İlk araştırmalar, özgüveni düşük kadınların makyajı gizlemek için kullanabileceğini öne sürdü
Araştırmacı, 1483 Brezilyalı kadın topladı.18 ila 75 yaş arası. Katılımcılar özel anketler doldurdu. Böylece bilim adamları, genel benlik saygısını - bir kişinin kendisiyle nasıl ilişki kurduğunu ve sosyal benlik saygısını - bir kişinin sosyal etkileşimlerde kendisiyle nasıl ilişki kurduğunu tanımladı.
Sonuçlar, katılımcıların neredeyse yarısınınGünde 5 dakikadan az makyaj yapıyorum. Genel olarak benlik saygısı yüksek olan kızlar kozmetiklere daha az para harcarken, sosyal benlik saygısı yüksek olanlar daha fazla para harcar. Ayrıca, görünüşe daha fazla odaklanan kadınların makyaj yapma ve makyaj üzerinde daha fazla zaman harcama olasılıkları daha yüksekti.