เมื่อวันที่ 19 พฤษภาคม พ.ศ. 2523 Apple Computer ได้เปิดตัว Apple III ใหม่ในอนาไฮม์ แคลิฟอร์เนีย ซึ่งกลายเป็นความล้มเหลวครั้งแรกในประวัติศาสตร์
คอมพิวเตอร์เครื่องนี้ถูกวางแผนไว้เป็นคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเชิงธุรกิจและผู้สืบทอดของ Apple II แต่ล้มเหลว เป็นที่น่าสังเกตว่านี่เป็นคอมพิวเตอร์เครื่องแรกที่สร้างขึ้นโดยมีเป้าหมายทางการตลาดเหนือสิ่งอื่นใด
Steve Wozniak เป็นผู้ดูแล Apple II และเชื่อว่าไม่มีอะไรใหม่ที่จะต้องทำเพราะอุดมคติในความคิดของเขาคอมพิวเตอร์ได้ถูกสร้างขึ้นแล้ว Apple III ไปที่ฝ่ายการตลาดและส่วนตัวกับ Steve Jobs จากนั้นเขาดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายวิจัยและพัฒนา บริษัท งานกำหนดขนาดและรูปร่างของคอมพิวเตอร์ใหม่อย่างเหนียวแน่นและห้ามการติดตั้งพัดลมและปัญหาในการระบายความร้อนจะต้องแก้ไขโดยใช้เคสอลูมิเนียมหนัก ระบบปฏิบัติการใหม่ถูกสร้างขึ้นสำหรับคอมพิวเตอร์เครื่องใหม่และโปรแกรม Apple II ไม่เหมาะสำหรับมัน แต่เพื่อไม่ให้แฟน ๆ รุ่นก่อนสูญเสียพวกเขาจึงออกจากตัวเลือกในการบูตในโหมดเก่า