Google не перестане стежити за користувачами: що замінить cookie?

З чого все почалося?

У січні 2020 року Google оголосив про свої плани щодо поетапного відмови від підтримки

сторонніх файлів cookie в Chrome протягом наступних двох років. До 2022 року браузер зробить крок, який інші браузери, такі як Safari і Firefox, зробили багато років тому.

Той факт, що Google відмовиться від підтримки цихфайлів cookie, які зазвичай використовуються для відстеження користувачів в інтернеті, не став сюрпризом, враховуючи заяви компанії про конфіденційність в Chrome. І все ж настільки агресивний графік здивував багатьох.

В результаті Google планує замінити сторонні файли cookie технологією, розробленою за допомогою Privacy Sandbox.

Що таке Privacy Sandbox?

Рішення Google знищити сторонні файли cookieвідіб'ється на бізнесі. Справа в тому, що з їх допомогою компанії збирають і обробляють дані користувачів для запуску таргетування і персоналізованої реклами. Тобто тієї, яка відповідає вашим інтересам. В якості альтернативи Google пропонує свою «пісочницю конфіденційності» - Privacy Sandbox. Ініціатива була обіцяна як спосіб скоротити неналежне відстеження, при цьому продовжуючи вирішувати таргетинг реклами в браузері Google Chrome. Але представники рекламної індустрії стурбовані тим, що ця пропозиція - лише виверт. З іншого боку, користувачі хочуть знати, які дані будуть отримувати компанії.

В майбутньому без файлів cookie Google хоче, щобтаргетинг реклами, вимір і запобігання шахрайства відбувалися відповідно до стандартів, встановлених його Privacy Sandbox. При цьому файли cookie замінюються п'ятьма інтерфейсами прикладного програмування. Рекламодавці будуть використовувати кожен API для отримання агрегованих даних про такі проблеми, як конверсія (наскільки добре працює їх реклама) і атрибуція (який об'єкт зараховується, скажімо, за покупку). Конфіденційна пісочниця являє собою альтернативний шлях, який Google пропонує рекламної індустрії, покладаючись на анонімні сигнали (які не є файлами cookie) в браузері Chrome людини, щоб отримати вигоду з звичок перегляду цього користувача.

Тепер Chrome перестане стежити за користувачами?

Взагалі ініціатива Privacy Sandbox все щезнаходиться в зародковому стані. Тому, хоча Google пропонує безліч функцій, не існує реальної платформи або коду, які маркетологи могли б належним чином оцінити. Ось що ми знаємо про кожного API на даний момент. Trust API - це альтернатива Google CAPTCHA; він попросить користувача Chrome тільки один раз заповнити програму, схожу на CAPTCHA, а потім буде покладатися на анонімні «токени довіри», щоб довести в майбутньому, що ця людина - реальний. API бюджету конфіденційності обмежує обсяг даних, які веб-сайти можуть збирати з API Google, надаючи кожному з них «бюджет». API Google для вимірювання конверсії, альтернативний файлів cookie, дозволить рекламодавцеві дізнатися, чи бачив користувач його рекламу, а потім в кінцевому підсумку купив продукт або потрапив на просувається сторінку. Федеративний навчання на основі когорт спиратиметься на машинне навчання для вивчення звичок перегляду груп схожих користувачів.

«Найважливішим елементом пісочниціконфіденційності є пропозиція Google перенести всі призначені для користувача дані в браузер, де вони будуть зберігатися і оброблятися, - пояснив Аміт Котеча, директор по маркетингу постачальника платформи управління даними Permutive в інтерdью для Digiday. - Це означає, що дані залишаються на пристрої користувача і відповідають вимогам конфіденційності. Тепер це ставки на стіл і золотий стандарт конфіденційності ».

Але чи так це?

Користувачі, рекламодавці і бізнес

Після публікації новин про те, що Google відмовиться від сторонніх cookie-файлів, багато користувачів сприйняли її з ентузіазмом. Але не рекламодавці.

В останні роки конфронтація між рекламнимимережами і захистом конфіденційності лише погіршила ситуацію, повідомляє Securitylab. Наприклад, блокування використовуваних для відстеження cookie стала причиною розробки альтернативних технік на зразок браузерного фінгерпрінтінга. Такі методи намагаються ідентифікувати користувача серед інших на основі використовуваних спеціальних налаштувань і особливостей обладнання.

Новий набір стандартів дозволить рекламнимкомпаніям визначати інтереси користувача без проведення індивідуальної ідентифікації. Будуть враховуватися загальні категорії інтересів, як, наприклад, жанр музики, проте дані на рівні історії відвідування конкретних сайтів залишаться незачепленими.

Також фахівці пропонують для запобіганнянепрямої ідентифікації використовувати метод Privacy Budget. В рамках цієї техніки браузер надає лише частину даних, які рекламні мережі можуть використовувати для ідентифікації. Якщо кількість звернень до API перевищує допустимий ліміт і подальша видача інформації може призвести до порушення анонімності, то доступ до певних API блокується.

Так в чому проблема?

Сторонні файли cookie використовуються рекламнимикомпаніями для відстеження поведінки користувача в інтернеті, створення його профілю і передбачення їх інтересів на основі відвідуваних сайтів. Ці дані використовуються для розсилки персоналізованої реклами. Сторонні файли cookie Google знаходяться на мільйонах веб-сайтів, забезпечуючи компанію тоннами інформації про відвідуваних сайтах - це частиною її величезного рекламного бізнесу. Однак в наші дні громадськість все більше усвідомлює проблеми конфіденційності. У свою чергу регулюючі органи приймають більше законів, що захищають її.

Саме тут на допомогу приходить федеративнунавчання на основі когорт (FLoC), яке, за словами Google, є рекламною технологією, орієнтованої на конфіденційність користувачів. За допомогою FLoC Chrome буде відстежувати звички користувачів переглядати різні веб-сторінки, а потім поміщати їх в різні аудиторії або «когорти» на основі даних. Потім рекламодавці будуть націлювати свої оголошення на певні когорти, а не на окремого користувача.

Тому, якщо ви шукаєте браузер, який не збирає ваші дані для реклами - як окрема особа або як частина анонімної аудиторії - ви можете спробувати інший.

Таким чином, Google як і раніше будетехнічно надавати користувачеві цільову рекламу, але буде робити це більш анонімним способом. Google стверджує, що бізнеси можуть отримати майже таку ж рентабельність інвестицій в рекламу від FLoC, як і за допомогою відстеження на основі файлів cookie. Зараз система FLoC тестується спільно з рекламодавцями, щоб зрозуміти, чи зможе вона працювати в якості заміни файлів cookie. В кінцевому підсумку системі може не працювати як треба. І все ж Google досить впевнений в успіху, щоб заявити про відмову від cookie. Крім того, компанія заявила, що не буде міняти їх аналогічним типом індивідуального трекера.

Google як і раніше буде збирати данікористувачів, підкреслює Recod. Про те, що ви робите, коли використовуєте продукти компанії, такі як YouTube і Пошук, - і на їх основі буде підбиратися реклама. Такі дані стають ще більш цінними для рекламодавців, оскільки сторонні джерела вичерпуються. Це вкрай вигідно для Google, платформи якого відвідують мільярди людей щодня. Фактично основна частина доходів Google надходить від реклами в Пошуку. Якщо конкретно, то мова про більш 50% всіх доходів, згідно з останнім квартальним звітом. До речі, реклама в пошуковій системі приносить більше доходу, ніж компанія отримує від своєї рекламної мережі. Зараз вона покладається на сторонні файли cookie. А оскільки заборона на використання cookie не вплине на пошук Google, цей потік доходів на основі даних буде продовжувати надходити.

Це не відноситься до даних, зібраних за допомогоютрекерів Google в мобільних додатках. Проте, прийдешнє оновлення Apple iOS 14, по ідеї, повинно зупинити відстеження додатків. Користувачі iPhone, принаймні, отримають нову опцію конфіденційності протягом наступних декількох місяців.

Нарешті, хоча Google заявляє, що прагне дорозробці та використанню рекламних технологій, які не покладаються на відстеження і рекламу для користувачів, інші компанії розробляють власні методи трекінгу без використання файлів cookie. Вони як і раніше можуть відслідковувати вас, коли ви використовуйте Chrome (або інший браузер).

Читати далі

Фізики створили аналог чорної діри і підтвердили теорію Хокінга. До чого це призведе?

Через Сонця атмосфера Землі втратить весь вільний кисень

Аборти і наука: що буде з дітьми, яких народять