Reklam sektörü hızla değişiyor ve bu değişimin nedenlerinden biri de tamamen yeni bir yol.
Her yıl dünyanın her yerinden insanlar izliyorTV giderek küçülüyor. Evde ve mobil cihazlarda yüksek hızlı internetin her yerde bulunmasıyla birlikte, çevrimiçi videonun popülaritesi artmaya devam ediyor. Analistlere göre, 2020 yılına kadar videonun toplam trafik akışındaki payı yaklaşık %80 olurken, 2015'te Cisco'ya göre aynı gösterge sadece %63 idi. Ve bu, toplam trafik hacminin her yıl dünyada ortalama %22 ve Rusya'da %25 büyüdüğü koşullarda.
Üstelik video yalnızcabilgisayarlar, dizüstü bilgisayarlar, tabletler ve akıllı telefonların yanı sıra SmartTV'de de. Videology and Advertiser Perceptions, 2018 yılı sonunda Smart TV sahibi ve video hizmeti kullanıcı sayısının 180 milyonu aştığını bildirdi. Bu kitledeki büyüme ise 2017 yılına göre %8,1 oldu.
SmartTV - akıllı reklamcılık
Ancak bu, insanların hala hazır olduğu anlamına gelmez.TV'de içerik oynatıyorlarsa reklamları izleyin. Bunun kanıtı, ücretli aboneliklere yönelik artan taleptir. Hem YouTube'da hem de diğer video hizmetlerinde reklamsız içerik izleyebilirsiniz. Örneğin Rusya'da popüler olan Kinopoisk ve Amediateka abonelikle çalışıyor.
İlginçtir ki, çoğu durumda, kullanıcılarbir abonelik için önemli meblağlar ödemek istemezsiniz. Ve bu sadece Rusya'da değil. Ortalama olarak, dünyanın dört bir yanındaki insanlar video içeriğine erişim için ayda 8 €'dan fazla ödemeye istekli değiller. Ve video hizmetleri için iştah çok daha yüksek. Bu nedenle reklam vazgeçilmezdir.
Bununla birlikte, bu sorunu çözmeye yardımcı olur.hibrit para kazanma modeli. Kullanıcı, önemli ölçüde daha az ödeme yapabilir ve sınırlı sayıda ve en az rahatsız edici formatlarda bulunan reklamlarla videoları izlemeye devam edebilir. Örneğin, Hulu hizmeti reklamlarla (ayda 5,99 ABD Doları) ve olmadan (ayda 11,9 ABD Doları) izlenebilir - kullanıcıdan iki abonelikten birini seçmesi istenir. Ve eğer Facebook Watch'u izlemek istiyorsanız, size reklamları devre dışı bırakma seçeneği sunulmaz. Bu nedenle, videoya yerleştirilmiş reklamların mümkün olduğunca alakalı hale getirilmesinde topluluğun payı vardır.
Ne tür bir reklam olmalı?
Komik ama çoğu kişi reklamın olması gerektiğini unutuyortüketicileri çekmek, imaj oluşturmak, ilgi uyandırmak. Görünen o ki reklam platformları ve reklam verenler amaçlarının ne pahasına olursa olsun izleyiciye reklam göstermek olduğuna inanıyorlar. Ve bu nedenle izin verilen maksimum süreyi, izin verilen maksimum alanı vb. kullanırlar. Ancak aslında bir ürün veya hizmete karşı olumlu bir tutum oluşturmak çok daha önemlidir. Çoğu kullanıcı bu tür reklamları atlıyor veya engelliyor, bu da markayla olumsuz çağrışımlar yaratıyor. Bu nedenle, izleme deneyimini kesintiye uğratan video eklerinin iyi bir yanı yoktur. Ve “TV formatı” reklamı ne kadar uzun olursa, o kadar sinir bozucu olur. Aynı şey banner'lar için de geçerli: Banner'ların kaybolmaması veya manuel olarak kapatılması gerekmesi hiç kimsenin hoşuna gitmez.
Eyeo tarafından yapılan bir araştırmaya göre, %34.7İnternet kullanıcıları en çok kaçırılmaması gereken video reklamlardan rahatsız oluyor. Bu, reklamverenlerin olumlu olmak yerine markayı yabancılaştırma riskiyle karşı karşıya olduğu anlamına gelir. Bu durumda reklam veren, belirli bir sitedeki videoyu atlamanın mümkün olup olmadığı veya yayıncının videoyu sonuna kadar izlemesi gerekip gerekmediği konusunda bir fikre sahip olmayabilir.
Reklamlarınızın kalitesi nasıl artırılır?
Bu sorunu çözmek için uzmanlar aşağıdaki ilkelere bağlı kalmanızı önerir:
- kısalık... İstatistiklere göre, markanın maksimumreklamınızı göstermek için yarım dakika. Bir video 20 saniye uzunluğundaysa, kullanıcıların %42'si onu izleyecektir. Ve video uzunsa - sadece% 14. Neden izlenmeyen reklamlar yayınlasın?
- Faiz. Kullanıcı izlemekle ilgilenmiyorsareklamcılık yaparken şu soru ortaya çıkıyor: "Bunu bana neden gösteriyorlar?" Minimum izleme süresi dolduğunda tüm reklamların %75'i atlanıyor. Bu nedenle günümüzde markalar, ilk saniyelerden itibaren bizi faydalı bir şeyle buluşturmakla ilgileniyor.
- İncelik... Reklam kapanırsa çok kötükullanıcıya genel bakış, hemen önünde açılır ve sayfa ile çalışmaya izin vermez. Bir video gösteriyor olsanız bile, tam seste açılmamalı ve içeriğin görüntülenmesine engel olmamalıdır. Bunun yerine, kullanıcıya saygı göstermek ve isterlerse sesi açıp videoyu genişletmelerine izin vermek daha iyidir.
- değişkenlik... Sadece video eklerine odaklanmayın."TV formatı" reklamcılığına bir alternatif - sayfada afişler ve içeriğe dayalı reklamcılık. Ekranın altına veya yanına yerleştirilebilirler. Örneğin YouTube'da tam da bu tür reklamlarla karşılaşıyoruz. Tabii ki, bu tür teklifler, kullanıcıdan ek bir işlem gerektirmeden kendi başlarına görünmeli ve kaybolmalıdır.
Kabul edilebilir reklam
Modern reklamcılığın trendi oluşumdur.kullanıcıya karşı saygılı tutum. Bir süre önce, azalan reklam geliri, site sahiplerini portallarını kelimenin tam anlamıyla banner yuvalarıyla doldurmaya ve tamamen kabul edilemez video eklemeleri yapmaya sevk etti. Ancak, bugün endüstri, çevrimiçi reklamları engellemek isteyenlerin sayısının hızla artmaya başlaması nedeniyle bu olumsuz deneyimden uzaklaşıyor.
Google dahil olmak üzere önde gelen reklam platformları veFacebook banner ve reklamların kalitesini izlemeye başladı. Reklamların kabul edilebilir formatlara getirilmesini gerektirirler. Onlarca şirket ve kuruluşun yer aldığı Kabul Edilebilir Reklamlar Komitesi de benzer görevlerde bulunuyor.
İyi haber şu ki, yerleşikGoogle'dan gelenler gibi reklam engelleyiciler ve Adblock Plus gibi eklentiler, varsayılan olarak yalnızca can sıkıcı ve istenmeyen reklamları engeller. Ve giderek daha fazla insan istenmeyen reklam engellemeyi etkinleştirdikçe, reklamverenler müşteri tercihlerini göz önünde bulundurmak zorundadır. Modern kullanıcılar, çevrimiçi film ve dizi izlerken rahatsız edici afişler ve "TV'deki gibi" geleneksel reklamları görmek istemiyorlar. Kullanıcıların görüşlerini dinlemezseniz, daha duyarlı ve kullanıcı dostu siteler için ziyaretleriyle oy verirler.
Ferra yorumları ve haberleri. Reklamsız mı?
Abone olmak