Отже, виступає знаменитий іноземний артист мсьє Воланд з сеансом чорної магії! Ну, ми з вами
Михайло Булгаков, «Майстер і Маргарита»
Цього тижня по інтернету прокотилася черговахвиля викриття. Ні, навіть не викриттів, а «викриттів». Все почалося 8 березня, коли виконавчий директор Huawei Consumer Business Group Ю Ченг Донг (Yu Chengdong) опублікував у китайській соціальній мережі Weibo пост, в якому був прозорий натяк на можливості зуму ще не анонсованого смартфона Huawei P30. Який, до речі, згадувався відкритим текстом у всіх дев'яти зображеннях, зверстаних красивим квадратом за всіма канонами Instagram, який, власне, і ввів цю моду на квадратні фотографії. Усі картинки супроводжувалися хештегом #RewriteTheRules (у перекладі з англійської — «переписуємо правила»). Редакціяgg, до речі, саме так і інтерпретувала цей перебіг— як «кілька постерів із натяком на «супер зум» у пристроях». З натяком, бо всім розсудливим людям було ясно, що знімки не зроблено камерою смартфона. І про це в тексті посту теж не йшлося. І, за чутками, новий смартфон матиме потрійну камеру, один із модулів якого використовуватиме довгофокусний об'єктив, що використовує 5-кратний зум, а в Pro-версії і зовсім 10-кратний.
Сеанс «викриття» не змусив на себе чекати ідопитливі (треба віддати їм належне — нічого поганого в цьому немає, але зроблено це швидше заради «хайпу», ніж з метою вивести на чисту воду представника Huawei) уми відразу розкопали, що оригінали знімків були взяті з фотобанку Getty Images, зовсім не зроблені камерою Huawei P30, наче це було не очевидно. У зв'язку з цим хочеться поставити питання: дорогі мої™ (вимовляється голосом відомої української актриси, з особливим надривом у голосі), а для вас не очевидно, що виконавчий директор не їздить знімати виверження вулкана просто заради гарної фоточки в соціальній мережі?
</ Img>
Знімок, опублікований в соціальній мережі Weibo
Та й для кого-то є великою таємницею як саме працюють SMM-служби компаній, які заздалегідь готують красиві візуальні матеріали?
</ Img>
Прев'ю знімка з фотобанку Getty Images
До речі, це далеко не перший такий скандал угалузі. Піонером, як і в багатьох інших сферах, була Nokia, яка була помічена у прикрашанні реальності з моделлю Nokia N95, коли використовувала хоч і реальні знімки, зроблені камерою цього смартфона, але з професійно виставленим освітленням. Потім вона опинилася в епіцентрі медійного скандалу з моделлю Nokia Lumia 920 2012 року. Зараз оригінальний ролик, само собою, недоступний, але на YouTube можна знайти його відлуння:
Nokia, звичайно ж, тут же повідомила, що обман невходив в її плани, а рекламний ролик мав акцентувати увагу на можливостях стабілізації зображення камери смартфона, зробивши це максимально наочним чином.
Наступала на ці ж граблі і сама Huawei, яка опублікувала вже в 2016 році знімок в Google+, який, за задумом авторів, повинен був демонструвати переваги флагмана того року - Huawei P9.
</ Img>
На ділі ж знімок був зроблений професійною камерою Canon EOS 5D Mark III, що було легко знайти в EXIF-даних фото там же в Google+:
</ Img>
Але якщо в тих випадках і Nokia, і Huawei робилищось, що можна було витлумачити як спробу спотворити реальну ситуацію, показавши свої товари в більш вигідному світлі за допомогою професійної техніки, то зараз-то все інакше. Ну, в самій-то справі, ви реально вважаєте, що цей знімок зроблений телефоном? Вам відверто намальований поверх кільця відблиск взагалі ні про що не говорить? Ну, якщо б хтось хотів ввести в оману, видавши картинку за реальне фото, зняте камерою смартфона, напевно, діяв би куди як тонше. Тим більше за часів інтернету, коли практично будь-яка інформація легко перевіряється. Може бути все набагато простіше? Може це всього лише те, чим є? Звичайний рекламний інструмент, іменований тизером? Привертає увагу до продукту напередодні офіційного анонса?
</ Img>
Звичайно, весь цей додатковий галас лише наруку Huawei та її флагманський смартфон. Колись у такі ігри вміла добре грати одна лише Apple, закидаючи інформаційний простір чутками та «зливами». Ні, як і багато разів до цього, ідею винайшла, звичайно ж, не Apple - в ці ігри грали виробники кнопкових телефонів ще задовго до появи першого iPhone, але Apple звела мусування чуток та обговорення ще неанонсованих пристроїв у особливий ранг рекламного мистецтва. коли твій бренд досягає рівня релігії, ЗМІ починають шукати натяки в будь-якій твоїй картинці, обговорюючи кожен фрагмент опублікованого зображення, і намагаючись гадати по ньому, наче по кавовій гущі. Зараз вже підтягнулися й інші сильні гравці — наприклад, компанія Samsung також навчилася і презентації перетворювати на шоу, і обговорення новинок запускати до їхньої офіційної вистави. Навчилася цьому і Huawei, яка теж має для таких ігор всі можливості.
Ось коли співробітники Huawei відправляють новорічнепривітання у твіттер з iPhone, і це відразу стає видно, тут компанія реагує негайно, штрафуючи і знижуючи на посаді винних. А тут досить гарної та вивіреної заяви з подякою за виявлену увагу. Мовляв, це лише «рекламні плакати» і «ми хотіли натякнути на нові можливості». Але не всі ЗМІ здатні правильно інтерпретувати натяки. Та й можливість підняти хайп, знову ж таки, у світі сучасних медіа цінується набагато більше навички розпізнавання натяків.
Загалом, як говорив старий Конфуцій (ви ж всеодно перевіряти не станете - говорив він таке чи ні: інтернету тоді не було, свідків теж не залишилося), «Якщо є мухи, повинні бути і гнойові купи». Що, в перекладі з давньокитайського, означає: ну, і толку-то? в інтернеті завжди знайдеться ще один бажаючий зайнятися сеансами чорної магії з обов'язковим її викриттям.