VKontakte และ Higher School of Economics (HSE) ได้ทำการศึกษาคนรุ่น Z ผู้เขียนเห็นว่า
การศึกษานี้ดำเนินการในกลุ่มผู้สูงวัยอายุ 14 ถึง 24 ปี 95% ของพวกเขาเข้าสู่ระบบ VKontakte ทุกวัน ผู้เขียนผลงานกล่าวว่าผู้ใช้ที่แบ่งปันเรื่องราวและภาพถ่ายบนโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยเฉลี่ยจะมีเพื่อนทางอินเทอร์เน็ตและในชีวิตมากขึ้น คนที่ชอบพิมพ์ข้อความจะมีเพื่อนทางอินเทอร์เน็ตน้อยกว่า แต่มีเพื่อนสนิทจำนวนเท่าๆ กัน
แต่ผู้ใช้ที่ติดตามการถูกใจในโพสต์ของตนโดยเฉลี่ยจะมีเพื่อนมากขึ้นทุกที่ ทั้งทางออนไลน์และในชีวิตจริง
นอกจากนี้นักวิจัยยังเห็นว่าผู้คนที่มีเครือข่ายทางสังคมกว้างมักจะเปิดกว้างเกี่ยวกับการแสดงความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดียและการเขียนเกี่ยวกับเรื่องส่วนตัว