19 Mayıs 1980'de Apple Computer, tarihteki ilk başarısızlık olan Anaheim, California'da yeni Apple III'ü tanıttı.
Bu bilgisayar şu şekilde planlandı:iş odaklı bir kişisel bilgisayar ve Apple II'nin halefi, ancak başarısız oldu. Bunun, her şeyden önce pazarlama hedeflerine sahip olan ilk bilgisayar olması dikkat çekicidir.
Steve Wozniak, Apple II'yi yönetti veyeni bir şey yapılmasına gerek yoktur, çünkü ideal, onun görüşüne göre bilgisayar zaten yaratılmıştır. Apple III pazarlama departmanına ve bizzat Steve Jobs'a gitti. Daha sonra araştırma ve geliştirme şirketinin başkan yardımcılığını üstlendi. İşler, yeni bilgisayarın boyutlarını ve şeklini katı bir şekilde belirledi ve ayrıca fanların kurulumunu yasakladı ve ısı emici probleminin ağır bir alüminyum kasa kullanılarak çözülmesi gerekiyordu. Yeni bilgisayar için yeni bir işletim sistemi oluşturuldu ve Apple II programları buna uygun değildi, ancak önceki neslin hayranlarını kaybetmemek için eski modda önyükleme seçeneğini bıraktılar.