Hangi hukuktan bahsediyoruz?
Kaliforniya Gizlilik Hakları Yasası olarak da bilinen Öneri 24
California'nın kararı neden tüm eyaletleri etkileyecek?
Önerilen yasa teknik olarak düzenlese deKaliforniya sakinleri için verilerin kullanımı ve satışı, eyaletin teknoloji endüstrisi üzerinde büyük bir etkiye sahip. Aslında bu, CPRA'nın tüm ABD için fiili yasa haline geleceği anlamına gelir.
Bu genel olarak çoğu insan için iyidir çünkü gizliliğin korunmasından bahsediyoruz.
Ek olarak, önerilen yasa etkileyecektir16 yaşın altındaki kullanıcılara yönelik ihlaller için üçlü cezalar belirleyerek gençleri korumak. İnsanların coğrafi konum verilerinin üçüncü şahıslar tarafından kullanımını kısıtlamasına olanak tanıyacak ve bir rehabilitasyon veya kanser kliniğini ziyaret eden kişilere hedefli reklamlar göndermek gibi uygulamaları etkin bir şekilde sona erdirecektir. Yasaya göre, yetkililer bir tüketici mahremiyetini koruma ajansının kurulmasına fon sağlayacak.
Ama bu kadar basit.
Örneğin, medya, herhangi bir yeni düzenlemeveriler sorun yaratabilir. Bildiğimiz gibi, haber yayıncılarının zaten çok iyi belgelenmiş sorunları var. Bununla birlikte, önerilen iyileştirmeler haber endüstrisine yine de yardımcı olacaktır ve işte nedeni.
Google ve Facebook ikilisiyle mücadele
Hedefli reklamcılıktan ve kadarİnternetteki verilerin kişiselleştirilmesi… Şimdilik veri toplama ve dolayısıyla tüm dijital reklamcılıkta iki şirket hakim durumda. Herhangi bir gizlilik yasasıyla ilgili en büyük soru, bunların daha küçük rakipler için oyun alanını eşitlemek yerine Google ve Facebook için gerçekten daha fazla fayda sağlayıp sağlamadığıdır.
Örneğin, Mayıs 2018'de Avrupa'daYeni bir gizlilik yasası (GDPR) yürürlüğe girdiğinde, büyük teknoloji şirketleri gecikmeleri gidermek için yarım önlemler uygulayarak ve boşluklardan yararlanarak yasayı etkili bir şekilde etkisiz hale getirebildiler.
Her iki içerik tüketicisi için de iyi haber,ve haber yayıncıları için CPRA, iki yıl önce ABD'de kabul edilen önceki gizlilik yasasındaki tüm boşlukları kapatmayı taahhüt etmektedir.
Nasıl?
Başlangıç olarak, yasa daha açık bir şekilde kısıtlamalıüçüncü şahıslar tarafından verilerin toplanması ve kullanılması - bir haber sitesini ziyaret ettiğinizde verilerinize erişmesini beklemediğiniz şirketler - yayıncıların sitelerinde ürettikleri verileri kullanmaya devam etmelerine izin verir.
Ve bu mantıklı. Tüketiciler genellikle bir uygulamanın veya web sitesinin sadece hizmeti iyileştirmek, onları tekrar ziyaret edenler olarak tanımak veya içeriği ustalıkla tavsiye etmek için kendileri hakkında veri toplayacağını varsayar (ve umar). Ancak, bilinmeyen üçüncü tarafların profiller oluşturmak ve ilgisiz sitelerde veya uygulamalarda hedefli reklamlar sunmak için kendileri hakkında veri toplamasını beklemiyorlar.
Bu yaygın veri gözetimiBazı büyük teknoloji şirketlerinin tüketicilere yönelik kendi hizmetleri dışında gerçekleştirdiği uygulamalar (yani Google ve Facebook'un, kendi mülklerinde olmadığınızda bile sizi takip etme yeteneği), tüketicilerin dijital ekonominin tamamına olan güvenini baltaladı. Tüketicilere kendi verileri üzerinde kontrol hakkı verilmesi, bu güvenin bir kısmının yeniden kazanılmasına yardımcı olacaktır.
İçeriğin gerçekte maliyeti nedir?
Haber yayıncıları da giderek daha fazla ilgileniyordijital reklamcılığa güvenmek yerine içeriğe abonelik satmak. CPRA, yayıncıların verilerini diğer taraflarla paylaşmayı tercih etmeyen tüketicilere abonelikler sunmalarına izin vererek bu konuda yardımcı olabilir.
CPRA'yı eleştirenlerden bazıları bu hükmün“mahremiyet”e bir fiyat dayatıyor. Ancak dijital içerik şirketlerini temsil eden bir ticaret birliği olan Digital Content Next'in genel müdürü Jason Kint, bunun haber yayıncılarına kendi iş modellerini seçme konusunda esneklik sağladığına inanıyor. Ayrıca tüketicilere içeriğin ilk etapta nasıl finanse edildiğini anlama fırsatı da verir.
Yeni yasa başka ne verecek? Üçüncü şahıslar ve sorumluluk
Son olarak ve belki de en önemlisi, CPRABüyük teknoloji platformları tarafından kullanılabilecek boşlukları kapatır. Örneğin, bir tüketici kişisel verilerini vermeyi reddetme hakkını kullandığında ve yayıncı seçimini çalıştıkları tüm şirketlere (üçüncü şahıslar) aktardığında, bu şirketler söz konusu tüketicinin verilerini başka herhangi bir amaçla kullanmayı bırakmalıdır. Esasen bu, bu şirketleri hizmet sağlayıcı rolüne geri dönmeye zorlar.
Bu sistem her türlü olasılığa engel olurŞirketler için manevra. Avrupa'daki yayıncıların deneyimine göre, Google ve Facebook gibi platformlar, yayıncıları veri haklarına kaydolmaya zorlamak için sıklıkla dengesiz pazarlık güçlerini kullanıyor. Bu nedenle yeni bölüm, Google veya Facebook'u veri madenciliği yapmayı durdurmaya zorlayacak güce sahip olmayan özel yayıncılar için son derece önemlidir.
Son olarak CPRA, yayıncılarınihlalin farkına varıncaya kadar önceki bölümü ihlal eden üçüncü şahıslar için sorumluluk. Birlikte ele alındığında, bu ifadeler verilerin dijital ekonomide nasıl iletildiğini gösterir. Ayrıca, veri toplama uygulamalarını tüketici tercihlerine göre uyarlamaktan büyük teknoloji şirketlerini sorumlu tutuyorlar.
Kusurlu ama kaçınılmaz. Gizlilik yasaları medyayı nasıl etkileyecek?
Yayıncılar, CPRA'nın mükemmel olmadığına inanıyorlar, ancaken iyi niyetle yapılmıştır. Yine de teknoloji devlerinden bunun medyaya zarar vereceğine dair uyarılar olabilir. Ancak, bu tür ifadelerin nedeni açıktır.
Tüketici beklentileri değişiyor; siyaset vebizim sektörümüz de takip etmelidir. Evet, reklamcılar daha az veriyle çalışmaya ve satın aldıkları reklamın fiyatını düşürmeye alıştıkça bazı kısa vadeli sorunlar olabilir. Ancak uzun oyunu oynayanlar, yayıncılar ile doğrudan ilişkilere ve tüketici güvenine daha fazla önem veren bir dünyaya hazır olacaklar.
Rusya'da kullanıcı verilerinin dolaşımı şimdi nasıl düzenleniyor?
Rusya'nın sadece düzenleyen bir kanunu varkenkişisel verilerin dolaşımı, yani belirli bir kişiye atfedilebilecek bilgiler. Uyuşmazlık çözümü ve bilgi teknolojisi uygulaması danışmanı olan Natalia Belomestnova'ya göre Bryan Cave Leighton Paisner Russia LLP, mevcut mevzuatta kişisel verilerin serbest dolaşımını engelleyen ana kısıtlamalardan biri, bu tür bilgilerin işlenmesine gönüllünün rızasının gerekliliğidir: spesifik, bilgili ve bilinçli olmalıdır. Verilerin üçüncü bir tarafa aktarılma olasılığı ve bu tür bir aktarımın amacı da kullanıcıya iletilmelidir.
Anonim veriler de düşünülebilirBelomestnova, onları karşılaştırarak belirli bir kişiyi belirlemenin mümkün olması durumunda kişisel, dedi. Ek olarak, Roskomnadzor, sözde büyük kullanıcı verilerinin de kişisel veriler olarak sınıflandırılması gerektiğini belirtti - belirli bir kişinin tanımlanmasına izin vermeyen, ancak davranışını analiz etmenize izin veren kullanıcılar hakkında bilgiler. Şimdi piyasa katılımcıları ve hükümet yetkilileri, büyük kullanıcı verilerini büyük verilerle (büyük veri, büyük miktarlarda anonimleştirilmiş bilgi) aynı şekilde düzenlemenin gerekli olup olmadığını tartışıyorlar.
“Şu anda Rusya'da kişisel veri pazarı yok. CallToVisit pazarlama platformunun kurucu ortağı Dmitry Egorov, sadece mekanizmaları hakkında kesin olarak bilinmeyen bir gölge pazar var ”diyor.
Veri satmanın sansasyonel fikri
Ağ 2018'de aktif olarak yeni biryetkililerin fikri. Olası yasalara göre, kullanıcılar, şirketlerin kendileri hakkında bilgi topladıkları ve kullandıkları için ödül alma hakkına sahiptir. Böyle bir durumun dijital ekonomi ulusal programında ortaya çıkabileceği ileri sürüldü. Bu, veri ticareti pazarının gelişimini hızlandırmak içindi. Ve sonunda, kullanıcı için iyi - para kazanma ve verilerini bedavaya vermeme fırsatı.
Ama önemli bir "ama" var. Her bir kullanıcının verileri bir kuruşa mal olur.
Veri toplayan şirketler bunları satmazparça tarafından. Bununla birlikte, kişi başı bazında, yaş, cinsiyet, aile, satın alma alışkanlıkları ve hatta sağlık durumuna ilişkin veriler ucuzdur. Bu nedenle, veri pazarıyla ilgili bir anket yapan Financial Times, bin kullanıcıya ait toplam verilerin yaklaşık 0,5 ABD Doları'na mal olduğunu ve operatör tarafından kişisel verilerin işlenmesi için toplanan bir kişi hakkındaki tüm bilgilerin 1 ABD Dolarından daha düşük bir fiyata satılabileceğini belirtti.
Ve sözde dahil olmayan kullanıcıların verileri. "Altın milyar" daha da ucuzdur: Rusya'da çerezler ve reklam kullanıcı kimlikleri ortalama 50-100 ruble veri alışverişinde satın alınabilir. Bin profil için.
Öyleyse asıl soru neyin ve nasıl ticaret yapılacağı? Kişisel veri sahiplerinin motivasyonu ne olacak? Öte yandan, verilerini alıp satmak isteyen bir grup kişisel veri sahibi olsa bile. O zaman bu zaten hedef kitlenin oldukça spesifik bir örneğidir. Bunun değeri de söz konusu. Ancak 2018'den bu yana, kişisel verilerden kar elde etme sorunu artık gündeme gelmedi.
Ayrıca okuyun
Kıyamet buzulu bilim adamlarının sandığından daha tehlikeli çıktı. Ana şeyi söyleriz
Araştırmacılar ilk kez grafenden temiz enerji geliştirdiler
Hastalığın 3. gününde, COVID-19 hastalarının çoğu koku alma duyusunu kaybeder ve sıklıkla burun akıntısı çekerler