19 травня 1980 року Apple Computer представила в Анахеймі, Каліфорнія новий Apple III, який став першою невдачею в історії
Цей комп'ютер планувався якбізнес-орієнтований персональний комп'ютер і наступник Apple II, але зазнав краху. Примітно, що це перший комп'ютер, при створенні якого над усе були маркетингові цілі.
Стів Возняк курирував Apple II і вважав, щонічого нового робити не потрібно, адже ідеальний, на його думку, комп'ютер вже створений. Apple III відійшов на відкуп маркетинговому відділу і особисто Стіву Джобсу. Тоді він займав позицію віце-президента компанії з наукових досліджень і розробок. Джобс жорстко поставив габарити і форму нового комп'ютера, а також заборонив встановлювати вентилятори, а проблему тепловідведення довелося вирішувати за допомогою важкого алюмінієвого корпусу. Для нового комп'ютера була створена своя ОС і програми від Apple II для неї не підходили, але щоб не втратити шанувальників попереднього покоління, залишили можливість завантаження в старому режимі.