Індустрія реклами стрімко змінюється, і серед причин цих змін – зовсім новий спосіб
З кожним роком люди по всьому світу дивлятьсятелевізор все менше і менше. Завдяки повсюдному поширенню швидкісного інтернету вдома і на мобільних популярність онлайн-відео продовжує зростати. За оцінками аналітиків, до 2020 року частка відео в загальному потоці трафіку складе близько 80%, тоді як в 2015 році, за даними Cisco, аналогічний показник становив лише 63%. І це в умовах, коли загальні обсяги трафіку ростуть в рік в середньому на 22% в світі і на 25% в Росії.
При цьому відео можна дивитися не лише накомп'ютерах, ноутбуках, планшетах та смартфонах, але й на SmartTV. Videology та Advertiser Perceptions повідомили, що за підсумками 2018 року кількість власників Smart TV та користувачів відеосервісів перевищила 180 млн. Зростання цієї аудиторії склало 8,1% порівняно з 2017 роком.
SmartTV - smart-реклама
Але це не означає, що люди як і раніше готовідивитися рекламу, якщо вони відтворюють контент на телевізорі. Доказ тому - зростання попиту на платну підписку. Переглядати контент без реклами можна як на YouTube, так і на інших відеосервісах. Наприклад, по підписці працюють полулярних в Росії сервіси Kinopoisk і Amediateka.
Цікаво, що в більшості випадків користувачіне хочуть платити за підписку значні суми. І так воно є не тільки в Росії. В середньому по світу люди не готові платити більше € 8 в місяць за доступ до відеоконтенту. А апетити відеосервісів набагато вище. Тому без реклами ніяк не обійтися.
Проте, вирішити цю проблему допомагаєгібридна модель монетизації. Користувач може платити значно менше і продовжити дивитися відео з рекламою, яка присутня в обмеженій кількості і в найменш дратівливих форматах. Наприклад, сервіс Hulu можна дивитися з рекламою ($ 5,99 на місяць) і без неї ($ 11,9 на місяць) - користувачеві пропонується вибрати одну з двох підписок. А якщо ви захочете подивитися Facebook Watch, вам взагалі не запропонують опцію відмови від реклами. Так що спільнота зацікавлена в тому, щоб реклама, вбудована в відео, була якомога більш адекватною.
Якою має бути реклама?
Кумедно, але багато хто забуває, що реклама повинназалучати споживачів, формувати імідж, викликати інтерес. Створюється таке відчуття, що рекламні майданчики та рекламодавці вважають, що їхня мета – за будь-яку ціну показати рекламу глядачеві. І тому використовують максимум допустимого часу, максимум дозволеного простору тощо. Адже насправді набагато важливіше сформувати позитивне ставлення до товару чи послуги. Більшість користувачів пропускають або блокують таку рекламу, вибудовуючи негативні асоціації із брендом. Тому немає нічого хорошого у вигляді вставок, що переривають перегляд. І що довша реклама «ТВ-формату», то більше вона дратує. Це стосується й банерів: нікому не подобається, якщо вони не зникають або їх треба закривати вручну.
Згідно з дослідженням компанії eyeo, 34,7%інтернет-користувачів найбільше дратує саме відеореклама, яку не можна пропустити. Це означає, що рекламодавці ризикують замість позитивного ефекту відштовхнути покупця від бренду. При цьому рекламодавець може не мати уявлення про те, чи можна пропустити ролик на певній майданчику або видавець вимагає додивитися її до кінця.
Як поліпшити якість реклами?
Для вирішення цього завдання експерти рекомендують дотримуватися наступних принципів:
- стислість. За статистикою, у бренда є максимумпівхвилини, щоб показати свою рекламу. Якщо ролик триває 20 секунд, його подивляться 42% користувачів. А якщо ролик довгий - тільки 14%. Навіщо крутити рекламу, яку не дивляться?
- інтерес. Якщо користувачу не цікаво дивитисярекламу, виникає запитання: «Навіщо її взагалі мені показують?» 75% усієї реклами просто пропускають, як тільки виходить час мінімального перегляду. Тому сьогодні бренди зацікавлені в тому, щоб «зачепити» нас чимось корисним з перших секунд.
- чемність. Дуже погано, якщо реклама закриваєкористувачеві огляд, вискакує прямо перед ним і не дає працювати зі сторінкою. Навіть якщо ви показуєте відеоролик, він не повинен включатися на повну гучність і заважати перегляду контенту. Замість цього краще проявити повагу до користувача і дозволити йому самому включити звук і розгорнути відео, якщо він захоче.
- варіативність. Не варто робити упор тільки на вставки відео.Альтернатива рекламі «ТВ-формату» - банери і контекстна реклама на сторінці. Вони можуть розміщуватися в нижній частині екрана або збоку. Наприклад, саме з такою рекламою ми стикаємося на YouTube. Звичайно, подібні пропозиції повинні з'являтися і зникати самостійно, не вимагаючи додаткових дій з боку користувача.
прийнятна реклама
Тренд сучасної реклами - формуванняшанобливого ставлення до користувача. Деякий час назад зниження доходів від реклами спонукало власників сайтів буквально заповнювати свої портали місцями для банерів і робити абсолютно неприйнятні вставки в відео. Однак сьогодні індустрія йде від цього несприятливого досвіду, через який кількість бажаючих блокувати рекламу онлайн стало стрімко зростати.
Провідні рекламні майданчики, включаючи Google таFacebook стали стежити за якістю банерів і рекламних оголошень. Вони вимагають наводити рекламу до прийнятних форматів. Подібних позицій дотримується і комітет Acceptable Ads, до якого входять десятки компаній та організацій.
Хороша новина в тому, що, вбудованіблокувальники реклами, наприклад, від Google, і додаткові додатки типу Adblock Plus, за замовчуванням блокують тільки настирливу і небажану рекламу. А оскільки все більше людей включають блокування небажаних рекламних пропозицій, рекламодавцям доводиться враховувати побажання клієнтів. Сучасні користувачі не хочуть бачити настирливі банери і звичайну рекламу «як на ТБ» при перегляді фільмів і серіалів онлайн. Якщо не прислухатися до думки користувачів, вони просто проголосують своїми відвідинами за більш адаптивні і зручні сайти.
Огляди та новини Ferra. Без реклами ?
Підписатися