VKontakte ve Yüksek Ekonomi Okulu (HSE), Z kuşağı insanları üzerinde bir çalışma yürüttü. Yazarlar şunları gördü:
Araştırma yaşlı insanlar arasında gerçekleştirildi.14 ila 24 yaş arası. Bunların %95'i her gün VKontakte'ye giriş yapıyor. Çalışmanın yazarları, sosyal ağlarda hikaye ve fotoğraf paylaşan kullanıcıların ortalama olarak internette ve hayatta daha fazla arkadaşa sahip olduğunu söyledi. Metin yayınlamayı tercih edenlerin internette daha az arkadaşı var ama neredeyse aynı sayıda yakın arkadaşları var.
Ancak gönderilerindeki beğenileri izleyen kullanıcıların ortalama olarak hem çevrimiçi hem de hayatta daha fazla arkadaşı var.
Ayrıca araştırmacılar, geniş bir sosyal ağa sahip kişilerin düşüncelerini sosyal medyada daha açık bir şekilde ifade etme ve kişisel olanlar hakkında yazma eğiliminde olduklarını gördüler.