Чим презентація Samsung Galaxy Unpacked 2021 відрізняється від інших (і про що не пишуть в новинах)

Презентація флагманських смартфонів будь-якого великого гравця на ринку цікава не тільки самим продуктом

(Вони, до речі, плюс-мінус схожі за своїмиможливостям, оскільки знаходяться на одному рівні технологій, відрізняються тільки стратегії компанії). А ще дозволяють зазирнути «під капот» того, що відбувається всередині, і куди рухається компанія. Найцікавіші стратегічні ініціативи, які мають лише обриси в поточних продуктах, але демонструють куди йде галузь в майбутньому, як правило, залишаються за рамками новин. Чесно кажучи, останні роки три мені (та як і більшості користувачів) перестали бути цікаві всі ці гонки мегапікселів і гігагерц, відсотки зростання продуктивності (в графіку, а тепер ще й в швидкості роботи нейромереж). А на перший план виходить те, над чим компанії працюють для того, щоб бути успішними в майбутньому. І де знаходиться безмежний блакитний океан можливостей для нових продуктів і сервісів. І ось що я побачив в презентації Galaxy Unpacked 2021, чого не було раніше.

По-перше, це новий формат презентацій,породжений епохою new normal «нової нормальності» через пандемію коронавируса, якої ще далеко до закінчення (хоча перші промені світла в кінці тунелю вже видно). Презентація Apple, що відкриває щорічну конференцію для розробників WWDC, задала неймовірно високу планку, якої всім включаючи Samsung, доводиться тепер відповідати. Віртуальна сцена, відсутність пауз на вихід / догляд доповідачів (тепер вони з'являються моментально в кадрі). Трансляція презентації (є версія з синхронним перекладом на українську мову), відсутність «ефектного» вилучення пристрою з кишені і демонстрація його фотокамерам кореспондентів, що стоять під сценою (в них тепер немає необхідності). І (також вперше використаний Apple) слайд презентації з ключовими характеристиками (у Apple все ж акцент не на цифри, а на можливості).


</ Img>


</ Img>

Скріншоти з онлайнової презентації Samsung і Apple

По-друге, крім Galaxy 21 і Galaxy 21+, Galaxy21 Ultra, відмінних (у мене була можливість їх послухати до презентації, як і повертати в руках смартфони) TWS-навушників Buds Pro і брелока-трекера SmartTag і SmartTag + Samsung продемонструвала свою версію майбутнього і того куди будуть спрямовані її розробки крім смартфонів. На 12 році існування серії смартфонів Galaxy компанія нарешті прийшла до логічного висновку: майбутнє не за смартфонами і їх залізом, а за екосистемою. Зручною, простий, реально працює і наповненою пристроями і сервісами. У всій цій історії з SmartThings багато плутанини через те, що ми бачимо існуючу, надводну, частина айсберга. А підводний ще належить створити. І тут потрібно відокремити раціональні зерна від маркетингових плевел.

Цілком очевидно, що поодинці Samsung всюцю махину просто не потягнути, що призводить її до логічним альянсів з Microsoft і Google. З першої - по частині офісної роботи (зв'язок з Windows і попутне просування сервісу хмарного зберігання даних). З другої - по частині протоколу RCS, який повинен замінити SMS операторів мобільного зв'язку (по суті мова йде про SMS over IP). І (що мене радує і як користувача, ще більше - як веб-видавця) по відмові від кастомізованої стрічки новин Bixby на користь аналогічно (і на голову вище) Google Discovery. Окремо варто відзначити акцент на Android Auto - в світі мільярд автомобілістів, які проводять сумарно величезна кількість годин на своїй машині, що відкриває величезні можливості для виробників електроніки.

Взагалі, на мій вибагливий погляд, Samsung поразакінчувати свої експерименти з Bixby, як вона закінчила їх зі своєю платформою bada. За останні років 5-7 Bixby був голосовим помічником (з окремою кнопкою запуску на корпусі смартфона - слава богу, від цього відмовилися гранично швидко, тому що нею ніхто не користувався). Bixby - це набір сервісів камери, де використовується розпізнавання QR-кодів (китайські компанії давно вже включили цю функцію в основну камеру - для Китаю це дуже актуально), а також пачка сервісів сторонніх компаній (Vivino, Pinterest, Microsoft), які, за визначенням , створені не Samsung. Єдиний варіант, де Bixby доводиться до місця - це сценарії Bixby Routines, у яких в тому чи іншому вигляді велике майбутнє, але користувачів ще потрібно до них привчити (на практиці, просто зібрати масив даних про сценарії поведінки користувачів в різних ситуаціях і запропонувати автоматичні сценарії роботи).


</ Img>

На вигляд SmartTag виглядає власним продуктом (вбільш просунутою версією SmartTag + використовується технологія ближнього радіозв'язку UWB, яка, на відміну від, наприклад, NFC, працює на відстані метрів, а не міліметрів. А рівень сигналу дозволяє знаходити предмети не тільки на карті (яка мені користь від того, що брелок знаходиться в одному районі зі мною, якщо я його намагаюся знайти у власному будинку), але і в межах приміщення. Але на практиці такі брелоки існують давно (ми навіть робили огляди брелоків Nut і Tile). Вже майже рік як ходять чутки про аналогічний продукт AirTag у Apple. І поки що це дуже нішеві пристрої, з невисоким попитом і низькою популярністю у масового споживача. Та й ціни там все ще високі. Звичайно, з приходом в цей продуктовий сегмент Samsung і тим більше Apple, ситуація зміниться за кілька років, як це сталося, наприклад, з фітнес-браслетами, які років за 7 пройшли шлях від 200-доларових Jawbone до MiBand 4 з оплатою через NFC і цінником в $ 30. І зараз вже такі браслети можна зустріти часто-густо. Але це всього лише одна цеглинка у величезній стіні під назвою SmartThings.


</ Img>

Частково ідеологія SmartThings дотримується тогож набору передумов, що і інтернет речей (раніше був паралельний термін «інтернет всього», але, в підсумку переміг той, що ми використовуємо сьогодні). Тобто мова йде про те, що кожна річ, що оточує нас, від автомобіля до винної пробки, буде так чи інакше підключена до інтернету. І управлятися через інтернет (зрозуміло, зі смартфона, як найбільш поширеного персонального пристрою).

Під час презентації показали «типовий» сценарій:людина їде в автомобілі і ще в дорозі налаштовує температуру вдома (привіт, Google Nest), запускає пилосос (навіщо? ввечері? це можна робити вдень, щоб до приїзду пилосос закінчив свою роботу і не заважав під ногами, коли ми повернулися додому), а ще запускає пральну машину (взагалі нісенітниця, відкладений старт можна було запустити в той самий момент, коли в неї завантажували білизна). Вся справа в тому, що це штучний і нереалістичний сценарій, який покаже як може бути на прикладі вже існуючих пристроїв. А їх, насправді, не так багато. Вся ця концепція розумного будинку поки що не витримує ніякої критики, тому що сьогодні кожне з них вимагає окремого додатка (або окремої екосистеми). Крім Apple, Google, Samsung і Amazon, на цьому полі ще є, наприклад, Xiaomi. Єдиний життєздатний варіант екосистеми є у Apple, завдяки HomeKit, в якому кожен новий пристрій додається в єдине додаток як окремий віджет. Але проблема в тому, що для цього потрібна сертифікація пристрої і робота по протоколам, які не мають на увазі дешевого виробництва. Тому їх все ще мало і вони не поширені.


</ Img>

Знову ж - управління відкриттям дверей гаража іосвітленням поруч з ним же зі смартфона можна «наколхозіть» і сьогодні, але масових рішень ще немає, всі випадки індивідуальні і вирішуються в кожному конкретному випадку окремо. Це ще не майбутнє. Майбутнє за уніфікованими пристроями, що працюють і підключаються за принципом «поставив, включив і забув». Окремо варто відзначити питання відкриття автомобіля - його вже піднімала Apple під час WWDC 2020. Ідея цифрового ключа до автомобіля, який можна передавати віддалено, безумовно, прекрасна і стоїть нашої уваги. За нею (і такими ж) справжнє майбутнє, але поки його немає. І навіть зараз Samsung поки говорить про підтримку цієї ідеї з чотирма виробниками. Хоча і сказали, що все ще попереду.


</ Img>

Ще цікавий і важливий момент, який, впевнений,більшість пропустили повз увагу, але який показує про стратегічно важливих для Samsung речах: Покоління 17 (Generation 17). Це ініціатива, спрямована на підтримку ініціативної молоді, яка прагне змінити світ. Я працюю на ринку мобільного зв'язку вже 17 років і на моїй пам'яті працювала з молоддю на такому рівні тільки Nokia в епоху її розквіту. Молодь - це інвестиції в своїх майбутніх покупців, це «гра в довгу», на яку ніхто не має достатніх ресурсів. Ні у кого, крім лідера ринку (яким і була свого часу Nokia).


</ Img>

Резюмую:робити з року в рік нове «залізо» сьогодні вже недостатньо. Цінову війну смартфонів з китайськими виробниками не виграти. Тому Samsung йде в створення і розширення екосистеми розумних пристроїв, використовуючи для цього свій маркетинговий термін SmartThings. Зараз за ним стоять побутові пристрої Samsung: телевізори, пральні машини і холодильники. Але цього теж недостатньо. Одним з перших таких нових пристроїв є SmartTag, але це тільки перший невеликий крок. Маленький для глобальної компанії, але великий для всього людства.

А так - так, нові смартфони Galaxy S21 передбачувано краще попередніх (про це ви і так знаєте). Але це еволюція, а не революція. Сама революція у нас ще попереду.