Ukraynalılar karantina döneminde gelirlerini hangi televizyonlara harcadı, 4K ne zaman yaygınlaşacak, şirket ne kadar harcıyor?
Ukraynalılar televizyon satın almak için nasıl koştu?
gg: Ukrayna'da Akıllı TV pazarı nasıl gidiyor?
Yıl, kış aylarında çok agresif bir büyüme ile başladı2019 yılının aynı dönemine kıyasla ay: Ocak -% 96 ve Şubat - fiziksel hacimlerde% 55. Bahar ortasına gelindiğinde, büyüme dinamikleri önemli ölçüde azaldı (Mart -% 18, Nisan -% 29). Bununla birlikte, pazar hacim bazında büyümeye devam etti.
Aynı anda birkaç faktör tarafından yönlendirildi: önemli ölçüde ertelenmiş talep, evde zorla uzun süreli hapis cezası, insanlar ev için ek ekran olarak televizyon satın aldığında, iş, ülkeye vb. markalar.
Sonuç olarak, Mayıs ayında pazar 2019'un aynı dönemine göre% 128 büyüme ile yeniden kazandı ve yıl boyunca büyümeye devam ederek sadece büyüme dinamiklerini değiştirdi.
Pazarın yılın ilk yarısında büyüdüğünü belirtmek önemlidir.esas olarak ayni. Para açısından, pazar nisan ayına kadar büyümeyi neredeyse durdurdu (Grivnası'nda +% 1.8) ve dolar bazında hafif bir eksi gösterdi: -% 0.34. Şimdi piyasa fiyatı geri kazanmaya başladı. LCD panellerin artan talebi ve maliyeti nedeniyle, TV üreticileri ürünleri için fiyatları yükseltmek zorunda kalıyor.
Karantina döneminde, satış kanallarının yapısında değişiklikler oldu: çevrimiçi platformlar, kapalı çevrimdışı perakende satış noktalarının yerini tam olarak alamasa da, e-ticaret kanalının payı önemli ölçüde arttı.
Satış yapısında geleneksel TV'lerin payı% 15, Smart TV -% 85
gg: Tüketici tercihleri bu yıl bir şekilde değişti mi?
Hâlâ ürün çeşitliliği portföyünün çekirdeğiTV üreticileri, küçük köşegenlerle bütçe modelleri yapar. Ukrayna pazarında, 40 "e kadar diyagonal TV satışı% 57'dir. Karşılaştırma için, üç yıl önce bu rakam% 62 idi. 43 "- 65" köşegenler pazarın% 43'ünü oluşturmaktadır.
Aynı zamanda, daha olgun pazarlardan, özellikle 50 ", 55" ve 65 "olmak üzere büyük köşegenlere sahip TV'lerin eğilimini duyuyoruz.
Ultra izin için açıkça izlenebilir istekHD ve 4K oynatma özelliği. Kullanıcılar, Google Asistan teknolojisinin yanı sıra TV sesli kontrol işlevini giderek daha fazla kullanmaya başlıyor.
Smart TV'siz TV'lerin payı, onlar için talep devam etse de düşüyor. Satış yapısında geleneksel TV'lerin payı% 15, Smart TV -% 85'tir.
Karşılaştırma için, 2019'da Smart TV'siz TV'lerin payı% 25 ve 2017'de -% 34 idi.
Pek çok kullanıcı Android TV'yi çoktan takdir etti ve izleyicinin "saf" Android'de TV'ye olan talebi ivme kazanıyor.
gg: Ukraynalılar çoğunlukla hangi Akıllı TV'leri satın alıyor?
43 ”Ultra TV'lerHD, bugün Ukrayna pazarındaki en popüler TV türüdür. Bu tür cihazların payı yaklaşık% 20'dir, son üç yılda iki katına çıkmıştır ve şu anda Ukrayna'da dinamik olarak en çok gelişen kümedir.
İç pazarın temeli hala32 "ve 43" diyagonal TV'ler yaklaşık% 40'lık paya sahiptir. Aynı zamanda pazarda geniş diyagonalli TV'lere doğru kademeli bir değişimden bahsedebiliriz. Sadece üç yıl içinde, 50 "ve 55" diyagonalli TV'lerin toplam payı% 6'dan% 20'ye çıktı.
İç pazarın temeli hala 32 "ve 43" diyagonal TV'lerden oluşmakta olup, toplam pay yaklaşık% 40'tır.
gg: Ukrayna kanalları konuşuyor, kullanıcılarücretli uydudan ayrılma konusunda isteksizler, ancak OTT ücretli segmentlerden iyi büyüyor. Öte yandan ülkemizde bazı kanallar 4K olarak yayınlanmaktadır. OTT'nin büyümesini ve izleyicinin 4K'ya hazır olduğunu hissediyor musunuz?
Firmamızın kendi OTT servisi KIVI TV bulunmaktadır. Geliştirilmesinin sonuçları bize Ukrayna'daki kullanıcıların OTT hizmetleri için ödeme yapmaya daha istekli olduklarını belirtmemiz için her türlü nedeni veriyor.
4K talebi artıyor. Bu formatı destekleyen 40 '' den çapraz olan en yeni modellerin hepsine sahibiz. 4K'nın önümüzdeki beş yıl içinde video için yeni standart olacağına inanıyorum.
Ukrayna TV pazarının komşularından farkı nedir?
gg: Kazakistan, RF ve RB'deki pozisyonlarınız nelerdir? Bu pazarlar Ukrayna pazarından ne kadar farklı?
TV pazarı çok dinamik, haftalık bir iş ritmi yaşıyoruz ve pazardaki konumumuzu haftalık olarak ölçüyoruz.
İlk beş marka yıl boyunca değişmeden kalır.birbirimizi sadece haftalık olarak bir konumdan diğerine hareket ettiriyoruz. Ukrayna'da çeşitli dönemlerde KIVI birincilikten dördüncü sıraya yükseldi. Bu yıl üçüncü pozisyondan başladık. Ancak dördüncü çeyrek, yılın nihai sonuçları üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.
Belarus ve Kazakistan pazarlarında sırasıyla ilk 3 ve ilk 5 marka arasına girdik. Rusya pazarında markamız ilk 10'da.
Bazı özelliklere göre Ukrayna pazarıBeyaz Rusya ve Kazakistan pazarlarına benzer, ancak her birinin kendi tadı vardır. Örneğin Kazakistan'daki tüketiciler ambalajda daha parlak renkleri tercih ediyor ve marka bilinci onlar için diğer pazarlara göre çok daha önemli. Ancak hacim açısından, her iki pazar da Ukrayna pazarından çok daha küçüktür ve diğer pazarlar arasında en büyük ertelenmiş talebe sahiptir.
Ukrayna'da çeşitli dönemlerde KIVI birincilikten dördüncü sıraya yükseldi
Ancak Rusya pazarı gözle görülür derecede farklı:Ukraynaca'dan neredeyse sekiz kat daha geniş. Önemli ölçüde daha fazla marka, daha sert rekabet ve daha belirgin bölgesel özellikler sunar. Rusya pazarının özellikleri arasında, Smart TV teknolojisi olmayan TV'lerin payının hala yaklaşık% 50 olduğu gerçeğidir.
KIVI Ar-Ge'yi nasıl yapıyor?
gg: Ar-Ge'de kaç kişi çalışıyorsunuz? Peki ne yapıyorlar?
Ar-Ge'de 100'den fazla kişi görev alıyor. Bu, donanımdan yazılıma kadar tüm ürünleri geliştiren, test eden ve bakımını yapan uzmanlardan oluşan uluslararası bir ekiptir.
gg: Ar-Ge'ye ne kadar harcıyorsunuz?
Bugün Ar-Ge'ye yapılan yatırımlar halihazırda milyonlarca doları buluyor.
Bugün Çinli üreticiler panel üretiminde lider bir rol oynuyor
gg: TV matrislerini kimden satın alıyorsunuz?
Geçen yıl bile lider üreticilermatrisler, aynı adı taşıyan TV markaları tüketiciler tarafından yaygın olarak bilinen Koreli şirketlerdi. Ancak geçen yıl, pazar durumu önemli ölçüde değişti ve bugün panel üretiminde lider rol Çinli üreticiler tarafından oynanıyor. Sektör liderlerinden biri olan BОЕ şirketi de dahil olmak üzere bazılarıyla işbirliği yapıyoruz.
gg: İçerik entegrasyonu neye bağlıdır? Aynı Netflix, Megogo, IVI, vb. Hangi koşullarda görünür? Komisyonu kim ödüyor?
Bu nedenle komisyon yoktur, koşullar her üretici için ayrıdır. Kullanıcı ayrıca bunun için ödeme yapmaz, önceden yüklenmiş uygulamaların sayısı azdır.