Herşey nasıl başladı?
Ocak 2020'de Google, desteğini aşamalı olarak kaldırma planlarını duyurdu.
Google'ın bunlara desteği bırakacağı gerçeğiİnternetteki kullanıcıları izlemek için yaygın olarak kullanılan çerezler, şirketin Chrome'daki gizlilik beyanlarına bakıldığında hiç de şaşırtıcı değildi. Yine de böylesine agresif bir program birçok kişiyi şaşırttı.
Google en sonunda üçüncü taraf çerezlerini Özel Korumalı Alan aracılığıyla geliştirilen teknolojiyle değiştirmeyi planlıyor.
Özel Korumalı Alan nedir?
Google'ın üçüncü taraf dosyalarını yok etme çözümüçerezler işi etkileyecektir. Gerçek şu ki, şirketler, onların yardımıyla, hedefli ve kişiselleştirilmiş reklamcılık başlatmak için kullanıcı verilerini topluyor ve işliyor. Yani ilgi alanlarınıza uygun olanı. Alternatif olarak Google, "gizli korumalı alan" - Özel Korumalı Alan'ı sunmaktadır. Girişimin, Google Chrome tarayıcısında reklam hedeflemeye izin vermeye devam ederken uygunsuz izlemeyi azaltmanın bir yolu olacağı sözü verildi. Ancak reklam sektörü teklifin sadece bir hile olduğundan endişe ediyor. Öte yandan kullanıcılar şirketlerin hangi verileri alacağını bilmek istiyor.
Gelecekte, çerezler olmadan Google,Gizlilik Korumalı Alanı tarafından belirlenen standartlara uygun olarak reklam hedefleme, ölçüm ve dolandırıcılık önleme yapılmıştır. Bu, çerezleri beş API ile değiştirir. Reklamverenler, dönüşümler (reklamlarının ne kadar iyi performans gösterdiği) ve ilişkilendirme (örneğin bir satın alma için hangi mülkün önemli olduğu) gibi konularda toplu veriler elde etmek için her API'yi kullanır. Gizlilik korumalı alanı, Google'ın bir kullanıcının göz atma alışkanlıklarından yararlanmak için bir kişinin Chrome tarayıcısındaki anonim sinyallere (çerez olmayan) güvenerek reklam endüstrisine sunduğu alternatif bir yoldur.
Chrome artık kullanıcıları takip etmeyi bırakacak mı?
Genel olarak, Özel Korumalı Alan girişimi hâlâemekleme aşamasındadır. Yani Google pek çok özellik sunsa da pazarlamacıların doğru şekilde değerlendirebileceği gerçek bir platform veya kod yok. Şu ana kadar her API hakkında bildiklerimizi burada bulabilirsiniz. Trust API, Google CAPTCHA'ya bir alternatiftir; Chrome kullanıcısından yalnızca bir kez CAPTCHA benzeri bir programı doldurmasını isteyecek ve ardından gelecekte kişinin gerçek olduğunu kanıtlamak için anonim "güven belirteçlerine" güvenecek. Gizlilik Bütçesi API'si, her birine bir "bütçe" vererek web sitelerinin Google'ın API'lerinden toplayabileceği veri miktarını sınırlar. Çerezlere alternatif olan Google'ın dönüşüm ölçüm API'si, bir reklamverenin, bir kullanıcının reklamını görüp görmediğini ve ardından bir ürün satın alıp almadığını veya tanıtılan bir sayfaya gelip gelmediğini bilmesine olanak tanır. Kohort tabanlı birleşik öğrenme, benzer kullanıcı gruplarının göz atma alışkanlıklarını öğrenmek için makine öğreniminden yararlanacak.
"Korumalı alanın en önemli öğesiVeri yönetimi platformu sağlayıcısı Permutive pazarlama müdürü Amit Kotecha Digiday'e verdiği röportajda, Gizlilik, Google'ın tüm kullanıcı verilerini saklanıp işleneceği tarayıcıya taşıma önerisidir. - Bu, verilerin kullanıcının cihazında kaldığı ve gizlilik gereksinimlerine uygun olduğu anlamına gelir. Artık masa bahisleri ve gizlilik için altın standart. "
Ama öyle mi?
Kullanıcılar, reklamverenler ve işletmeler
Google'ın üçüncü taraf çerezlerini terk edeceği haberinin yayınlanmasının ardından birçok kullanıcı bunu heyecanla karşıladı. Ancak reklamverenler değil.
Son yıllarda reklamcılık arasındaki çatışmaSecuritylab'ın raporuna göre ağlar ve gizlilik koruması durumu daha da kötüleştirdi. Örneğin, izleme için kullanılan çerezlerin engellenmesi, tarayıcı parmak izi alma gibi alternatif tekniklerin geliştirilmesine yol açmıştır. Bu tür yöntemler, kullanılan özel ayarlara ve donanım özelliklerine dayalı olarak diğerleri arasında bir kullanıcıyı tanımlamaya çalışır.
Yeni bir dizi standart, reklamcılığaşirketler, bireysel kimlik olmadan kullanıcının çıkarlarını belirleme. Müzik türü gibi genel ilgi alanı kategorileri dikkate alınacak, ancak belirli sitelere yapılan ziyaretlerin geçmişi düzeyindeki veriler etkilenmeden kalacaktır.
Ayrıca, uzmanlar önlemeyi öneriyordolaylı tanımlama, Gizlilik Bütçesi yöntemini kullanır. Bu teknikte, tarayıcı yalnızca reklam ağlarının tanımlama için kullanabileceği verilerin bir alt kümesini sağlar. API'ye yapılan çağrıların sayısı izin verilen sınırı aşarsa ve bilginin daha fazla verilmesi anonimlik ihlaline neden olabilir, bu durumda belirli API'lere erişim engellenir.
Peki sorun nedir?
Üçüncü taraf çerezleri reklam amacıyla kullanılırŞirketler, bir kullanıcının çevrimiçi davranışını izlemek, bir profil oluşturmak ve ziyaret ettikleri sitelere göre ilgi alanlarını tahmin etmek için kullanılır. Bu veriler kişiselleştirilmiş reklam göndermek için kullanılır. Google'ın üçüncü taraf çerezleri milyonlarca web sitesinde yer alır ve şirkete, devasa reklam işinin bir parçası olarak ziyaret ettiğiniz siteler hakkında tonlarca bilgi verir. Ancak bu günlerde halk gizlilik sorunlarının giderek daha fazla farkına varıyor. Buna karşılık, düzenleyiciler bunu korumak için daha fazla yasa çıkarıyor.
İşte bu noktada federalizm imdada yetişiyor.Google'ın kullanıcı gizliliğine odaklanan bir reklamcılık teknolojisi olduğunu söylediği kohort tabanlı öğrenme (FLoC). FLoC ile Chrome, kullanıcıların farklı web sayfalarındaki gezinme alışkanlıklarını izleyecek ve ardından onları verilere göre farklı kitlelere veya "gruplara" yerleştirecek. Reklamverenler daha sonra reklamlarını bireysel kullanıcılar yerine belirli gruplara hedefleyecektir.
Dolayısıyla, verilerinizi reklam amacıyla (bireysel olarak veya anonim bir hedef kitlenin parçası olarak) toplamayan bir tarayıcı arıyorsanız, farklı bir tarayıcı denemek isteyebilirsiniz.
Yani Google hâlâ orada olacakteknik olarak kullanıcıya hedefli reklam sağlar, ancak bunu daha anonim bir şekilde yapar. Google, işletmelerin FLoC reklamlarından, çerez tabanlı izlemeyle elde edecekleri yatırım getirisinin hemen hemen aynısını elde edebileceklerini iddia ediyor. FLoC şu anda çerez yerine kullanılıp kullanılamayacağını görmek için reklamverenlerle test ediliyor. Sonuçta sistem beklendiği gibi çalışmayabilir. Ancak Google, çerezleri ortadan kaldıracağını duyuracak kadar başarısından emin. Ayrıca şirket, bunları benzer türde bir kişisel takip cihazıyla değiştirmeyeceğini söyledi.
Google veri toplamaya devam edecekkullanıcılar, Recod'un altını çizer. Şirketin YouTube ve Arama gibi ürünlerini kullandığınızda ne yaparsınız - ve reklamlar bunlara göre hedeflenir. Üçüncü taraf kaynaklar kurudukça bu tür veriler reklamverenler için daha da değerli hale geliyor. Bu, platformları her gün milyarlarca kişi tarafından ziyaret edilen Google için son derece faydalıdır. Aslında, Google'ın gelirinin büyük bir kısmı Arama Ağı Reklamlarından gelmektedir. Daha spesifik olarak, en son üç aylık rapora göre tüm gelirin% 50'den fazlasından bahsediyoruz. Bu arada, arama motoru reklamcılığı, şirketin reklam ağından elde ettiğinden daha fazla gelir getiriyor. Artık üçüncü taraf tanımlama bilgilerine dayanıyor. Çerezlerin yasaklanması Google aramalarını etkilemeyeceğinden, bu veriye dayalı gelir akışı akmaya devam edecek.
Bu, aracılığıyla toplanan veriler için geçerli değildir.Mobil uygulamalarda Google takipçileri. Ancak Apple'ın yaklaşan iOS 14 güncellemesinin uygulama takibini durdurması bekleniyor. iPhone kullanıcıları en azından önümüzdeki birkaç ay içinde yeni bir gizlilik seçeneğine sahip olacak.
Son olarak, Google kararlı olduğunu söylese deKullanıcılara yönelik takibe ve reklama dayanmayan reklam teknolojileri geliştirmek ve kullanmak, diğer şirketler çerez kullanmadan kendi izleme yöntemlerini geliştirmektedir. Chrome'u (veya başka bir tarayıcıyı) kullanırken sizi yine de izleyebilirler.
Daha fazla oku
Fizikçiler bir kara deliğin benzerini yarattılar ve Hawking'in teorisini doğruladılar. Nereye götürür?
Güneş yüzünden, Dünya'nın atmosferi tüm serbest oksijeni kaybedecek
Kürtaj ve bilim: doğum yapacak çocuklara ne olacak