Reklam teknolojisi ve pazarlama, satışlarla sıkı bir şekilde ilişkili gibi görünüyor ve ayrı ayrı var oluyor. İÇİNDE
Ancak reklam teknolojileri yalnızca nüfuz edici olmakla kalmıyorbizim hayatımızdır ama aynı zamanda ondan “doğmuştur”. Örneğin, ilk sokak reklamı, hükümdarların kararnamelerinin içeriğini ilk olarak ortaçağ şehirlerinin sokaklarında açıklayan ve ancak daha sonra tüccarların ve yerel dükkanların çıkarlarına "hizmet etmeye" başlayan müjdeciler sayesinde ortaya çıktı. Birçoğunuz çocukken kör adamın körünü oynadınız: sadece gözleriniz kapalı ve sessizce sizden saklanan veya kaçan arkadaşlarınızı bulmak için değil, aynı zamanda şu veya bu işaretle önünüzde kimin olduğunu dokunsal olarak belirlemeniz gerektiğinde. Ve bugün, algoritmalar sayesinde bir işletme, müşterilerini ilgi alanlarına, davranışlarına ve ihtiyaçlarına göre hedef kitleye ait olduklarını belirleyerek buluyor. Otomasyon platformları, bir dizi özellik için geri bildirim olmadan bile müşterileri bulmayı ve daha sonra onlarla bir ürün veya hizmet satın alma olasılığını eskisinden daha yüksek olacak şekilde bağlantı kurmayı başarıyor.
Ve eğer bu uygulamada bunu düşünüyorsanızgündelik hayatta reklamcılık teknolojisi sona eriyorsa yanılıyorsunuz. Pazarlama teknikleri dedektifler, BT uzmanları ve bilgisayar korsanları, mucitler ve bilim adamları tarafından kullanılmaktadır ve hatta bazı teknolojiler bize filmlerden gelmiştir. Bu nedenle ana karakterlerin reklam teknolojilerini kullandığı filmlerden bir seçkiyi sizler için derledik.
"Knives Out": Dedektif Benoit Blanc ve kesinti yönteminin yanı sıra Miles Bron ve posta listeleri
Dedektif Benoit Blanc hakkındaki destanın ikinci bölümünde:“Knives Out: The Glass Onion” – yapımcılar, Agatha Christie'nin şu anda “Ve Sonra Hiçbiri Yok” olarak adlandırılan ünlü romanının geleneklerini değiştirmiyor. Karakterler, Elon Musk'a dayanan çılgın teknoloji girişimcisi Miles Bron'un partisine katılmak için adaya geliyor. Bron, konukları davet etmek için alışılmadık bir yöntem kullanıyor: Onlara yalnızca çözerek (veya çözerek!) bir bulmaca gönderiyor ve bu bulmacayı adres ve saatle birlikte bir davet alabiliyorlar. Konukların parti sahibinin öldürülmesine katılmaya davet edilmesi de entrikaya katkıda bulunuyor.
"Knives Out 2: Cam Soğan" filminden çekildi
Bülten hala en etkili olanlardan biriPazarlama araçları günümüzde yalnızca Reader's Digest mektupları yerine e-posta kullanılmaktadır. Pazarlamacılar haber bültenlerinin içeriğini kişiselleştirir, hedef kitlenin ilgisini çeker ve bunun sonucunda müşteri sadakatini ve yeni ve tekrarlanan satış olasılığını artırır.
“Knives Out” filminin ilk bölümüyle ünlüDedektif Benoit Blanc da misafirler arasında yer alıyor ve her zamanki gibi cinayete gerçekte kimin karıştığını bulmak onun payına düşüyor (spoiler yok: gerçekte ne olduğunu öğrenmek istiyorsanız filmi izleyin). Bunun için yeterli başlangıç verisine sahip: Tüm karakterlerin biyografilerini biliyor, onları bütün gün dikkatle takip ediyor, ne söylediklerini fark ediyor ve hatta yoldaşını onların eşyalarını karıştırması için gönderiyor. Bütün bunlar ona, partide bulunanların her birinin amacını belirlemesine ve aynı zamanda şu sonuca varmasına yol açan mantıksal bir zincir oluşturmasına yetecek kadar veri sağlıyor: "Katil -…."
Pazarlama otomasyon platformu CalltouchLeeds, kullanıcı davranışını (site ziyaretleri, çağrılar, uygulamalar, işlemler, eylemsizlik) analiz edebiliyor ve alınan ölçümlere dayanarak bunları ek satışlara dönüştürebiliyor.
Kullanıcının kendisi için "görünmez" durumuna dayanmaktadırözellikleri (sosyo-demografikten daha uzmanlaşmış ölçümlere kadar) ve İnternet davranışı, platform yalnızca müşteriden gelen olayları (siteye geri dönme, aranma, anlaşmanın değiştirilmesi) takip etmekle kalmaz, aynı zamanda SMS göndererek veya arayarak siteye geri dönebilir. telefon numarası olmasa bile.
Azınlık Görüşü ve Reklam Kişiselleştirme
John Anderton'ı Tom Cruise canlandırıyorTahmine dayalı analitik nedeniyle kendini kaçak durumda buluyor - film yapımcılarına göre 2054'te yapay zeka, belirli bir kişinin birini nasıl ve ne zaman öldüreceğini tahmin edebilecek. Algoritmalar, sonuçlarını insan ruhunu analiz eden teknolojilere dayanarak çıkarır.
"Azınlık Raporu" filminden çekildi
Biyometriyi kısmen değiştirme sürecinde - Johngözlerini değiştiriyor - Tom Cruise'un kahramanı sistemden kaçmanın çok zor olduğunu anlıyor ve kelimenin tam anlamıyla onu her fırsatta izliyor. Özellikle geleceğin şehrinde dolaşırken kişiliğine uyum sağlayan reklamlar ve ekranlardaki görseller ve hologramlar kişiselleştirilmiş tekliflerle John'a hitap ediyor.
Film 2002'de gösterime girdi ve ardından senaristleriharika görünüyordu, ancak 20 yıl sonra kimse buna şaşırmadı: Web'de reklamlar yalnızca kullanıcıya göre kişiselleştirilmekle kalmıyor, aynı zamanda ona tercihlerine ilişkin tahminlere dayalı teklifler de veriyor - süpermarket web sitesinde sizin böyle bir şey yapmadığınızı zaten biliyorlar. et yerseniz size ikame teklif ederler ve bankalar evli olduğunuzu bildikleri için ipotek teklifleri yaparlar.
Kişiselleştirme artık teknik bilgi değil:Tüketicilerin %80'inin kişiselleştirme kullanan bir şirketten alışveriş yapma ihtimalinin yüksek olduğu kanıtlandı. Ayrıca müşterinin dikkatinin odaklanmasına yardımcı olur. Sütlü bölümü izleyip sonra dikkatiniz dağılırsa size hatırlatılacaktır. Yalnızca posta listesi değil, sitenin tamamı da kişiselleştirilebilir: Günümüzde birçok perakende şirketi ürün akışlarını kullanıcı kategorilerine göre ayarlıyor ve satışları önemli ölçüde artırıyor.
"P Kuşağı" ve yerel pazarlara uyum
Victor Pelevin'in aynı adlı romanının kahramanıVavilen Tatarsky, Batılı ürünlerin dış pazarlara açılan Rusya'ya uyarlanması üzerinde çalışıyor. Bir "yaratıcı" olarak o, ürünlerin Batı'da tanıtıldığı biçimde Rusya'da işe yaramayacağını anlıyor, bu nedenle Rus gerçeklerine karşılık gelecek ve onlarla oynayacak reklam kampanyaları üretiyor.
"P Kuşağı" filminden kare
Hatta ürünleri bu şekilde hayata geçirdiBöylece tüketici medyanın her zaman burada olduğu hissine kapılmıyor, aynı zamanda aslında Rusya'da yaratıldığı hissine kapılıyor. Ünlü sigara markasının ikonik sloganına bir bakın: "Ve vatanın dumanı bizim için tatlı ve hoştur." Görünüşe göre Tyutchev'in bu olayla bir ilgisi var, ancak bir satırda 1993'te parlamentonun bombalanmasına ve o sigaralara verilen adlara bir gönderme var.
Yerel markalaşma önemli bir bileşendirPazarlama, satışları doğrudan etkilediği için. Afrika'da bebek maması şirketi Gerber ile yaşanan ünlü bir vaka bu etkiyi mükemmel bir şekilde gösteriyor. Ürünlerinin neden popüler olmadığını ve şirketin para kaybettiğini anlamaya çalıştılar ancak sevimli bebek yüzlü klasik ambalajın Afrika pazarına uygun olmadığı ortaya çıktı. Çoğu insan okuyamadığı için genellikle ambalajın üzerinde içeriklerin resmi bulunurdu.
Matrix ve İnternetin Ayak İzi
Efsanevi Neo filminin ana karakteri, diğer adıyla MisterAnderson, gelecekteki gurusu ve gerçek dünyaya rehberlik eden Morpheus tarafından ağda bırakılan bir kodu kullanarak bulunur. Üstelik onunla iletişime geçmek için bilgisayarından bile yazıyor. O zamanlar, 1999'da, fantastik bir şeye benziyordu ve kötü niyetli bilgisayar korsanlarının eylemlerine benziyordu. Ancak bugün, bir gün önce bir çevrimiçi mağazada kış sporları malzemeleriyle ilgili bir şeye baktığınızda, yarın açtığınız tüm sitelerin kayak veya snowboard satın alma teklifleriyle dolu olacağı gerçeğine bugün hiç kimse şaşırmıyor.
"Matrix" filminden çekildi
Matrix'te film yapımcıları Wachowski kardeşler,aslında modern pazarlama sistemlerinin bir reklam yolunu kullanarak bir kullanıcıyı nasıl bulabileceğini ve ona hizmetler, ürünler, kişiselleştirilmiş teklifler vb. sunabileceğini öngördü.
Bugün algoritmalar bilgilerimizi toplayabilirSonuçta bize uygun bir ürün sunmak için İnternet ayak izi ve davranışı analiz ediyoruz. Bu, kullanıcının sitede hangi bağlantıları takip ettiğini, başka nelere baktığını izleyen otomasyon platformları tarafından yapılır ve diğer şirketlerden satın alınabilecek verilere dayanarak, potansiyel bir müşterinin dijital bir portresini oluşturarak size daha iyi bir teklif sunabilirsiniz. ihtiyaçlarına uygun ürün veya hizmeti kullanabilir veya etkileşim kurarak sadakati artırabilecek iletişim kurabilirsiniz.
"Neşe" ve "çaldıran" müşteriler
Jennifer tarafından gerçekleştirilen ana karakter JoyLawrence yenilikçi bir süper paspas bulur ancak onu nasıl satacağını bilmez. Bu konuda, müşterilerin klasik "çağrılması" ona yardımcı oluyor; bugün bunun yerini, kişinin ilgi alanlarını takip eden ve hizmet sunmak için geri arama yapan algoritmalar alıyor.
"Neşe" filminden görüntüler
Ancak 90'larda aksiyon gerçekleştiğindegerçek olaylara dayanan filmde henüz algoritma yoktu ve kötü şöhretli çağrı merkezleri en parlak günlerine yeni girmişti, bu nedenle Joy Mangano ilk yatırımcıları ve müşterileri bulmak için sarı sayfaları kullandı. Ve şunu söylemeliyim ki başarılı bir şekilde, aksi takdirde film bununla ilgili yapılmazdı.
Pazarlama otomasyon platformları veBugün satışları artıranlar, işletmenin irtibat kişileri olmasa bile otomatik olarak SMS, e-posta gönderebiliyor ve potansiyel müşterileri arayabiliyor. Bunu yapmak için mobil operatörlere başvuruyorlar, dolayısıyla bu tür postalar yasal. Calltouch Leeds, yeni iletişim kanallarını kullanmanızın yanı sıra, müşterileri tekrar satın almaları için geri döndürmenize veya onları yeni satın almalar yapmaya motive etmenize olanak tanır.
"Hayır" ve görsellerin ve çok kanallılığın etkisi
Şili, 1988.Ülkede yerel diktatör Pinochet'nin düzenlediği seçimler yapılıyor. Elbette kazanması gerekiyordu ve seçimlerin onu devletin meşru başkanı yapması gerekiyordu. Ancak işler bir reklam uzmanı yüzünden planlandığı gibi gitmedi. Muhalefete yardım etmeye karar veriyor ve basit "Hayır" sloganıyla tamamen seçim dışı videolar çekiyor (aksine, sanki yeni bir gıda ürününün tanıtımıymış gibi reklam yapıyor). Slogan bir protesto sembolü haline gelir ve ekranda taze bagetleri olan hastalıklı derecede mutlu insanlar, seçmenlerin uğruna çabaladığı hayalin ta kendisi haline gelir.
"Hayır" filminden çekildi
Film, bir kanalın nasıliletişim (TV) diğer kanallara gider - çevrimdışı. Aslında Bernal'in kahramanı çok kanallı bir öngörüde bulundu ve ayrıca kültürel kod ve basit bir dil yardımıyla izleyiciyi tüm bir ülkenin hayatını değiştirebilecek bir şey yapmaya nasıl ikna edebileceğinizi gösterdi.
Çok yönlülük artık dijitalin ayırt edici özelliğiiş hijyeni. Kullanıcılar ve özellikle "dijital yerliler" - ellerinde bir akıllı telefonla "doğmuş" neslin temsilcileri, şirketle herhangi bir iletişim kanalı üzerinden iletişim kurabilecekleri ve ayrıca klasik aramayı reddedebilecekleri gerçeğine alışkınlar. Bu nedenle iş dünyası iletişimi aktif olarak dijitalleştirmekle kalmıyor, aynı zamanda onu otomatikleştiriyor ve kusursuz hale getiriyor.
"Üstünlük" ve Yapay Zeka Algoritmaları
Johnny Depp'in karakteri - bilim adamı Will Custer -Kendini kurtarmak için bilincini yapay zekaya aşılıyor; rakipleri onu polonyum kullanarak ortadan kaldırıyor. Bunun nedeni dünyadaki tüm bilgileri birleştirebilecek bir bilgisayarın yaratılmasıdır.
"Üstünlük" filminden bir kare
Yapay zekadaki bilinci sadece olmaktan çok daha fazlası haline geliyoralgoritma, takipçileri dahil etmeye başlar ve genişlemeye başlar - dünya paradigmalarını değiştirmenize ve teknoloji ve bilginin çok önemli bir rol oynadığı tamamen farklı koşullarda çalışmanıza olanak tanıyan yarı dini nitelikte bir topluluk oluşturmak için.
Film, teknolojinin gerçek hayattaki olanaklarını, dijital bir algoritmanın nasıl bir şehri satın alabileceğini, tanrıya dönüşebileceğini ve takipçilerinin pahasına gücünü nasıl arttırabileceğini anlatıyor.
ChatGPT, yapay zekanın nasıl yapabileceğinin en iyi örneğidirHayatı bir gecede değiştirir: Zaten öğrenciler için diplomalar yazıyor, çalışanların yerini alıyor ve hatta başkanın konuşmasını bile yazabiliyor. Tabii ki pazarlama için de kullanılıyor. İşletmeler ChatGPT'den SEO üzerine konuk yazıları, SMM tanıtımı için gönderiler ve hatta satış konuşması için bir sunum yazmasını istiyor.
AdTech hayatımıza giderek daha fazla nüfuz ediyor:Dahası, yaratıcıları sektörün ihtiyaçlarını öngören filmlerden birçok teknoloji bize geliyor, diğerleri ise tam tersine senaristlere olay örgüsü hareketleri yapma konusunda ilham veriyor.
Dedektif Blanc, Matrix'ten Bay Anderson vediğer film karakterleri reklam teknolojilerini farkına bile varmadan kullandılar. Katilleri, gerçeği aradılar, bilgilerini genişlettiler ve hayat değiştiren değişimlere katıldılar. Bir işletmenin ana hedefi vardır: potansiyel müşterileri çekmek, onları iletişime dahil etmek, bir hizmet sunmak veya bir ürün sunmak ve kesinlikle kar etmek. Bunları bulmanın yolu bir polisiye hikayeye çok benzese de: Calltouch platformu Leeds bunun için "Knives Out"un ana karakteriyle aynı teknikleri kullanıyor. Hizmet, daha sonra kara dönüştürülmesi ve çok kanallı iletişime dahil edilmesi için kullanıcıların İnternet davranışlarında gizli olan özelliklerini, ölçümlerinde analiz eder.
Reklam teknolojisi ve gerçek hayat giderek daha fazlakarışık: çünkü hayatımızın temeli iletişim ihtiyacıdır ve AdTech bunları daha kullanışlı, teknolojik olarak daha gelişmiş hale getirebilir ve ayrıca hem insanlar arasında hem de iş-müşteri zincirinde iletişimi optimize edebilir. Tüm taraflar bundan faydalanır: İşletme kâr eder, müşteri istenen ürün veya hizmeti alır ve dedektif şüphelileri bulur.
Daha fazla oku:
Jüpiter'in uydusundaki kırmızı çizgilerin sırrı ortaya çıkıyor
"İmkansız" gezegen bulundu. Modern bilime meydan okuyor
Tuz çöllerindeki gizemli altıgen "petekler" bir açıklama buldu
Kapağında “Knives Out 2: The Glass Onion” filminden bir kare var
</ p>reklam, LLC «Koltach Solutions», TIN 7703388936, LdtCJyDq7