ทุกอย่างเริ่มต้นอย่างไร
ในเดือนมกราคม 2020 Google ได้ประกาศแผนการที่จะยุติการสนับสนุน
ความจริงที่ว่า Google จะยกเลิกการสนับสนุนสำหรับสิ่งเหล่านี้คุกกี้ที่มักใช้ในการติดตามผู้ใช้บนอินเทอร์เน็ตนั้นไม่น่าแปลกใจเลยเมื่อพิจารณาจากคำชี้แจงสิทธิ์ส่วนบุคคลของ บริษัท ใน Chrome แต่ตารางงานที่หนักหน่วงเช่นนี้ทำให้หลายคนประหลาดใจ
ในที่สุด Google วางแผนที่จะแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยเทคโนโลยีที่พัฒนาผ่าน Privacy Sandbox
Privacy Sandbox คืออะไร?
โซลูชันของ Google ในการทำลายไฟล์ของบุคคลที่สามคุกกี้จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจ ความจริงก็คือด้วยความช่วยเหลือ บริษัทต่างๆ รวบรวมและประมวลผลข้อมูลผู้ใช้เพื่อเปิดตัวโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและเป็นส่วนตัว นั่นคือสิ่งที่เหมาะสมกับความสนใจของคุณ อีกทางเลือกหนึ่ง Google เสนอ "แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว" - Privacy Sandbox ความคิดริเริ่มนี้ได้รับการสัญญาว่าจะเป็นวิธีหนึ่งในการลดการติดตามที่ไม่เหมาะสมในขณะที่ยังคงอนุญาตการกำหนดเป้าหมายโฆษณาในเบราว์เซอร์ Google Chrome แต่อุตสาหกรรมโฆษณากังวลว่าข้อเสนอดังกล่าวเป็นเพียงกลไกเท่านั้น ในทางกลับกัน ผู้ใช้ต้องการทราบว่าบริษัทจะได้รับข้อมูลใดบ้าง
ในอนาคตหากไม่มีคุกกี้ Google ต้องการการกำหนดเป้าหมายโฆษณาการวัดผลและการป้องกันการฉ้อโกงดำเนินการตามมาตรฐานที่กำหนดโดย Privacy Sandbox สิ่งนี้จะแทนที่คุกกี้ด้วย API ห้าตัว ผู้ลงโฆษณาจะใช้ API แต่ละตัวเพื่อรับข้อมูลโดยรวมเกี่ยวกับปัญหาต่างๆเช่น Conversion (ประสิทธิภาพของโฆษณาของพวกเขาดีเพียงใด) และการระบุแหล่งที่มา (พร็อพเพอร์ตี้ใดที่นับว่าเป็นการซื้อ) แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวเป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่ Google เสนอให้กับอุตสาหกรรมโฆษณาโดยอาศัยสัญญาณที่ไม่ระบุตัวตน (ไม่ใช่คุกกี้) ในเบราว์เซอร์ Chrome ของบุคคลเพื่อรับประโยชน์จากพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้รายนั้น
ตอนนี้ Chrome จะหยุดติดตามผู้ใช้หรือไม่
โดยทั่วไปแล้ว โครงการริเริ่ม Privacy Sandbox ยังคงอยู่อยู่ในช่วงเริ่มต้น แม้ว่า Google จะนำเสนอคุณลักษณะมากมาย แต่ไม่มีแพลตฟอร์มหรือโค้ดจริงที่นักการตลาดสามารถประเมินได้อย่างเหมาะสม นี่คือสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับแต่ละ API จนถึงตอนนี้ Trust API เป็นอีกทางเลือกหนึ่งของ Google CAPTCHA โดยจะขอให้ผู้ใช้ Chrome กรอกโปรแกรมที่คล้ายกับ CAPTCHA เพียงครั้งเดียว จากนั้นใช้ "โทเค็นความน่าเชื่อถือ" ที่ไม่ระบุชื่อเพื่อพิสูจน์ในอนาคตว่าบุคคลนั้นมีอยู่จริง Privacy Budget API จำกัดจำนวนข้อมูลที่เว็บไซต์สามารถรวบรวมจาก API ของ Google โดยให้ "งบประมาณ" แก่แต่ละรายการ API การวัด Conversion ของ Google ซึ่งเป็นอีกทางเลือกหนึ่งของคุกกี้ จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทราบว่าผู้ใช้เห็นโฆษณาของตนแล้วไปซื้อผลิตภัณฑ์หรือไปที่หน้าที่โปรโมตหรือไม่ การเรียนรู้แบบสหพันธรัฐตามกลุ่มจะขึ้นอยู่กับการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเรียนรู้พฤติกรรมการท่องเว็บของกลุ่มผู้ใช้ที่คล้ายคลึงกัน
“ องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวคือข้อเสนอของ Google ในการย้ายข้อมูลผู้ใช้ทั้งหมดไปยังเบราว์เซอร์ซึ่งจะถูกจัดเก็บและประมวลผล” Amit Kotecha ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของผู้ให้บริการแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล Permutive อธิบายในการให้สัมภาษณ์ของ Digiday - หมายความว่าข้อมูลยังคงอยู่ในอุปกรณ์ของผู้ใช้และเป็นไปตามข้อกำหนดความเป็นส่วนตัว ตอนนี้มันเป็นการพนันบนโต๊ะและมาตรฐานทองคำเพื่อความเป็นส่วนตัว "
แต่มันคืออะไร?
ผู้ใช้ผู้โฆษณาและธุรกิจ
หลังจากที่มีการเผยแพร่ข่าวว่า Google จะละทิ้งคุกกี้ของบุคคลที่สาม ผู้ใช้จำนวนมากได้รับมันด้วยความกระตือรือร้น แต่ไม่ใช่ผู้ลงโฆษณา
ในปีล่าสุด การเผชิญหน้าระหว่างการโฆษณาเครือข่ายและการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวมีแต่ทำให้สถานการณ์แย่ลงเท่านั้น Securitylab รายงาน ตัวอย่างเช่น การบล็อกคุกกี้ที่ใช้ในการติดตามได้นำไปสู่การพัฒนาเทคนิคทางเลือก เช่น การพิมพ์ลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์ วิธีการดังกล่าวพยายามระบุผู้ใช้ตามการตั้งค่าพิเศษที่ใช้และคุณสมบัติของฮาร์ดแวร์
ชุดมาตรฐานใหม่จะเปิดใช้งานการโฆษณาบริษัท เพื่อกำหนดผลประโยชน์ของผู้ใช้โดยไม่ต้องระบุตัวตน หมวดหมู่ความสนใจทั่วไปเช่นประเภทเพลงจะถูกนำมาพิจารณา แต่ข้อมูลในระดับประวัติการเข้าชมไซต์บางแห่งจะไม่ได้รับผลกระทบ
นอกจากนี้ผู้เชี่ยวชาญยังแนะนำให้ป้องกันการระบุทางอ้อมใช้วิธีงบประมาณความเป็นส่วนตัว ในเทคนิคนี้เบราว์เซอร์จะให้ข้อมูลเพียงบางส่วนที่เครือข่ายโฆษณาสามารถใช้เพื่อระบุตัวตนได้ หากจำนวนการเรียก API เกินขีด จำกัด ที่อนุญาตและการออกข้อมูลเพิ่มเติมอาจนำไปสู่การละเมิดการไม่เปิดเผยตัวตนการเข้าถึง API บางตัวจะถูกบล็อก
แล้วปัญหาคืออะไร?
คุกกี้ของบุคคลที่สามถูกใช้โดยการโฆษณาบริษัทต่างๆ เพื่อติดตามพฤติกรรมออนไลน์ของผู้ใช้ สร้างโปรไฟล์ และคาดการณ์ความสนใจของพวกเขาตามเว็บไซต์ที่พวกเขาเยี่ยมชม ข้อมูลนี้ใช้เพื่อส่งโฆษณาส่วนบุคคล คุกกี้บุคคลที่สามของ Google อยู่บนเว็บไซต์หลายล้านแห่ง ทำให้บริษัทได้รับข้อมูลมากมายเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชมโดยเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจโฆษณาขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ประชาชนเริ่มตระหนักถึงปัญหาความเป็นส่วนตัวมากขึ้น ในทางกลับกัน หน่วยงานกำกับดูแลได้ออกกฎหมายเพิ่มเติมเพื่อปกป้องมัน
นี่คือจุดที่สหพันธ์มาช่วยเหลือการเรียนรู้ตามกลุ่มประชากรตามรุ่น (FLoC) ซึ่ง Google กล่าวว่าเป็นเทคโนโลยีการโฆษณาที่เน้นความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ด้วย FLoC Chrome จะติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้บนหน้าเว็บต่างๆ จากนั้นจึงจัดวางพวกเขาลงในผู้ชมหรือ "กลุ่มตามรุ่น" ที่แตกต่างกันตามข้อมูล จากนั้นผู้ลงโฆษณาจะกำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนไปยังกลุ่มประชากรตามรุ่นที่เฉพาะเจาะจง แทนที่จะเป็นผู้ใช้แต่ละราย
ดังนั้นหากคุณกำลังมองหาเบราว์เซอร์ที่ไม่รวบรวมข้อมูลของคุณสำหรับการโฆษณา ทั้งในฐานะบุคคลหรือเป็นส่วนหนึ่งของผู้ชมที่ไม่ระบุชื่อ คุณอาจต้องการลองใช้เบราว์เซอร์อื่น
ดังนั้น Google ก็จะยังคงอยู่ตรงนั้นในทางเทคนิคแล้ว ให้โฆษณาที่ตรงเป้าหมายแก่ผู้ใช้ แต่จะทำในลักษณะที่ไม่เปิดเผยตัวตนมากกว่า Google อ้างว่าธุรกิจต่างๆ สามารถรับ ROI เกือบเท่ากันจากการโฆษณาจาก FLoC เช่นเดียวกับที่พวกเขาจะได้รับจากการติดตามโดยใช้คุกกี้ ขณะนี้ FLoC อยู่ระหว่างการทดสอบกับผู้ลงโฆษณาเพื่อดูว่าสามารถใช้แทนคุกกี้ได้หรือไม่ ท้ายที่สุดแล้ว ระบบอาจไม่ทำงานตามที่คาดไว้ แต่ Google ก็มั่นใจในความสำเร็จมากพอที่จะประกาศว่าจะเลิกใช้คุกกี้ นอกจากนี้บริษัทยังกล่าวอีกว่าจะไม่แทนที่ด้วยเครื่องมือติดตามส่วนบุคคลประเภทเดียวกัน
Google จะรวบรวมข้อมูลต่อไปผู้ใช้ขีดเส้นใต้ Recod สิ่งที่คุณทำเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เช่น YouTube และ Search และโฆษณาจะถูกกำหนดเป้าหมายตามผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ข้อมูลดังกล่าวจะมีค่ายิ่งขึ้นสำหรับผู้โฆษณาเนื่องจากแหล่งที่มาของบุคคลที่สามแห้งไป สิ่งนี้เป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับ Google ซึ่งมีผู้คนหลายพันล้านคนเข้าชมแพลตฟอร์มทุกวัน อันที่จริงรายได้ส่วนใหญ่ของ Google มาจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเรากำลังพูดถึงมากกว่า 50% ของรายได้ทั้งหมดตามรายงานประจำไตรมาสล่าสุด อย่างไรก็ตามการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาจะสร้างรายได้มากกว่าที่ บริษัท ได้รับจากเครือข่ายโฆษณา ตอนนี้อาศัยคุกกี้ของบุคคลที่สาม และเนื่องจากการแบนคุกกี้จะไม่ส่งผลต่อการค้นหาของ Google กระแสรายได้จากข้อมูลนี้จะยังคงไหลต่อไป
สิ่งนี้ใช้ไม่ได้กับข้อมูลที่รวบรวมผ่านเครื่องมือติดตามของ Google ในแอปพลิเคชันมือถือ อย่างไรก็ตาม การอัปเดต iOS 14 ที่กำลังจะมาถึงของ Apple ควรจะหยุดการติดตามแอป อย่างน้อยผู้ใช้ iPhone จะได้รับตัวเลือกความเป็นส่วนตัวใหม่ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
ในที่สุดแม้ว่า Google จะบอกว่ามีความมุ่งมั่นที่จะการพัฒนาและใช้เทคโนโลยีการโฆษณาที่ไม่ต้องพึ่งพาการติดตามและโฆษณาให้กับผู้ใช้ บริษัท อื่น ๆ กำลังพัฒนาวิธีการติดตามของตนเองโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ พวกเขายังสามารถติดตามคุณได้เมื่อคุณใช้ Chrome (หรือเบราว์เซอร์อื่น)
อ่านเพิ่มเติม
นักฟิสิกส์ได้สร้างอะนาล็อกของหลุมดำและยืนยันทฤษฎีของ Hawking นำไปสู่ที่ไหน?
เนื่องจากดวงอาทิตย์ชั้นบรรยากาศของโลกจะสูญเสียออกซิเจนฟรีทั้งหมด
การทำแท้งกับวิทยาศาสตร์: จะเกิดอะไรขึ้นกับเด็กที่จะคลอด