2022'nin ikinci çeyreğinde küresel akıllı telefon pazarının premium segmentinin sonuçları

Yakın zamanda Çin'deki akıllı telefon pazarının premium segmentindeki duruma ilişkin ilginç bir raporla karşılaştık.

büyük bir dönüşüm yaşıyor.Artık duruma küresel ölçekte bakmanın zamanı geldi; Counterpoint Research araştırmacıları da bunu yapmayı teklif ediyor. Böylece, 2022'nin ikinci çeyreğinde küresel premium pazarındaki ortalama satış fiyatı (ASP), 2021'in ikinci çeyreğine göre %8 artarak 780 dolar gibi rekor bir seviyeye ulaştı. Bu öncelikle 'ultra premium'un hızlı büyümesinden kaynaklanmaktadır; (1000$'dan) ve bunun payı yıl içinde %12'den %26'ya yükseldi. Başka bir deyişle, gezegende satılan her dört premium akıllı telefondan birinin maliyeti 1000 dolardan fazladır.

Ama daha da ilginç olanı, %78 (5 üzerinden 4!Counterpoint Research'te kıdemli bir analist, 1000 doların üzerindeki akıllı telefonların iPhone olduğunu söyledi. Bu tür pahalı cihazların popülaritesindeki artışı, seyahat kısıtlamalarıyla karşı karşıya kalan varlıklı tüketicilerin daha pahalı cihazlar satın almaya başlamasıyla açıklıyor.

Ayrıca, parçadaki düşüşe rağmenSatışlar %8, küresel premium akıllı telefon pazarının geliri geçen yıla göre sabit kaldı ve premium segmentin genel pazara katkısı 2021'in ikinci çeyreğinde %58'in ardından yılın ikinci çeyreğinde %60'a yükseldi.

Şimdi belirli dağıtımlar hakkında konuşalımPremium segmentteki markalar. Apple hakimiyetini sürdürerek payını %57'ye çıkardı. Samsung da ilerleme kaydediyor ve şu anda pazarın %19'unu işgal ediyor. Ancak daha ilginç olan Vivo'nun Çin'de olduğu gibi OPPO'yu geçmeyi başarması. Üstelik ilk kez üçüncü büyük premium akıllı telefon markası oldu. Diğer Çin markaları ise tam tersine ciddi bir düşüş yaşıyor ve hala 'diğer' segmentinde yer almasına rağmen yalnızca Honor aktif olarak satışlarını artırıyor. Yılın ikinci yarısında amiral gemisi cihazların duyurularında güçlü bir akış göreceğimiz göz önüne alındığında araştırmacılar premium segmentte daha fazla büyüme bekliyorlar.

    © Vladimir Kovalev.

    Counterpointresearch.com'dan alınmıştır.