ทำไมบล็อกเกอร์ถึงกลายเป็นสตรีมเมอร์?
รูปแบบการสตรีม เมื่อแบรนด์แสดงผลิตภัณฑ์และพูดถึงผลิตภัณฑ์นั้น
ความพร้อมใช้งานของอินเทอร์เน็ตบนมือถือที่เพิ่มขึ้นและการพัฒนาการเกิดขึ้นของสมาร์ทโฟนในหมู่ประชากรส่วนใหญ่ช่วยในการพัฒนาการสตรีม หลายๆ คนมีสมาร์ทโฟนราคาถูกอยู่แล้วซึ่งรองรับรูปแบบวิดีโอ ซึ่งมักจะเป็น HD หรือ Full HD และโซเชียลเน็ตเวิร์กกระตุ้นการพัฒนาโซเชียลช้อปปิ้ง เมื่อคนซื้อไม่ใช่เพราะแบรนด์หรือร้านค้าเฉพาะ แต่เพราะคนที่อยู่ด้วยซึ่งเขาตรงกับความสนใจ ค่านิยม แสดงและแนะนำผลิตภัณฑ์ ผ่านหน้าจอของสมาร์ทโฟน ความสัมพันธ์เกิดขึ้นที่กระตุ้นการกระทำ
“ผ่านหน้าจอของสมาร์ทโฟน ความสัมพันธ์เกิดขึ้นทันทีทันใด”
สตรีมมิ่งเป็นส่วนหนึ่งของการช้อปปิ้งโซเชียลนี้มันผสมผสานการช้อปปิ้งและความบันเทิง ในการค้าปลีก มีการสร้างคำศัพท์ใหม่ขึ้นแล้ว - "การช็อปปิ้ง" หรือการทำให้เป็นร้านค้า: จากการช็อปปิ้งและความบันเทิง เพราะการช้อปปิ้งที่มีจำนวนศูนย์การค้าเพิ่มขึ้นนั้นไม่ได้เป็นแค่การช้อปปิ้งอีกต่อไป ผู้คนไปห้างสรรพสินค้าเพื่อสังสรรค์ นั่งในศูนย์อาหาร ดูหนัง หรือพาลูกๆ ไปที่ห้องเด็กเล่น
สตรีมมิ่งยังคงเป็นแนวคิดในการจับจ่ายซื้อของ:คนนั่งอยู่ที่บ้านเขาไม่มีอะไรทำเขาเข้าสู่ตลาดร้านค้าออนไลน์และดูวิดีโอที่น่าสนใจพร้อมกับพรีเซ็นเตอร์ที่มีเสน่ห์ เขาชอบดูวิดีโอ เช่น บน YouTube และซื้อ
กระบวนการนี้สามารถเรียกได้ว่าเป็นร้านค้าใหม่โซฟา —เมื่อคุณต้องการซื้อตอนนี้ระหว่างถ่ายทอดสดเพื่อรับส่วนลด แนวคิดนี้เล่นกับความโลภของมนุษย์ ความปรารถนาที่จะออมหรือใช้จ่ายเงินอย่างมีกำไร
ทำไมแบรนด์ควรใส่ใจกับเครื่องมือนี้
บริษัท รัสเซียหลายแห่งเข้าสู่การสตรีม: OZON ได้เปิดตัวฟีดวิดีโอ Yandex Market มีการถ่ายทอดสดการขาย จากไซต์ขนาดใหญ่ มีเพียง Wildberries เท่านั้นที่ยังไม่ได้มาที่นี่
ประโยชน์ทางธุรกิจของการสตรีม - เพิ่มขึ้นความครอบคลุมและการรับรู้ของสื่อ รูปแบบวิดีโอสื่อถึงข้อความของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น หากร้านค้าตั้งอยู่ในตลาด มีผู้ขายหลายพันราย และแยกจากคู่แข่งได้ยากมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงบริษัทใหม่ที่น้อยคนนักจะรู้จัก การสตรีมช่วยสร้างการวางตำแหน่งและเพิ่มการรับรู้: แบรนด์แสดงให้เห็น เช่น สร้างขึ้นอย่างไร เหตุใดผลิตภัณฑ์จึงถูกสร้างขึ้นอย่างที่เป็นอยู่ มีการใส่คุณค่าอะไรลงไป
สำหรับผู้ซื้อและการสตรีม - การมองเห็นในผสมผสานกับความบันเทิง อารมณ์เหมือนไปช้อปปิ้งกับเพื่อน สิ่งนี้สามารถทำได้ก็ต่อเมื่อวิดีโอถูกถ่ายทำ ตัดต่ออย่างสมบูรณ์ มีสคริปต์ที่มีความคิดน่าสนใจ การถ่ายภาพเกือบทุกอย่างเป็นเรื่องสนุก แม้แต่วิธีที่ซิปเคลื่อนบนแจ็กเก็ตหนัง
“ข้อดีของการสตรีมสำหรับธุรกิจคือเพิ่มความครอบคลุมและการรับรู้ของสื่อ”
จะสร้างกระแสนิยมได้อย่างไร?
เพื่อให้วิดีโอจับผู้ชมและล่าช้าหน้าจอควรมีองค์ประกอบหลายอย่าง ประการแรกคือการเล่นความบันเทิง ไม่ใช่เรื่องราวที่ซ้ำซากจำเจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สุดเจ๋งที่บริษัทสร้างขึ้น: เราต้องการผลิตภัณฑ์แบบอินเทอร์แอกทีฟ องค์ประกอบที่สองคือความคาดเดาไม่ได้: เพื่อให้ผู้ดูไม่สามารถเข้าใจได้ทันทีว่ามีอะไรต่อไปในสคริปต์
คนไม่ต้องการดูวิดีโอที่ยาวแต่เป็นวิดีโอสั้นๆวิดีโอ YouTube มีผู้เข้าชม 15 พันล้านครั้งต่อวัน นี่เป็นเพราะความนิยมของ TikTok และการคิดคลิป ดังนั้นการถ่ายทอดสดไม่ควรเกินครึ่งชั่วโมง
นักธุรกิจหลายคนคิดว่าการสตรีมมิ่งจำเป็นต้องมีเช่าสตูดิโอและลงทุนในการผลิต รูปภาพที่สวยงามสะดุดตา แต่บางครั้งเนื้อหา UGC ที่เรียบง่ายก็ทำงานได้ดีมาก สำหรับการถ่ายทอดสด เสียงที่ดีสำคัญกว่าภาพที่คมชัด หากเสียงไม่ดี การรับชมและฟังในระดับประสาทสัมผัสก็ไม่น่าพอใจ และด้วยเสียงที่ดี ภาพพิกเซลจะไม่ส่งผลต่อจำนวนผู้ชมมากนัก
“มีหลายกรณีที่เพียงแค่พรีเซ็นเตอร์ที่มีเสน่ห์ทำยอดขายได้ดีมาก - และทำได้ดีกว่าบล็อกเกอร์เสียอีก”
ใครกำลังสตรีมวิดีโอและอย่างไร?
ส่วนใหญ่แล้วผู้มีอิทธิพลมักเป็นผู้ดำเนินการสตรีมสำหรับแบรนด์นั้นสะดวกเพราะมีผู้ชมที่ภักดีอยู่แล้วซึ่งสามารถกลายเป็นผู้ซื้อได้ จากข้อมูลของ Influencer Marketing Hub การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์เป็นกลยุทธ์การโฆษณาอันดับต้นๆ ของบริษัทมากกว่า 90% เนื้อหาจากบล็อกเกอร์ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าจากตัวแบรนด์เอง แต่ผู้มีอิทธิพลไม่รับประกันความสำเร็จในการขาย
แต่ผู้มีอิทธิพลไม่ใช่ทางเลือกเดียวมีหลายกรณีที่ผู้นำเสนอที่มีเสน่ห์สามารถทำยอดขายได้ดีมาก - และทำได้ดีกว่าบล็อกเกอร์ กรณีจีนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือกับออสติน ลี "ราชาแห่งลิปสติก" และอดีตที่ปรึกษาของลอรีอัล เขาขายลิปสติกได้กว่า 15,000 แท่งในห้านาที แม้ว่าเขาจะไม่เคยเป็นพรีเซ็นเตอร์มืออาชีพมาก่อนก็ตาม ในการสตรีม 12 ชั่วโมงในปี 2012 Austin Lee ขายสินค้ามูลค่า 1.7 พันล้านดอลลาร์ ดังนั้นธุรกิจต่างๆ จึงต้องทดลอง
การสตรีมกำลังพัฒนาในรัสเซียอย่างไร
ในอีก 10 ปีข้างหน้า กระแสจะเพิ่มมากขึ้นเทคโนโลยี — ตัวอย่างเช่น ด้วย VR และ AR มีความต้องการเพิ่มขึ้นสำหรับเสื้อผ้าดิจิทัล metaverses ทั่วโลก และจะส่งผลต่อการซื้อ บางทีเมื่อเวลาผ่านไป เนื้อหา 3D เสมือนจะถูกสร้างขึ้นอย่างแข็งขันมากกว่าเนื้อหาวิดีโอ และนี่จะกลายเป็นวิธีการสื่อสารระหว่างผู้คน วิธีสาธิต เพื่อค้นหาแรงบันดาลใจ เพราะบ่อยครั้งที่คนซื้อไม่ใช่เพียงเพราะต้องการบางสิ่งบางอย่าง แต่ภายใต้ความปรารถนาที่หุนหันพลันแล่นซึ่งปรากฏเพราะภาพที่น่าดึงดูดใจ
การสตรีมจะพัฒนาอย่างแข็งขันที่สุดสำหรับสินค้าที่มีความต้องการหุนหันพลันแล่น: เสื้อผ้า, รองเท้า, เครื่องสำอาง, เครื่องประดับ, อิเล็กทรอนิกส์, และการเปลี่ยนแปลงจะเพิ่มขึ้นเนื่องจากทัศนวิสัย แต่เราต้องไม่ลืมว่าการสตรีมเป็นส่วนหนึ่งของการช็อปปิ้งไม่ใช่ยาครอบจักรวาลสำหรับทุกสิ่ง แต่เป็นเพียงหนึ่งในตัวเลือกสำหรับการโต้ตอบกับผู้ชม
อ่านเพิ่มเติม:
ภาพแรกของส่วนใต้ดินของดาวอังคารทำให้นักวิทยาศาสตร์ประหลาดใจ
จากร่างกายสู่ปาก: นักวิทยาศาสตร์เข้าใจว่าฟันมาจากไหน
กาแล็กซีที่อยู่ห่างจากโลก 12 พันล้านปีแสง 'ขดตัว' เป็นวงแหวนไอน์สไตน์