... น่าเสียดายถ้าปิดโฆษณาภาพรวมผู้ใช้ปรากฏขึ้นตรงหน้าเขาและไม่อนุญาตให้ทำงานกับเพจ แม้ว่าคุณกำลังแสดงวิดีโอ แต่ก็ไม่ควรเปิดที่ระดับเสียงเต็มที่และรบกวนการดูเนื้อหา เป็นการดีกว่าที่จะแสดงความเคารพต่อผู้ใช้และปล่อยให้พวกเขาเปิดเสียงและขยายวิดีโอหากต้องการ
- ความแปรปรวน... อย่าเพิ่งเน้นที่ส่วนแทรกของวิดีโอทางเลือกอื่นสำหรับการโฆษณา "รูปแบบทีวี" - แบนเนอร์และการโฆษณาตามบริบทบนหน้า สามารถวางไว้ที่ด้านล่างของหน้าจอหรือด้านข้าง ตัวอย่างเช่น นี่คือประเภทของโฆษณาที่เราพบบน YouTube แน่นอน ข้อเสนอดังกล่าวควรปรากฏขึ้นและหายไปเอง โดยไม่ต้องดำเนินการเพิ่มเติมจากผู้ใช้
โฆษณาที่ยอมรับได้
แนวโน้มของการโฆษณาสมัยใหม่คือการก่อตัวทัศนคติที่เคารพต่อผู้ใช้ เมื่อไม่นานมานี้ รายได้จากโฆษณาที่ลดลงทำให้เจ้าของไซต์เติมช่องแบนเนอร์ลงในพอร์ทัลของตนอย่างแท้จริง และทำส่วนแทรกวิดีโอที่ยอมรับไม่ได้โดยสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ อุตสาหกรรมกำลังเคลื่อนตัวออกจากประสบการณ์ที่ไม่เอื้ออำนวยนี้ เนื่องจากจำนวนผู้ที่ต้องการบล็อกโฆษณาออนไลน์เริ่มเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
แพลตฟอร์มการโฆษณาชั้นนำ รวมถึง Google และFacebook เริ่มตรวจสอบคุณภาพของแบนเนอร์และโฆษณา พวกเขาต้องการให้โฆษณาอยู่ในรูปแบบที่ยอมรับได้ คณะกรรมการโฆษณาที่ยอมรับได้ ซึ่งประกอบด้วยบริษัทและองค์กรหลายสิบแห่ง ดำรงตำแหน่งที่คล้ายกัน
ข่าวดีก็คือตัวในตัวตัวบล็อกโฆษณาเช่นจาก Google และแอพเสริมเช่น Adblock Plus จะบล็อกเฉพาะโฆษณาที่น่ารำคาญและไม่ต้องการตามค่าเริ่มต้น และเมื่อมีผู้คนเปิดการบล็อกโฆษณาที่ไม่ต้องการมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้โฆษณาจึงต้องพิจารณาถึงความชอบของลูกค้า ผู้ใช้สมัยใหม่ไม่ต้องการเห็นแบนเนอร์ที่น่ารำคาญและโฆษณาแบบเดิมๆ "เหมือนในทีวี" เมื่อดูภาพยนตร์และซีรีส์ทางทีวีออนไลน์ หากคุณไม่ฟังความคิดเห็นของผู้ใช้ พวกเขาก็จะลงคะแนนให้กับการเยี่ยมชมของพวกเขาสำหรับไซต์ที่ตอบสนองและใช้งานง่ายยิ่งขึ้น
ความคิดเห็นและข่าวสารของเฟอร์รา โดยไม่ต้องโฆษณา ?
ติดตาม