Telif hakkı yasaları, telif hakkı sahiplerini haksız rekabete karşı korur. Örneğin Rusya'da
Bir şirket ürünlerine sadık kaldığındalogo başka sorular ortaya çıkmıyor. Ancak taklit tamamen farklı bir konudur. Rakiplerin ürünlerinin, markalarının, sloganlarının veya reklamlarının ne kadar benzer olduğunu ve bunların müşteride kafa karışıklığına neden olup olmadığını belirlemek genellikle uzman görüşü ve mahkeme veya düzenleyici değerlendirme gerektirir.
Uluslararası bir araştırmacı grubu, bu tür sübjektif bir yaklaşımdan uzaklaşmayı ve bilimsel yöntemi kullanmayı önermektedir.
Neden yeni bir yaklaşıma ihtiyaç var?
Araştırmanın yazarları, ticari marka davalarında yargıçların ve düzenleyicilerin söz konusu markaların gerçekte ne kadar benzer olduğu konusunda genellikle anlaşamadıklarını belirtiyor.
Örneğin, 2007'de Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bir mahkeme,Colgate-Palmolive'in J.M.D.'ye açtığı dava All-Star İthalat ve İhracat. İkinci şirket Colddate diş macununu piyasaya sürdü ve paketin tasarımı ve rengi ünlü Colgate markasına benziyordu. Mahkeme, tüm malzemeleri inceledikten sonra, malların isimleri ve tasarımı arasında bazı benzerlikler olmasına rağmen, tüketicinin bir diş macununu diğerinden ayırt edebildiği, yani bu konuda rekabet ihlali olmadığı sonucuna vardı.
Colgate ve Colddate diş macunları ambalajı. Resim: mahkeme kararı materyalleri
Rus mahkemelerinde de benzer bir dava var.Örneğin 2021 yılında Altime şirketi Sberbank'a dava açtı. Şirket, yeniden markalamanın ardından bankanın, Altime'ın 2010'dan beri kullandığı logoya kafa karıştırıcı derecede benzer bir logo kullanmaya başladığına inanıyordu.
Fikri Mülkiyet Mahkemesi, diğer şeylerin yanı sıra,iki görseli analiz etti ve benzer olmalarına rağmen görsellerin farklı görünüm ve doğasına sahip olmasının, renk kombinasyonunun tüketicinin iki farklı markayı karıştırmamasına neden olduğu sonucuna vardı. Oltime'nin iddiası reddedildi. Mahkeme oturumunda her iki şirketin de birbiriyle çelişen kamuoyu yoklamalarının sonuçlarını sunması dikkat çekicidir.
Oltime LLC (solda) ve Sberbank PJSC (sağda) tarafından tescil edilen ticari markalar. Resimler: Tescilli ticari markaların kaydı
Bilim adamları ne öneriyor?
İhlal ile ilgili uyuşmazlıklarda asıl görevticari marka hakları, ihlal ettiği iddia edilen tasarımın tüketicide kafa karışıklığına neden olduğunu kanıtlamak için. Science Advances dergisinde yayınlanan bir makalede, araştırmacılar beyin taramalarını görüntü benzerliğini değerlendirmek için bir yöntem olarak kullanmayı öneriyorlar. İşlevsel manyetik rezonans görüntüleme (fMRI) ve algısal hazırlama etkisi kullanırlar.
Psikolojide öncelikli olan bilinçdışıdırve bir dış uyaranın kişinin bir başkasına ilişkin algısı üzerindeki istemsiz etkisi. Bu, geçmiş deneyimlerin bilinçsizce kullanılmasına yardımcı olan örtülü veya gizli hafıza mekanizmalarından biridir. Hazırlamanın çeşitlerinden biri - algısal hazırlama, şekil olarak daha önce sunulana benzer nesnelerin algısının iyileştirilmesiyle ilişkilidir.
Pratikte bunun anlamı, eğer bir kişiart arda iki özdeş görüntüyü gösterirse, ikinci durumda "tanıdık" bir şey gördüğünde beyninin aktivitesi azalır. İkinci görüntünün düzeyi ölçülerek, algısal hazırlamayla ilişkili beyin etkinliğindeki değişiklik derecesi, iki görüntünün insanlara ne kadar benzer göründüğünü değerlendirmek için kullanılabilir.
Fikri test ettiler mi?
Deney için bilim insanları iki set topladıürünler: çamaşır tozları ve çikolatalar. Her birinde hem gerçek markalar hem de ünlü markalara benzer renklerde veya benzer tasarımlara sahip etiketler içeren hayali ürünler yer alıyordu.
Keşfedilecek iki set gerçek ve kurgusal öğe. Resim: Zhihao Zhang ve diğerleri, Science Advances
Araştırmacılar şu konularda üç bağımsız anket yürüttü:Tüketicilerin, genellikle davacı ve davalı tarafından mahkemeye sunulan mallara benzer mallara ilişkin algısı. Testlerde yer alan sorular, her bir taraf için faydalı olacak bir cevap ve tarafsız bir değerlendirme alacak şekilde yapılandırılmıştır. Özellikle, yönlendirici soruları, ifadeleri ve yanıt seçeneklerini ve diğer yöntemleri kullanarak anket sonuçlarını manipüle ettiler. Çalışma, ankette istenen sonucu elde etme olasılığını doğruladı.
Üçte elde edilen benzerlik değerlendirmesinin sonuçlarıyanıtlayan (solda), davacı (sağda) ve tarafsız (ortada) lehine tasarlanmış sorularla anketler. Resim: Zhihao Zhang ve diğerleri, Science Advances
Alternatif bir yöntem olarak bilim insanları"kör" bir deneyde farklı markaların resimlerinin pasif olarak görüntülenmesi sırasında beyin aktivitesindeki değişimin derecesini değerlendirdi. Çalışmanın amacından habersiz olan katılımcılar, fMRI gerçekleştiren bir makineye yerleştirildi. Araştırmacılar onlara eşya görsellerinin olduğu çift resimler gösterdiler ve beyin aktivitelerinin nasıl değiştiğini kaydettiler.
Toplanan veriler, kullanıcılarıngörüntülerin benzerliğine bilinçsizce tepki verir ve sonuçlar, anketin tarafsız versiyonuna en yakın olanıdır. Aynı zamanda deney pasif ve "kör" modda yapıldığından, deneye katılanların önyargıları ve karmaşık bilişsel tepkileri hariç tutulmuştur.
Deney şeması ve fMRI sırasında elde edilen benzerlik değerlendirmesinin sonuçları. Resim: Zhihao Zhang ve diğerleri, Science Advances
Artık mahkeme yok mu?
Çalışmanın yazarları öyle düşünmüyor.Yeni yaklaşım, kanıt olarak kullanılan sübjektif anketlerin yerini alabilecek ek bir araç sunuyor. Aynı zamanda, diğer birçok faktörü analiz edecek bir mahkeme kararına olan ihtiyacı ortadan kaldırmaz.
Metodumuz hala ne kadar benzer olduğunu söylemiyor çok benzer. Bilim adamları olarak görevimiz en iyi çizgiyi sağlamaktır. Ancak hakimin hala çizgiyi nereye çekeceğine karar vermesi gerekiyor.
Andrew Kaiser, San Francisco California Üniversitesi'ndeki çalışmanın ortak yazarı
Her ne kadar çalışma sadece bakmış olsa daAraştırmacılar, ticari marka benzerliklerini karşılaştırarak, bu tür nöral ölçümün çok çeşitli yasal uygulamalara sahip olduğuna inanıyor. Örneğin, müzik bestelerindeki intihali tespit etmek veya tarafsız bir "makul kişinin" müstehcen davranışı ne olarak değerlendirdiğini belirlemek için kullanılabilirler.
Her halükarda, bu tür teknolojilerin tanıtılması zaman, profesyonel uzmanlar arasında ek tartışmalar ve disiplinler arası araştırma gerektirecektir.
Daha fazla oku:
NASA'da Dünya'nın 50 yıllık iki fotoğrafı karşılaştırıldı: bilim adamlarının bulduğu şey
Bizden çok uzakta olmayan Dünya büyüklüğünde bir gezegen bulundu. Belki bir atmosfer vardır.
17. yüzyılın altın "diş tellerine" bakın: bir sosyetik tarafından yerleştirildiler