Закони про авторське право захищають правовласників від недобросовісної конкуренції. Наприклад, у Росії
Коли одна компанія наклеює на свої продуктилоготип інших питань не виникає. Але зовсім інша річ — імітація. Щоб визначити, наскільки схожі товари, фірмовий стиль, слогани або реклами конкурентів і чи викликають вони плутанину у клієнтів, зазвичай доводиться спиратися на експертну думку та оцінку суду чи регулятора.
Міжнародна група дослідників пропонує уникнути такого суб'єктивного підходу і використовувати науковий метод.
Навіщо потрібний новий підхід?
У справах про товарні знаки судді та уповноважені органи часто розходяться в думках щодо того, наскільки насправді схожі бренди, що розглядаються, зазначають автори дослідження.
Наприклад, у 2007 році до суду у США розглядавпозов компанії Colgate-Palmolive до J.M.D. All-Star Import and Export. Друга компанія випустила на ринок зубну пасту Colddate, причому дизайн упаковки та її колір зовні нагадував відомий бренд Colgate. Вивчивши всі матеріали суд дійшов висновку, що хоча між назвами та дизайном товарів є певна схожість, споживач може відрізнити одну зубну пасту від іншої, а отже жодного порушення конкуренції у цьому немає.
Упаковка зубних паст Colgate та Colddate. Зображення: матеріали судового рішення
Схожий випадок є й у російських судах.Наприклад, 2021 року компанія «Олтайм» звернулася до суду з позовом проти Ощадбанку. Компанія вважала, що після ребрендингу банк почав використовувати логотип, схожий до ступеня змішування на те, що «Олтайм» використала з 2010 року.
Суд з інтелектуальних прав, серед іншого,проаналізував два зображення і дійшов висновку, що хоча вони й схожі, але різний вид і характер зображень, поєднання кольорів призводять до того, що споживач не переплутає два різні бренди. У позові "Олтайм" відмовили. Примітно, що на судовому засіданні обидві компанії надали результати соціологічних опитувань, які суперечили одна одній.
Товарні знаки, зареєстрований ТОВ «Олтайм» (ліворуч) та ПАТ «Сбербанк» (праворуч). Зображення: реєстр зареєстрованих товарних знаків
Що пропонують вчені?
Основне завдання у спорах, пов'язаних з порушеннямправ на товарний знак, довести, що гаданий дизайн, який порушує авторські права, викликає у споживачів плутанину. У статті, опублікованій у журналі Science Advances, дослідники пропонують використовувати як метод для оцінки подібності зображень сканування мозку. Вони використовують функціональну магнітно-резонансну томографію (ФМРТ) та ефект перцептивного праймінгу.
Праймінгом у психології називається несвідомеі мимовільне вплив одного зовнішнього стимулу сприйняття людиною іншого. Це один із механізмів імпліцитної або прихованої пам'яті, яка допомагає неусвідомлено використати минулий досвід. Одна з варіацій праймінгу - перцептивний праймінг пов'язана з поліпшенням сприйняття об'єктів, подібних формою з пред'явленим раніше.
Насправді це означає, що, якщо людиніпослідовно показати два однакових зображення, активність його мозку у другому випадку, коли він побачить щось «знайоме», зменшиться. Вимірюючи рівень другого зображення ступінь зміни мозкової активності, пов'язаної з перцептивним праймінгом, можна оцінити, наскільки схожими два зображення здаються людям.
Вони перевірили ідею?
Для експерименту вчені зібрали два наборитоварів: пральні порошки та шоколадні батончики. У кожному з них були як реальні бренди, так і вигадані товари з етикетками, виконаними у схожих кольорах або зі подібним дизайном з відомими брендами.
Два набори реальних та вигаданих товарів для дослідження. Зображення: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Дослідники провели три незалежні опитування просприйнятті споживачами подібності товарів аналогічних тим, які зазвичай надають до суду позивач та відповідач. Питання в тестах були побудовані таким чином, щоб отримати відповідь, вигідну кожній із сторін і нейтральну оцінку. Зокрема, вони маніпулювали результатами опитувань за допомогою наведених питань, формулювань та варіантів відповіді та інших методів. Дослідження підтвердило можливість отримати необхідний результат у опитуванні.
Результати оцінки подібності, отримані у трьохопитуваннях з питаннями, складеними на користь відповідача (ліворуч), позивача (праворуч) та нейтральними (у центрі). Зображення: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Як альтернативний метод вченіоцінювали ступінь зміни мозкової активності при пасивному перегляді картинок різних брендів у «сліпому» експерименті. Учасників дослідження, які не знали про його мету, поміщали в апарат, який проводив ФМРТ. Дослідники показували їм пари картинок із зображеннями товарів та фіксували, як змінюється мозкова активність.
Зібрані дані показали, що користувачінеусвідомлено відповідають подібність зображень, а результати найбільш близькі до нейтрального варіанту опитування. При цьому, оскільки експеримент проводився в пасивному та «сліпому» режимі, виключаються упередження та складні когнітивні реакції учасників експерименту.
Схема експерименту та результати оцінки подібності, отримані під час проведення фМРТ. Зображення: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Суд більше не потрібний?
Автори дослідження так не рахують.Новий підхід пропонує додатковий інструмент, який може замінити суб'єктивні опитування, що використовуються як доказ. Водночас він не скасовує потреби судового рішення, яке буде аналізувати безліч інших факторів.
Наш метод досі не каже, наскільки схоже надто схоже. Наше завдання як вчених полягає у тому, щоб надати найкращу лінійку. Але суддя все ще має вирішити, де провести межу.
Ендрю Кайзер, співавтор дослідження з Каліфорнійського університету в Сан-Франциско
Хоча в дослідженні розглядалися лишепорівняння подібності товарних знаків, дослідники вважають, що такі нейронні виміри мають широкий спектр юридичних застосувань. Наприклад, їх можна використовувати для виявлення плагіату в музичних композиціях або визначення того, що неупереджена «розумна людина» вважає непристойною поведінкою.
У будь-якому випадку впровадження подібних технологій вимагатиме часу, додаткового обговорення між професійними експертами та міждисциплінарних досліджень.
Читати далі:
Два фото Землі з різницею у 50 років порівняли до НАСА: що знайшли вчені
Планету розміром із Землю знайшли неподалік нас. Можливо, там є атмосфера
Подивіться на золоті «брекети» XVII століття: їх встановили світській левиці