ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนในจีนตกอยู่ในวิกฤติอย่างหนัก ทั้งยอดขายของ OPPO
อย่างที่ Digital Chat Station พูดในวันนี้บริษัทจีนได้ตัดสินใจลาออกจากกลุ่มธุรกิจระดับบนสุด โดยลดโครงการหลักหลายโครงการในปี 2023 เป็นไปได้มากที่เรากำลังพูดถึง OPPO และ Vivo เป็นหลัก - พวกเขาทำสิ่งที่คล้ายกันในปี 2558-2560 เมื่อมีเพียง Xplay และ OnePlus เท่านั้นที่เป็นหนึ่งในอุปกรณ์อันดับต้น ๆ นอกจากนี้ ข่าวลือเกี่ยวกับ Xiaomi 13 ที่ลดความซับซ้อนลงอย่างมากก็รวมอยู่ในโครงร่างนี้ด้วย แม้ว่าจะใช้ฮาร์ดแวร์ระดับบน แต่ดูเหมือนว่าจะไม่กลายเป็นเรือธงที่เต็มเปี่ยม ตามข้อมูลภายใน แทนที่จะพยายามสร้างสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียม ผู้นำตลาดจีนจะเน้นที่การสร้างอุปกรณ์ระดับกลาง ปัญหาเล็กน้อย: เป็นไปได้มากว่าสิ่งนี้จะไม่ช่วย
ความจริงก็คือสมาร์ทโฟนระดับกลางในโดยทั่วไปไม่ได้อยู่ในความต้องการ ฉันไม่ได้หมายถึงโทรศัพท์ราคาประหยัดราคาสามร้อยเหรียญเช่น Redmi Note และ Galaxy A รุ่นน้อง แน่นอนว่าพวกเขาขายได้หลายสิบล้าน - และแน่นอนว่า OPPO, Vivo และ Xiaomi จะไม่แลกเปลี่ยนความทะเยอทะยานเรือธงของพวกเขา สำหรับพวกเขา. ฉันกำลังพูดถึงเซ็กเมนต์ $400-$700 ซึ่งตาม IDC นั้นคิดเป็นเพียง 10% ของตลาดโลกและต่ำกว่า 20% ของตลาดจีน สำหรับการเปรียบเทียบ กลุ่ม $700+ ในโลกมียอดขายมากกว่า 20% ยิ่งกว่านั้น ทั้งในประเทศจีนและทั่วโลก ส่วนแบ่งของ “ชาวนากลางที่แข็งแกร่ง” กำลังลดลงอย่างต่อเนื่อง: ผู้คนอาจชอบเรือธงที่เต็มเปี่ยม หรือมีแนวโน้มที่จะใช้โมเดลราคาประหยัดมากกว่า
สันนิษฐานได้ว่าเกิดจากการพัฒนาโมเดลชนชั้นกลางชาวจีนหวังว่าจะย้อนกลับแนวโน้มนี้ แต่บอกตามตรง ฉันไม่เชื่อในการผจญภัยครั้งนี้ ใช่ในปี 2558-2560 มันใช้งานได้และ OPPO R และ Vivo X เป็นหนึ่งในสมาร์ทโฟนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก แต่สมาร์ทโฟนก็เปลี่ยนไปตั้งแต่นั้นมา และรุ่นที่ราคาประมาณ 300 ดอลลาร์ก็ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ส่วนใหญ่ได้ หากผู้คนซื้ออุปกรณ์ราคาแพงเพื่อสถานะและชาวนากลาง OPPO และ Xiaomi ไม่น่าจะเหมาะกับบทบาทนี้ ดังนั้น สำหรับฉัน ดูเหมือนว่าเมื่อประสบปัญหาในส่วนเรือธง ชาวจีนกำลังเข้าสู่หมวดหมู่ที่มีแนวโน้มน้อยกว่า ดีฉันขอให้คุณโชคดี
© Oleg Lazarev