Ранні дослідження припустили, що жінки з низькою самооцінкою можуть використовувати макіяж, щоб приховати
Дослідник зібрали 1483 бразильських жінок увіком від 18 до 75 років. Учасниці заповнили спеціальні опитувальники. Так вчені визначили їхню загальну самооцінку - те, як людина відноситься сама до себе, і соціальну самооцінку - те, як людина відноситься до себе в соціальних взаємодіях.
Результати показали, що майже половина учасницьвитрачала на макіяж менше 5 хвилин на день. Дівчата з вищою загальною самооцінкою витрачали менше грошей на косметику, тоді як учасниці з вищою соціальною самооцінкою більше. Крім того, жінки, які були орієнтовані на зовнішній вигляд, частіше користувалися косметикою і витрачали на неї більше часу.