Презентація флагманських смартфонів будь-якого великого гравця на ринку цікава не тільки самим продуктом
По-перше, це новий формат презентацій,породжений епохою new normal «нової нормальності» через пандемію коронавірусу, якої ще далеко до закінчення (хоча перші промені світла в кінці тунелю вже видно). Презентація Apple, що відкриває щорічну конференцію для розробників WWDC, поставила неймовірно високу планку, якій усім, включаючи Samsung, доводиться тепер відповідати. Віртуальна сцена, відсутність пауз на вихід/догляд доповідачів (тепер вони з'являються моментально у кадрі). Трансляція презентації (є версія з синхронним перекладом українською мовою), відсутність «ефектного» вилучення пристрою з кишені та демонстрація його фотокамерам кореспондентів, які стоять під сценою (в них тепер немає необхідності). І (також вперше використаний Apple) слайд презентації з ключовими характеристиками (у Apple все ж таки акцент не на цифри, а на можливості).
</ Img>
</ Img>
Скріншоти з онлайнової презентації Samsung і Apple
По-друге, крім Galaxy 21 та Galaxy 21+, Galaxy21 Ultra, відмінних (у мене була можливість їх послухати до презентації, як і покрутити в руках смартфони) TWS-навушників Buds Pro і брелока-трекера SmartTag і SmartTag+ Samsung продемонструвала свою версію майбутнього і того куди будуть спрямовані її розробки крім смартфонів. На 12 році існування серії смартфонів Galaxy компанія нарешті прийшла до логічного висновку: майбутнє не за смартфонами та їх залізом, а за екосистемою. Зручна, проста, реально працююча і наповнена пристроями та сервісами. У всій цій історії з SmartThings багато плутанини через те, що ми бачимо існуючу надводну частину айсберга. А підводну ще потрібно створити. І тут потрібно відокремити раціональні зерна від маркетингових кукіль.
Цілком очевидно, що поодинці Samsung всюцю махину просто не потягнути, що призводить її до логічних альянсів з Microsoft і Google. З першої — щодо офісної роботи (зв'язок з Windows і попутне просування сервісу хмарного зберігання даних). З другої — щодо протоколу RCS, який має замінити SMS операторів мобільного зв'язку (по суті йдеться про SMS over IP). І (що мене тішить і як користувача, ще більше — як веб-видавця) через відмову від кастомізованої стрічки новин Bixby на користь аналогічно (і на голову вище) Google Discovery. Окремо варто відзначити акцент на Android Auto - у світі мільярд автомобілістів, які проводять сумарно величезну кількість годин у своїй машині, що відкриває величезні можливості для виробників електроніки.
Взагалі, на мій вибагливий погляд, Samsung часзакінчувати свої експерименти з Bixby, як вона закінчила їх зі своєю платформою Bada. За останні роки 5-7 Bixby був голосовим помічником (з окремою кнопкою запуску на корпусі смартфона — дякувати Богу, від цього відмовилися гранично швидко, бо нею ніхто не користувався). Bixby - це набір сервісів камери, де використовується розпізнавання QR-кодів (китайські компанії давно вже включили цю функцію в основну камеру - для Китаю це дуже актуально), а також пачка сервісів сторонніх компаній (Vivino, Pinterest, Microsoft), які, за визначенням , створені не Samsung. Єдиний варіант, де Bixby доводиться до місця — це сценарії Bixby Routines, у яких у тому чи іншому вигляді величезне майбутнє, але користувачів ще потрібно до них привчити (на практиці, просто зібрати масив даних про сценарії поведінки користувачів у різних ситуаціях і запропонувати автоматичні сценарії роботи).
</ Img>
На вигляд SmartTag виглядає власним продуктом (убільш просунутою версією SmartTag+ використовується технологія ближнього радіозв'язку UWB, яка, на відміну від, наприклад, NFC, працює на відстані метрів, а не міліметрів. А рівень сигналу дозволяє знаходити предмети не тільки на карті (яка мені користь від того, що брелок знаходиться в одному районі зі мною, якщо я намагаюся його знайти у власному будинку), а й у межах приміщення. Але на практиці такі брелоки існують давно (ми навіть робили огляди брелоків Nut та Tile). Вже майже рік ходять чутки про аналогічний продукт AirTag у Apple. І поки що це дуже нішеві пристрої з невисоким попитом і низькою популярністю у масового споживача. Та й ціни там все ще високі. Звичайно, з приходом у цей продуктовий сегмент Samsung і тим більше Apple, ситуація зміниться за кілька років, як це сталося, наприклад, з фітнес-браслетами, які років за 7 пройшли шлях від 200-доларових Jawbone до MiBand 4 з оплатою через NFC і цінником $30. І зараз уже такі браслети можна зустріти часто-густо. Але це всього лише одна цегла у величезній стіні під назвою SmartThings.
</ Img>
Почасти ідеологія SmartThings дотримується тогож набору передумов, як і інтернет речей (раніше був паралельний термін «інтернет всього», проте, у результаті переміг той, що ми використовуємо сьогодні). Тобто йдеться про те, що кожна річ, що оточує нас, від автомобіля до винної пробки буде так чи інакше підключена до інтернету. І керуватися через інтернет (зрозуміло, зі смартфона, як найпоширенішого персонального пристрою).
Під час презентації показали «типовий» сценарій:людина їде в автомобілі і ще в дорозі налаштовує температуру будинку (привіт, Google Nest), запускає пилосос (навіщо? ввечері? це можна робити вдень, щоб до приїзду пилосос закінчив свою роботу і не заважав під ногами, коли ми повернулися додому), а ще запускає пральну машину (взагалі нісенітниця, відкладений старт можна було запустити в той самий момент, коли в неї завантажували білизну). Вся справа в тому, що це штучний і нереалістичний сценарій, який покаже, як може бути на прикладі вже існуючих пристроїв. А їх насправді не так багато. Вся ця концепція розумного будинку поки що не витримує жодної критики, тому що сьогодні кожна з них потребує окремої програми (або окремої екосистеми). Крім Apple, Google, Samsung та Amazon, на цьому полі ще є, наприклад, Xiaomi. Єдиний життєздатний варіант екосистеми є у Apple завдяки HomeKit, в якому кожен новий пристрій додається в єдиний додаток як окремий віджет. Але проблема в тому, що для цього потрібна сертифікація пристрою та робота за протоколами, які не мають на увазі дешевого виробництва. Тому їх все ще мало, і вони не поширені.
</ Img>
Знову ж таки — управління відкриттям дверей гаража іВисвітлення поряд з ним зі смартфона можна «наколхозити» і сьогодні, але масових рішень ще немає, всі випадки індивідуальні і вирішуються в кожному конкретному випадку окремо. Це ще не майбутнє. Майбутнє за уніфікованими пристроями, що працюють та підключаються за принципом «поставив, увімкнув та забув». Окремо варто відзначити питання відкриття автомобіля - його вже піднімала Apple під час WWDC 2020. Ідея цифрового ключа до автомобіля, який можна передавати віддалено, безумовно, прекрасна і варта нашої уваги. За нею (і такими ж) справжнє майбутнє, але поки що його немає. І навіть зараз Samsung поки що говорить про підтримку цієї ідеї з чотирма виробниками. Хоч і сказали, що все ще попереду.
</ Img>
Ще цікавий і важливий момент, який, впевнений,більшість пропустили повз увагу, але який показує про стратегічно важливих для Samsung речах: Покоління 17 (Generation 17). Це ініціатива, спрямована на підтримку ініціативної молоді, яка прагне змінити світ. Я працюю на ринку мобільного зв'язку вже 17 років і на моїй пам'яті працювала з молоддю на такому рівні тільки Nokia в епоху її розквіту. Молодь - це інвестиції в своїх майбутніх покупців, це «гра в довгу», на яку ніхто не має достатніх ресурсів. Ні у кого, крім лідера ринку (яким і була свого часу Nokia).
</ Img>
Резюмую:робити з року в рік нове «залізо» сьогодні вже недостатньо. Цінову війну смартфонів з китайськими виробниками не виграти. Тому Samsung йде в створення і розширення екосистеми розумних пристроїв, використовуючи для цього свій маркетинговий термін SmartThings. Зараз за ним стоять побутові пристрої Samsung: телевізори, пральні машини і холодильники. Але цього теж недостатньо. Одним з перших таких нових пристроїв є SmartTag, але це тільки перший невеликий крок. Маленький для глобальної компанії, але великий для всього людства.
А так - так, нові смартфони Galaxy S21 передбачувано краще попередніх (про це ви і так знаєте). Але це еволюція, а не революція. Сама революція у нас ще попереду.