Huawei (знову) виявився в центрі скандалу: на що образилися ЗМІ в цей раз?

«... Отже, виступає знаменитий іноземний артист мосьє Воланд з сеансом чорної магії! Ну, ми-то з вами

розуміємо ... »
Михайло Булгаков, «Майстер і Маргарита»

На цьому тижні по інтернету прокотилася черговахвиля викриттів. Ні, навіть не викриттів, а «викриттів». Все почалося 8 березня, коли виконавчий директор Huawei Consumer Business Group Ю Ченг Донг (Yu Chengdong) опублікував в китайській соцільной мережі Weibo пост, в якому був прозорий натяк на можливість зуму ще не анонсованого смартфона Huawei P30. Який, до слова сказати, згадувався відкритим текстом у всіх дев'яти зображеннях, зверстаних красивим квадратом за всіма канонами Instagram, який, власне, і ввів цю моду на квадратні фотографії. Всі картинки супроводжувалися хештегом #RewriteTheRules (в перекладі з англійської - «переписуємо правила»). Редакція gg, До слова, саме так і інтерпретувала цей хід- як «кілька постерів з натяком на« супер зум »в пристроях». З натяком, бо всім розсудливим людям було ясно, що знімки не зроблені камерою самого смартфона. І про це в тексті поста теж не йшлося. І, за чутками, у нового смартфона буде потрійна камера, один з модулів якого буде використовувати довгофокусний об'єктив, який використовує 5-кратний зум, а в Pro-версії і зовсім 10-кратний.

Сеанс «викриття» не змусив себе чекати ідопитливі (треба віддати їм належне - нічого поганого в цьому немає, але зроблено це все скоріше заради «хайпа», ніж з метою вивести на чисту воду представника Huawei) уми тут же розкопали, що оригінали знімків були взяті з фотобанку Getty Images, зовсім не зроблені камерою Huawei P30, немов це було неочевидно. У зв'язку з цим хочеться запитати: дорогі мої ™ (вимовляється голосом відомої української актриси, з особливим надривом у голосі), а для вас не є очевидним, що виконавчий директор не їздить знімати виверження вулкана просто заради гарної фоточки в соціальній мережі?


</ Img>

Знімок, опублікований в соціальній мережі Weibo

Та й для кого-то є великою таємницею як саме працюють SMM-служби компаній, які заздалегідь готують красиві візуальні матеріали?


</ Img>

Прев'ю знімка з фотобанку Getty Images

До речі, це далеко не перший такий скандал вгалузі. Піонером, як і в багатьох інших сферах, була Nokia, яка була помічена в прикрашанні реальності c моделлю Nokia N95, коли використовувала хоч і реальні знімки, зроблені камерою цього смартфона, але з професійно виставленим освітленням. Потім вона ж виявилася в епіцентрі медійного скандалу з моделлю Nokia Lumia 920 2012 року. Зараз оригінальний ролик, само собою, недоступний, але на YouTube можна знайти його відгомони:

Nokia, звичайно ж, тут же повідомила, що обман невходив в її плани, а рекламний ролик мав акцентувати увагу на можливостях стабілізації зображення камери смартфона, зробивши це максимально наочним чином.

Наступала на ці ж граблі і сама Huawei, яка опублікувала вже в 2016 році знімок в Google+, який, за задумом авторів, повинен був демонструвати переваги флагмана того року - Huawei P9.


</ Img>

На ділі ж знімок був зроблений професійною камерою Canon EOS 5D Mark III, що було легко знайти в EXIF-даних фото там же в Google+:


</ Img>

Але якщо в тих випадках і Nokia, і Huawei робилищось, що можна було витлумачити як спробу спотворити реальну ситуацію, показавши свої товари в більш вигідному світлі за допомогою професійної техніки, то зараз-то все інакше. Ну, в самій-то справі, ви реально вважаєте, що цей знімок зроблений телефоном? Вам відверто намальований поверх кільця відблиск взагалі ні про що не говорить? Ну, якщо б хтось хотів ввести в оману, видавши картинку за реальне фото, зняте камерою смартфона, напевно, діяв би куди як тонше. Тим більше за часів інтернету, коли практично будь-яка інформація легко перевіряється. Може бути все набагато простіше? Може це всього лише те, чим є? Звичайний рекламний інструмент, іменований тизером? Привертає увагу до продукту напередодні офіційного анонса?


</ Img>

Звичайно, вся ця додаткова галас лише наруку Huawei і її флагманського смартфону. Колись в такі ігри вміла добре грати одна лише Apple, закидаючи інформаційний простір чутками і «сливами». Ні, як і багато разів до цього, ідею винайшла, звичайно ж, не Apple - в ці ігри грали виробники кнопкових телефонів ще задовго до появи першого iPhone, але Apple звела мусування чуток і обговорення ще неанонсовані пристроїв в особливий ранг рекламного «мистецтва» - коли твій бренд досягає рівня релігії, ЗМІ починають шукати натяки в будь-який твоєї зображенні, обговорюючи кожен фрагмент опублікованого зображення, і намагаючись гадати по ньому, немов по кавовій гущі. Зараз вже підтягнулися і інші сильні гравці - наприклад, компанія Samsung теж навчилася і презентації перетворювати в шоу, і обговорення новинок запускати до їх офіційного представлення. Навчилася цього і Huawei, у якої теж є для таких ігор всі можливості.

Ось коли співробітники Huawei відправляють новорічнепривітання в твіттер з iPhone, і це відразу стає видно, тут компанія реагує негайно, штрафуючи і знижуючи на посаді винних. А тут досить красивого і вивіреного заяви з вдячністю за виявлену увагу. Мовляв, це всього лише «рекламні плакати» і «ми хотіли натякнути на нові можливості». Але не всі ЗМІ здатні правильно інтерпретувати натяки. Та й можливість підняти хайп, знову ж таки, в світі сучасних медіа цінується набагато більше досвіду розпізнавання натяків.

Загалом, як говорив старий Конфуцій (ви ж всеодно перевіряти не станете - говорив він таке чи ні: інтернету тоді не було, свідків теж не залишилося), «Якщо є мухи, повинні бути і гнойові купи». Що, в перекладі з давньокитайського, означає: ну, і толку-то? в інтернеті завжди знайдеться ще один бажаючий зайнятися сеансами чорної магії з обов'язковим її викриттям.