Презентація Apple, що щойно завершилася, демонструє новий iPhone 11, Apple Watch 5-го покоління та (раптово) iPad
Взагалі, якщо абстрагуватися від усіх циххоліварів навколо Android та iOS, то Apple робить все максимально правильно, наскільки це можливо у цій ситуації. Майбутнє мільярдних компаній завтра не в продуктах, а в підписках. І всі намагаються так чи інакше підсадити своїх покупців на гачок платної підписки. Цим займаються (або мріють) усі компанії. Не вірите? Згадайте про власні магазини програм Samsung і Huawei. Про платні хмарні сервіси (хмари намагалася продавати навіть HTC, не кажучи вже про, наприклад, ASUS та LG). Про Google взагалі мовчу — у них із цим усе настільки добре, що навіть в Україні, де споживачі не звикли платити за цифрові послуги, Google запустив передплату Google Music (і це в розпал кризи 2014 року). А потім, через 4 роки, YouTube Music і YouTube Premium.
Apple Music, прибутки від якого зростають на тлізниження доходів від iPhone (якщо ви — нормальна людина і вам ліньки колупатися у фінансових документах англійською мовою, то йдеться про зростання доходів від продажу сервісів з 10.1 до 11.4 мільярдів на квартал порівняно з попереднім роком і зниження з 29.4 до 25.9 мільярда продаж iPhone). Тому було б з усіх боків правильно розширювати сегмент, що росте (а саме сервісів). І ось ми вже бачимо запуск ігрової підписки Apple Arcade (ті ж 4.99 долара на місяць) і потокового відеосервісу Apple TV + зі своїм лунапарком і Джейсоном Момоа. У відеосервісах Apple взагалі не самотня — на хвилі успіху Netflix свої власні відеосервіси зараз відкривають усі, кому не ліньки (і у кого є гроші) — від Діснея до голлівудських студій та телемереж. До речі, саме тому Netflix витрачає мільярди доларів на рік на виробництво власних фільмів та серіалів — коли всі відкликають свої ліцензії, глядачам доведеться щось показувати. Тому доводиться знімати власні «Ігри престолів» «Змінені вуглеці».
Все добре у Apple і в сегменті розумного годинника.Ні, я не впевнений, що Джобс їх схвалив би — їх же треба заряджати кожен божий день. Але пристрій популярний, і з кожним роком стає дедалі цікавіше (хоча головна проблема — з автономністю не вирішується, але конкуренти все ще гірші, тому жити можна). Цікавий факт — продаж годинника (щоправда, у суворій відповідності до принципу «творчого підходу в бухобліку» до нього підмішаний продаж аксесуарів і колонок, що може внести несподівані корективи) теж зростає і вже обганяє в грошах продаж iPad (5.5 мільярдів проти 5, ще рік) тому картина була 3.7 проти 4.4). І ось ми вже бачимо прекрасний годинник Apple 5 покоління - у них з'явився компас, датчик рівня звукового забруднення шуму, календар жіночих циклів і (опа! - мені це сподобалося найбільше) дисплей Always On. Прекрасний розумний годинник став недосяжно хорошим для конкурентів і ще більш бажаним для всіх користувачів iPhone. А тут ще й ціна на годинник 3 покоління знижена до 200 доларів, а це взагалі рівень, наприклад, не найдорожчих, але розумних Huawei Watch GT. Знову ж таки — зробили версію з титану для тих, хто любить/хоче випендритися і має для цього зайві гроші.
Несподіваний анонс iPad 7 покоління із екраном 10.2 дюйми теж непогано вкладається в історію успіху Apple. Золотий стандарт галузі — найпопулярніший у світі планшет перетворюється на заміну ноутбука. Поки Microsoft носиться, як з писаною торбою, зі своєю шаленою ідеєю ноутбуків із сенсорними дисплеями, які нібито єдині, призначені для справжньої роботи (і агітує всіх виробників випускати цей шалено дорогий мотлох з шизофренічною операційною системою Windows, так і не визначилася — вона для планшетів або комп'ютерів), Apple вже давно перетворила своє диво на економічних і (тепер) не поступаються у продуктивності ARM-процесорах на повноцінні комп'ютери для роботи. Ось тобі і дисплей більший, і багатозадачність. І підключення клавіатури, і навіть стілус, якщо ти - людина творча і вміє малювати щось перевершуюче «каляки-маляки» і «палиця-палиця-огірочок».
І навіть нові iPhone 11 виглядають, на першийпогляд, цілком гідно. Швидка 18-ватна заряджання, підтримка бездротової зарядки, Dolby Atmos. Вологозахист за класом IP68 з окремою згадкою чаю-кави-коли (заливаємо-то ми телефони часто не мінеральною водою, так?) Але далі вже йде сум упереміш з радісними моментами. Якщо дизайн iPhone 11 ще можна витерпіти, незважаючи на виступаючий майданчик, то цей божевільний потрійний модуль iPhone 11 Pro виглядає форменим знущанням над завітами великого Джобса. Джобс, вважаю, без церемоній звільнив би дизайнера, який так поглумився над іконою стилю, що перетворив богоподібний смартфон на опудало з трьома конфорками.
Дальше більше.Цілком очевидно, що Apple вже не могла далі терпіти технологічне відставання від ринку і мала додати третю камеру і режим нічної зйомки (бо це працює! покупцям подобається і те, й інше). Так само, як вона наступила на горло власної пісні, написаної ще Великим, і пішла на неминуче збільшення діагоналі iPhone, що застрягла колись у 4 дюймах (у 2019 році це виглядає смішно, але ще років 5 тому купа людей вірила в те, що 640 кілобайт пам'яті вистачить для будь-яких завдань 4-дюймового дисплея достатньо, а все, що більше - незручно керувати однією рукою). Тепер зручно, слава Куку. Але з третьою камерою і нічним режимом треба було щось зробити. Ну і зробили. Щоправда, технологічно це все виглядає відставанням — зум 2-кратний, легким рухом маркетингової руки, що перетворюється на 4-кратний (млинець, а так можна було?), якщо відлік вести від ультраширокого об'єктива. Користувачі Huawei P30 Pro тихо хихикають у кулачок від цих потуг, а тріумфальну радість у штаб-квартирі Huawei заглушає лише гіркоту підготовки до нових етапів торгової війни та неминучого запуску своєї операційної системи Harmony, яка не дуже вже й потрібна ринку. , план Б - він такий. Ні, нічний режим у iPhone 11 цілком може бути гідним, але практика показує, що iPhone бере не найкращу якість зйомки, а найкращий усереднений результат. У повній відповідності до канонів компанії, що зробила зручність використання своєю релігією. Користувачеві не можна зробити ідеально в будь-яких умовах. Але цілком реально зробити так, щоб результат був однаково добрий у будь-яких. Що, власне, камери iPhone завжди стабільно та демонстрували. Як казала колись Kodak (ремарка для мілліалів: була така компанія, в доцифрову епоху плівкових камер): ви натисніть на кнопку, все інше зробимо ми. Але ось чудес у вигляді нічної зйомки Місяця не світить навіть користувачам iPhone 11 Pro Max (пані, що за божевільний неймінг, а? краще, звичайно, ніж Xr/Xs, у яких чорт ногу зломить, але не за каноном точно).
Тобто не маючи можливості бути першими втехнологіях (здавалося б - до чого тут 5G?), Apple грамотно діє в рамках своїх можливостей. Ціни знизити не можемо (цею дорогою йде, до речі, і Samsung, відстрілюючись від китайських конкурентів цінами флагманів у стратосфері), але можемо запустити trade-in (у своїх магазинах, не подумайте чогось зайвого) і продавати зі знижкою новинки в обмін на iPhone 8. З дизайном не впоралися, але ось вам потрійна камера - не відчувайте себе неповноцінно в порівнянні з користувачами Samsung. Заради справедливості скажу, що є одна маленька деталь, яку Apple зробила настільки геніально, що мимоволі запитуєш себе — чому до цього ніхто не додумався раніше? Я про натискання та утримання кнопки спуску затвора, що запускає запис відео. Упевнений, що через рік так буде працювати запис відео у всіх виробників Android-смартфонів (ну, може Samsung не захоче, з принципу, навіть наперекір зручності, китайці все не погребують). А ось ідея slofie (selfie у slow-motion, такий неологізм) навряд чи приживеться. Хоча для рекламних роликів ця можливість підходить просто ідеально — показати легко, у конкурентів такого немає, а те, що особливого сенсу немає, так і чорт з ним.
Замість резюме: Apple зробила все, що тільки могла (і, можливо, навіть більше). Представила оновлені версії прекрасних продуктів - планшета iPad і свого годинника, які стали ще краще (хоча і не перемогли головну проблему з автономністю, але проблема акумуляторів в галузі стоїть гостро - від смартфонів до електромобілів, і вирішувати її будуть десятиліттями). Добре, що від незрозумілого Xr-s нейминга пішли до простого варіанту iPhone 11 (хоча логічніше було б просто зробити iPhone, але може до цього ще повернуться коли-небудь). Добре, що повернулися до класики - сталевий корпус без зайвого мазкого і розбитого скла. Дизайн конфорок - фу. Технології трохи підтягнули до спільного знаменника по ринку, але передовими їх ніяк не назвати. Про 5G, знову ж таки, ні слова. В іншому -жизнь триває, і попереду у нас ще багато цікавого.