Çerezler nedir ve Google neden onları reddetmek istiyor?
Çerezler küçük veri parçalarıdır ve
AB'de her web sitesi GDPR gereksinimlerine tabidir(veri koruma yönetmeliği) kullanıcıya çerezleri transfer etmeyi kabul edip etmediğini ve ne ölçüde: sadece gerekli mi yoksa hepsi mi sormalıdır. Rusya'da böyle bir gereklilik yoktur.
Çerezler kullanıcı için uygundur çünküörneğin, giriş ve şifreyi kaydedin. Ve koşullu sosyal ağın sayfasını yeniden yüklerken, hesabınıza tekrar giriş yapmanızı gerektirmezler. Ya da ürünleri sepette saklarlar ve sayfa yanlışlıkla yenilenirse katalog boyunca tekrar toplanmasına gerek kalmaz. Çerezler ayrıca dil, bölge, arayüz - örneğin yazı tipi boyutu gibi kullanıcı ayarlarını da kaydeder.
Çerezlerle ilgilenen diğer taraf,sitenin sahipleri veya bir şekilde onunla kesişen şirketler. Çerezlerde saklanan veriler sayesinde, kişiselleştirilmiş tekliflerle hedefe yönelik etkili reklamlar oluşturabilirsiniz. Çünkü koşullu pazarlamacı, site ziyaretçilerinin nerede olduğunu, hangi eylemleri gerçekleştirdiğini, tercihlerinin neler olduğunu, hangi yaşta olduğunu, coğrafi konumu öğrenecektir.
Ancak bir sitenin kendi bilgileri hakkında veri toplaması bir şeydir.kitle. Diğeri ise şirketin bu bilgilere erişmesidir. Bunlar, teknoloji devlerinin toplu olarak devre dışı bırakmak istediği üçüncü taraf çerezleridir. Ve özellikle 3. taraf çerezlerden: tüketiciyle doğrudan teması olmayan toplayıcılar tarafından toplanan ve daha sonra ilgili şirketlere satılan çerezler.
İşletmeler için 3. taraf çerezlerinin avantajı,tek bir sitede değil, pratik olarak tüm İnternet'te veri alın. Ancak kullanıcılar çoğu zaman birisinin kişisel bilgilerini çeşitli kaynaklarda toplayıp birine sattığını bilmezler.
Her tarayıcının çerezlere karşı kendi tutumu vardır.
2019'dan beri Mozilla, üçüncü taraf çerezlerini şurada engelliyor:Firefox, 2020'den beri Apple aynısını Safari tarayıcısında yapıyor. 2022'den beri Google, bunları Chrome tarayıcısında ve Chromium motoruna dayalı projelerde (örneğin, Microsoft Edge) terk edecek. Şirket bu fikir üzerinde 2020'den beri çalışıyor ancak sonunda uygulama 2023'e ertelendi. Sebeplerden biri, alternatif teknolojilerin uzun süredir geliştirilmesiydi: tüm reklam pazarını heyecanlandıran bir şey.
Çerezlerin reddedilmesi - bir alternatif bulma lehine bir itme
Google Chrome'un küresel tarayıcı pazarındaki payı2021'de %65'in üzerindeydi - bu mutlak bir tekel. Firefox, Safari ve Opera gibi diğer büyük oyuncuların her biri %10'dan daha azına sahip. Bu nedenle, Google'ın üçüncü taraf çerezlerini reddetmesi, tam anlamıyla tanıdık bir reklam aracını engelliyor ve reklam kişiselleştirmeyi kötüleştiriyor.
Apple, Safari'de üçüncü taraf uygulamaları kısıtladığında2019'da, Mart ve Ekim 2019 arasında çerezler, mobil pazarlama ilişkilendirmesi %8 düştü. Aynı zamanda, örneğin, Kuzey Amerika için bunlar kritik sayılardır - orada, her ikinci akıllı telefon Safari'ye sahiptir. Analistler, Google'ın üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bıraktıktan sonra yayıncıların 10 milyar dolar kaybedebileceğini tahmin ediyor.
Bu nedenle, her yasak için şirketler,bir alternatif sunun ve sadece aktif kanalı kapatmakla kalmayın. Büyük oyuncuların uzun zamandır kendi araçları var: Apple'ın bir e-posta adresi ve "apple" cihazlarındaki tüm hizmetlere erişim sağlayan bir hesabı var. Giriş, bir "reklamverenler için tanımlayıcı" - IDFA ile ilişkilendirilir. Doğru, iOS 14.5 ile reklamverenlerin IDFA'ya erişimi yok. Google, Android sahipleri için benzer bir sisteme sahiptir - GAID (Google reklam kimliği). Ancak bir kullanıcıyı izleme fikri yalnızca belirli bir ekosistemde çalışır. Ayrıca, bir iOS veya Android cihazının sahibi, çoğu verinin toplanmasını kolayca kapatabilir.
Google Chrome en popüler ancak özel olmayan tarayıcıdır
İlk başta Google, FLoC (FederatedKohortların Öğrenilmesi) - kohort analizi. Doğrudan tarayıcıdaki sistem, kullanıcıyı harici sunuculara bilgi aktarmadan, siteleri ziyaret geçmişine göre farklı gruplara ekler. Ve bu verilere dayanarak, hedefli reklamcılık zaten oluşturulacak. Aynı zamanda, FLoC'nin GDPR'de kişisel verilerin korunması gerekliliklerine uyup uymadığı henüz belli değil. Bu nedenle, Google bu fikrin geliştirilmesini geçici olarak terk etti.
Artık Google, Konular API'sine odaklanıyor:hizmet, kullanıcıların arama sorgularını analiz edecek ve buna dayanarak, her kişi için en ilginç beş konuyu oluşturacaktır. Hizmet, ortakları bir hafta içinde bunlardan biri hakkında bilgilendirecektir.
Çerezleri devre dışı bırakmak kullanıcıları nasıl etkiler?
Çoğu zaman, kullanıcılar hakkında düşünmezlerçerezler nelerdir ve yayıncı kendilerine sorarsa verilerini paylaşır. Rusların %90'ından fazlası, belirli bir sitenin neden çerez topladığına ilişkin açıklamalar da dahil olmak üzere, kullanıcı sözleşmelerini okumuyor. Ve gerekli ve genişletilmiş veriler arasındaki fark anlaşılmamıştır. Ancak çerezleri tamamen kısıtlamanın sonuçları yine de birçok kişi tarafından fark edilecektir.
Kullanıcı için reklam alanında maalesef,olumlu bir değişiklik olmayacak. Daha az reklam olmayacak - iş yeni araçlar arayacak. Bu durumda, reklamlar daha az alakalı olacak ve sonuç olarak daha sinir bozucu olacaktır. Örneğin, belki de uzun yıllardır ilk ve son olan bir spor malzemeleri sitesini ziyaret ettikten sonra, birkaç gün boyunca koşu bandı ve kayak satın almayı teklif eden afişlere durmadan rastlamak zorunda kalacaksınız.
Çerezlerin iptaline rağmen yayıncılar devam edecekizin isteyerek kullanıcı verilerini toplamaya çalışır. Bu durumda, kullanıcının veri paylaşma isteği, ifadeye bağlı olacaktır. Bir yayıncı belirli bilgilere neden ihtiyaç duyduğunu ve bunun kullanıcı deneyimini nasıl iyileştireceğini ne kadar kesin, şeffaf ve dürüst bir şekilde açıklarsa, onu elde etme şansı o kadar yüksek olur. Yayıncılar ayrıca 1. taraf çerezler aracılığıyla sitedeki kullanıcı davranışı hakkında daha fazla veri toplayacaktır.
"Çerezlerin olmadığı bir dünyada pazarlamacılar çalışmak daha zor olacak"
Reklam pazarı ne yapacak?
Çerezlerin olmadığı bir dünyada pazarlamacılar daha zor zamanlar geçirecekiş. Her gün veriler güncellenecektir, bu nedenle bugün kullanıcının bir kimliği, yarın başka bir kimliği vardır. Bu, siteye gelen "doğrudan" trafiğin payını artırır (geri gelen kullanıcılar olsa da) ve bir reklam kampanyasından gelen kullanıcıların yüzdesini belirlemeyi zorlaştırır. Ve hedef daha az doğru hale geldikçe, müşteri edinme maliyeti artacaktır. Ancak bu, çerezlerin ve alternatiflerin olmadığı bir dünyada.
Geçen bir buçuk yılda, tüm piyasa oyuncuları başladıüçüncü taraf tanımlama bilgilerinin yasaklanmasını aşmanıza olanak tanıyan çözümler geliştirin. Operatörler, sabit bir kimlik verme yeteneğine sahiptir: telefon numarasına göre tanımlama ve izleme (tıpkı Apple postası gibi).
Operatörler için sorun, yalnızca görmeleridir.aboneleri ve tüm dünya değil. Beeline, SIM kartı olan tüm kişilere erişim sağlamak için MegaFon, MTS ve Tele2 ile ortaklık kurmak zorunda kalacak. Teorik olarak bu mümkün — o zaman Stable ID, çerezsiz dönem için iyi bir araç olacaktır. Çünkü operatörün kullanıcılarla ek iletişim için yeterli fırsatı var: SMS gönderimleri, hedefli aramalar.
Ticaret Masası, Unified ID 2 teknolojisini geliştirdi.0, böylece yayıncılar reklamverenlerle aynı zincir üzerinde çalışabilir. Bu, bir kişinin siteye girdiği ve bir kimlik aldığı e-posta ile kullanıcı kimliğidir. Veri toplamak için kullanılacaktır. Aynı zamanda, kullanıcılar sitelere hangi bilgilerin sağlanacağına karar verebilecek.
Ancak fikrin bir eksi var - bir şekilde iletmek gerekiyorizleyicinin e-posta kullanma ihtiyacı (bununla kimlik doğrulamasını geçme) ve aynı. Bu engel çözülebilirse, Birleşik Kimlik, bir kullanıcı ağda farklı cihazlardan her göründüğünde, siteler bunun aynı kişi olduğunu söyleyecek ve bu da verilerini toplamaya, kaydetmeye, segmentlere ayırmaya ve reklam vermeye izin verecektir. Şimdi her dört pazarlamacıdan biri böyle bir çözümle ilgileniyor.
Ancak, BT devlerinin sınırlamaları hala geçerliüçüncü taraf çerezleri 1. taraf değildir. Yani, kullanıcı izin verirse ve üzerinde çalışırsa şirketler ve siteler yine de veri toplayabilir. İstemci ile adres iletişimi korunur. Bu nedenle, 2021'de pazarlamacıların neredeyse %90'ı için bir öncelikti. Ayrıca, reklamcılar ve ajanslar, ana veri kaynakları olan bankalar, mobil operatörler ve perakendecilerle ortaklıklar planlıyor. Mobil operatörler bir önceliktir, çünkü bir kişi telefon numarasını şartlı bir e-postadan daha az sıklıkta değiştirir.
İçeriğe dayalı hedefleme başka bir alternatiftir.- 2021'de her ikinci reklamveren bütçesini bu yönde artırdı. Fikir, insan kimliği anlamına gelmez: odak, web sayfalarının içeriğidir. Yapay zeka, İnternet'te gezinme geçmişine dayanarak kullanıcı için en uygun teklifleri seçer.
Pazar uyum sağlıyor, yeni fırsatlar ortaya çıkacak vereklamverenlerin bütçelerini toplamak için teknik çözümler. Unified ID gelişirse ücretsiz olacak. Tanımlama operatörden geçerse, çözüm ödenecektir. Reklamveren, mal ve hizmetlerin maliyetine ek maliyetler dahil edecek ve nihai tüketici pazardaki değişikliği ödeyecektir.
Daha fazla oku:
Çinli AI, hipersonik füzelerin seyrini tahmin ediyor. Misilleme grevi devam edecek
Evrimciler bir buluşu duyurdular: Yaşamın Dünya'da nasıl ortaya çıktığını anladılar
Bilim adamları, erken evrende galaksileri neyin öldürdüğünü ortaya koyuyor