Blogcular neden yayıncı oldu?
Bir marka bir ürünü gösterdiğinde akışı biçimlendirmeVe ona söylenir
Mobil internetin artan kullanılabilirliği vegelişme, nüfusun büyük bir kısmı arasında akıllı telefonların ortaya çıkması, akışın gelişmesine yardımcı olur. Birçoğunun zaten video formatını, hatta genellikle HD veya full HD'yi destekleyen ucuz bir akıllı telefonu var. Ve sosyal ağlar, sosyal alışverişin gelişimini teşvik eder. Bir kişi bir marka veya belirli bir mağaza için değil, ilgi alanları, değer yargıları, değerleri, ürünleri sergileyen ve tavsiye eden canlı bir kişi için satın aldığında. Bir akıllı telefonun ekranında, eylemi teşvik eden ilişkiler ortaya çıkıyor.
"Akıllı telefonun ekranı aracılığıyla, ilişkiler anında harekete geçer"
Akış bu sosyal alışverişin bir parçasıdır.alışveriş ve eğlenceyi bir araya getiriyor. Perakendede, yeni bir terim zaten oluşturuldu - "alışveriş" veya shoptaintment: alışveriş ve eğlenceden. Çünkü alışveriş merkezlerinin artması ile alışveriş artık sadece alışveriş olmaktan çıkmıştır. İnsanlar alışveriş merkezlerine takılmak, yemek alanlarında oturmak, film izlemek veya çocuklarını oyun odasına götürmek için gider.
Akış, mağazacılık fikrine devam ediyor:bir kişi evde oturuyor, yapacak bir şeyi yok, pazara, bir çevrimiçi mağazaya giriyor ve karizmatik bir sunucu ile ilginç bir videoya yapışıyor. YouTube'da olduğu gibi video izlemekten ve satın almaktan hoşlanıyor.
Bu süreç, kanepede yeni bir mağaza olarak adlandırılabilir – şimdi satın almanız gerektiğinde, canlı yayın sırasında indirim almak için.Bu fikir, insan açgözlülüğü, para biriktirme veya karlı bir şekilde para harcama arzusu üzerinde oynuyor.
Markalar neden bu araca dikkat etmeli?
Birçok Rus şirketi yayına girdi: OZON bir video yayını başlattı, Yandex Market'te canlı satış yayınları var. Büyük sitelerden sadece Wildberries henüz buna gelmedi.
Akışın Ticari Faydası - Artıyormedya kapsamı ve tanınma. Video formatı markanın mesajını net bir şekilde aktarıyor. Örneğin, mağaza pazaryerinde bulunuyorsa binlerce satıcı vardır ve özellikle az kişinin bildiği yeni bir şirket söz konusu olduğunda rakiplerinden ayrılmak çok zordur. Akış, konumlandırma oluşturmaya ve farkındalığı artırmaya yardımcı olur: örneğin, marka nasıl oluşturulduğunu, ürünlerin neden olduğu gibi yapıldığını, bunlara hangi değerlerin konduğunu gösterir.
Alıcı artı akış için - görünürlükeğlence, bir arkadaşla alışverişe çıkmak gibi duygularla birleştiğinde. Bu, ancak video mükemmel bir şekilde çekildiğinde, düzenlendiğinde, ilginç, iyi düşünülmüş bir senaryoya sahip olduğunda başarılabilir. Hemen hemen her şeyin fotoğrafını çekmek heyecan verici: bir deri ceket üzerindeki fermuarın hareketi bile.
"İş için akışın avantajı, artan medya kapsamı ve farkındalığıdır"
Popüler bir akış nasıl yapılır?
Videonun izleyiciyi yakalamasını ve geciktirmesini sağlamak içinekran, birkaç öğe içermelidir. Birincisi oyun, eğlence. Şirketin ne kadar harika bir ürün yarattığına dair monoton bir hikaye değil: interaktif bir ürüne ihtiyacımız var. İkinci unsur öngörülemezliktir: böylece izleyici senaryoda sırada ne olduğunu hemen anlayamaz.
İnsanlar uzun videoları değil, dakikalık videoları izlemek istiyorYouTube videoları günde 15 milyar görüntüleniyor. Bu, TikTok'un ve klip düşüncesinin popülaritesinden kaynaklanmaktadır. Bu nedenle canlı yayın yarım saati geçmemelidir.
Birçok iş adamı yayın izlemenin gerekli olduğunu düşünüyorbir stüdyo kiralayın ve prodüksiyona yatırım yapın. Güzel bir görsel dikkat çekicidir ancak bazen basit UGC içeriği çok işe yarayabilir. Canlı yayınlarda iyi ses, net görüntüden daha önemlidir. Ses kötüyse, duyusal düzeyde izlemek ve dinlemek hoş değildir. Ve iyi sesle pikselli bir resim izleyici sayısını büyük ölçüde etkilemeyecektir.
"Sadece karizmatik bir sunucunun çok iyi satış yaptığı ve blog yazarlarından bile daha iyi olduğu durumlar vardır."
Videoyu kim yayınlıyor ve nasıl?
Çoğu zaman, akışlar etkileyiciler tarafından gerçekleştirilir.Marka için uygundurlar çünkü potansiyel alıcılar haline gelebilecek sadık bir kitleye sahiptirler. Influencer Marketing Hub'a göre, etkileyici pazarlama, şirketlerin %90'ından fazlası için en iyi reklam stratejisidir. Blogculardan gelen içerik, markanın kendisinden daha verimli çalışır. Ancak etkileyiciler satış başarısını garanti etmez.
Ancak etkileyici tek seçenek değildir.Sadece karizmatik bir sunucunun çok iyi satışlar yaptığı ve blog yazarlarından bile daha iyi olduğu durumlar vardır. En popüler Çin vakası, “ruj kralı” ve eski L'Oreal danışmanı Austin Lee ile. Hiçbir zaman profesyonel bir sunucu olmamasına rağmen yayında beş dakikada 15 bin ruj satıyor. 2012'de 12 saatlik bir yayında Austin Lee, 1,7 milyar dolar değerinde mal sattı. Bu nedenle işletmelerin deney yapması gerekiyor.
Rusya'da akış nasıl gelişiyor?
Önümüzdeki 10 yıl içinde akışlar daha da artacakteknolojik — örneğin, VR ve AR ile. Dijital giysilere, dünya çapında metaverselere yönelik artan bir talep var ve bu, satın alımları etkileyecek. Belki zamanla sanal 3D içerik, video içeriğinden daha aktif olarak üretilecektir. Ve bu aynı zamanda insanlar arasında bir iletişim yolu, bir gösteri yolu, ilham bulma yolu olacak. Çünkü çoğu zaman insanlar sadece bir şeye ihtiyaçları olduğu için değil, çekici bir resim nedeniyle ortaya çıkan dürtüsel bir arzu altında satın alırlar.
Akış en aktif şekilde gelişecekdürtüsel talep malları: giysi, ayakkabı, kozmetik, aksesuar, elektronik ve görünürlük nedeniyle dönüşüm artacaktır. Ancak alışverişin bir parçası olarak akışın her şey için her derde deva olmadığını, izleyicilerle etkileşim seçeneklerinden yalnızca biri olduğunu unutmamalıyız.
Daha fazla oku:
Mars'ın yeraltı kısmının ilk görüntüleri bilim insanlarını şaşırttı
Vücuttan ağza: bilim adamları dişlerin nereden geldiğini anladılar
Dünya'dan 12 milyar ışıkyılı uzaklıkta bulunan bir galaksi, bir Einstein halkasına 'kıvrılmış'