เมื่อ Steve Jobs กลับมาที่ Apple ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 การกระทำแรกๆ ของเขาคือการดึงดูดความสนใจ
เหนือสิ่งอื่นใด สิ่งนี้สำเร็จเพื่อบัญชีของแคมเปญโฆษณา "คิดต่าง" และตอนนี้ ตามที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่า บริษัทแอปเปิ้ลเสียสิทธิ์ในการใช้สโลแกนนี้
เรากำลังพูดถึงการครอบครองแถลงการณ์ในยุโรป -Apple ยื่นคำร้องที่เกี่ยวข้องในปี 1997, 1998 และ 2005 แต่เนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าในช่วงห้าปีที่ผ่านมาบริษัทไม่ได้ใช้สโลแกน บริษัทจึงถูกลิดรอนสิทธิ์
มีรายงานว่าตอนนี้สิทธิ์นี้เป็นของผู้ผลิตนาฬิกาสวิส Swatch ทนายความของเขาในปี 2559 เรียกร้องให้กีดกัน Apple จากโอกาสที่จะใช้วลี “Think Different” และทั้งหมดเป็นเพราะเธอ "นอน" ไม่ได้ใช้งานเป็นเวลานาน