Здається, що рекламні технології та маркетинг пов'язані виключно з продажами та існуютьОкремо.
Але рекламні технології не тільки проникають унаше життя, а й «народжуються» з нього. Наприклад, перша вулична реклама з'явилася завдяки глашатаям, які спочатку оголошували зміст указів монархів на вулицях середньовічних міст, а вже потім почали обслуговувати інтереси купців та місцевих лавок. Багато хто з вас грали в дитинстві в «жмурки»: коли треба не тільки із зав'язаними очима і в тиші знайти друзів, що сховалися або бігають від вас, але й тактильно за тими чи іншими ознаками визначити, хто перед вами знаходиться. А сьогодні завдяки алгоритмам бізнес знаходить своїх клієнтів, визначаючи за інтересами, поведінкою та потребами їхню приналежність до цільової аудиторії. За рядом характеристик навіть без зворотного зв'язку платформам автоматизації вдається знайти клієнтів, а потім зв'язатися з ними таким чином, щоб ймовірність купівлі товару або послуги була вищою, ніж до цього.
І якщо ви думаєте, що на цьому застосуваннярекламних технологій у повсякденному житті закінчується, то ви помиляєтесь. Прийомами з маркетингу користуються детективи, ІТ-фахівці та хакери, винахідники та вчені, а деякі технології взагалі прийшли до нас з кіно. Тому ми зібрали для вас добірку фільмів, де головні герої використовують рекламні технології.
«Дістати ножі»: детектив Бенуа Блан та його метод дедукції, а також Майлз Брон та його розсилки
У другій частині саги про детектива Бенуа Блана - "Ножі наголо: Скляна цибуля" - творці фільму не змінюютьсяв традиції знаменитого роману Агати Крісті, який зараз називається «І їх не було».Герої приїжджають на острів, щоб взяти участь у вечірці божевільного технологічного підприємця Майлза Брона, скопійованого з Ілона Маска.Брон використовує незвичайний метод запрошення гостей: він надсилає їм головоломку, тільки розгадавши (або розбивши!) можна отримати запрошення з адресою і часом.Інтриги додає той факт, що запрошуються гостіБеріть участь у вбивстві ведучого вечірки.
Кадр із фільму «Дістати ножі-2: Скляна цибулина»
Розсилка — досі один із найефективнішихінструментів маркетингу тільки замість листів «Рідерз Дайджест» сьогодні використовується електронна пошта. Маркетологи персоналізують зміст розсилок, залучають аудиторію і, як наслідок, збільшують лояльність клієнтів та ймовірність нових та повторних продажів.
Детектив Бенуа Блан, відомий за першою частиною фільму «Дістати ножі», теж випадково опиняється серед запрошених, і як завжди випадає на його долюДоля розгадки того, хто насправді причетний до вбивства (без спойлерів: якщо хочете дізнатися, що сталося насправді, подивіться фільм).Для цього у нього достатньо вихідних даних: він знає біографії всіх персонажів, уважно стежить за нимВін стежить за ними цілими днями, помічаючи, що вони говорять, і навіть посилаючи їхВсе це дає йому достатньо даних, щоб визначити мотиви кожного з присутніх на вечірці, а також вибудувати логічний ланцюжок, який привів до вердикту: «Вбивця —....»
Платформа з автоматизації маркетингу CalltouchЛідс здатна аналізувати поведінку користувачів (відвідування сайту, дзвінки, заявки, угоди, бездіяльність) і на основі отриманих метрик конвертувати їх у додаткові продажі.
На підставі «невидимих» для самого користувачахарактеристик (від соціально-демографічних до більш спеціалізованих метрик) та його інтернет-поведінки платформа може не тільки відстежувати події від клієнта (повернувся на сайт, зателефонував, змінилася угода), але й повернути на сайт, відправивши СМС або зателефонувавши, навіть не маючи номера телефону.
«Особлива думка» та персоналізація реклами
Джон Андертон, якого грає Том Круз,опиняється через прогностичну аналітику — в 2054 році, на думку творців фільму, ІІ зможе передбачати, як і коли певна людина уб'є когось. Свої висновки алгоритми роблять з урахуванням технологій, аналізуючих психіку людини.
Кадр із фільму «Особлива думка»
У процесі часткової зміни біометрії - Джонзмінює собі очі - герой Тома Круза розуміє, що від системи дуже важко втекти, і вона буквально стежить за ним на кожному повороті. Особливо його дивує реклама, яка під час його переміщення містом майбутнього підлаштовується під його особистість, а зображення на екранах і голограмах звертаються до Джона з персоналізованими пропозиціями.
Фільм вийшов у 2002 році, і тоді його сценаристамце здавалося фантастикою, але через 20 років цим вже нікого не здивувати: в мережі реклама не тільки персоналізується під користувача, але й видає йому пропозиції, що базуються на прогнозах його переваг - на сайті супермаркету вже знають, що ви не їсте м'ясо, і пропонують вам замінники, а банки формують іпотечні пропозиції, оскільки дізналися, що ви одружилися.
Персоналізація вже давно не ноу-хау:доведено, що 80% споживачів, швидше за все, здійснять покупку у компанії, яка використовує персоналізацію. Крім того, це допомагає сконцентрувати увагу клієнта. Якщо ви дивилися розділ із молоком, а потім відволіклися, вам нагадають. Персоналізуватися може не лише розсилка, а й весь сайт: багато рітейл-компаній сьогодні підлаштовують свої стрічки з товарами під категорії користувачів і суттєво збільшують продажі.
«Generation П» та адаптація до локальних ринків
Герой однойменного роману Віктора ПєлєвінаВавилен Татарський працює над адаптацією західних продуктів для зовнішньої ринку Росії, що відкрилася. Він як «кріейтор» розуміє, що в тому вигляді, в якому рекламуються продукти на Заході, в Росії вони просто не зайдуть, тому вигадує такі рекламні кампанії, які відповідали б і обігравали російські реалії.
Кадр із фільму «Generation П»
По суті, він так імплементував продуктимедіасередовище, щоб у споживача виникало відчуття, що це не тільки завжди було тут, а й взагалі було створено в Росії. Чого вартий лише його культовий слоган для знаменитої марки сигарет «І дим вітчизни нам солодкий і приємний». Здавалося б, причому тут Тютчев, але в одному рядку виникає алюзія до обстрілу парламенту в 1993 році і неймінгу тих самих сигарет.
Локальний брендинг – важлива складовамаркетингу, оскільки безпосередньо впливає на продаж. Один відомий випадок, що стався в Африці з компанією Gerber, що виробляє дитяче харчування, чудово показує цей вплив. Вони намагалися зрозуміти, чому їхній продукт непопулярний і компанія зазнає збитків, але виявилося, що класична упаковка з милим обличчям дитини не підходила для ринку Африки. Там зазвичай на упаковці зображали інгредієнти, тому що більшість людей просто не вміли читати.
«Матриця» та інтернет-слід
Головного героя кіносаги Нео, він же містерАндерсон, знаходить його майбутній гуру і провідник у реальний світ — Морфіус — за кодом, що залишився в мережі. Причому той навіть пише йому на його комп'ютер, щоб вийти на зв'язок. Але сьогодні вже нікого не здивувати тим фактом, що якщо напередодні ви дивилися в інтернет-магазині щось про зимове спортивне спорядження, то на завтра всі сайти, які б ви не відкрили, ряснітимуть пропозиціями купити лижі або сноуборд.
Кадр із фільму «Матриця»
У «Матриці» творці фільму, сестри Вачовські,фактично передбачили те, як сучасні маркетингові системи можуть за рекламним слідом знайти користувача та запропонувати йому послуги та продукти, персоналізовані пропозиції і т.д.
Сьогодні алгоритми можуть збирати нашінтернет-слід і аналізувати поведінку, щоб зрештою запропонувати нам відповідний продукт. Цим займаються платформи автоматизації, які стежать за тим, за якими посиланнями на сайті переходив користувач, що ще дивився, а на основі даних, які можна придбати в інших компаній, можна створити цифровий портрет потенційного клієнта, щоб пропонувати продукт або послугу, що відповідають його. потребами, або встановлювати комунікацію для залучення та збільшення лояльності.
«Джой» та «продзвін» клієнтів
Головна героїня Джой у виконанні ДженніферЛоуренс придумує інноваційну супершвабру, але не знає, як її продати.
Кадри з фильму «Джой»
Але у 90-х роках, коли відбувається діяфільму, заснованого на реальних подіях, жодних алгоритмів ще не було, а горезвісні колл-центри тільки вступили у свою епоху розквіту, тому Джой Мангано використала «жовті сторінки» для пошуку перших інвесторів та клієнтів. І, треба сказати, успішно, інакше про це фільм не зняли б.
Платформи з автоматизації маркетингу таЗбільшенню продажів сьогодні здатні автоматизовано розсилати СМС, листи електронною поштою та дзвонити потенційним клієнтам, навіть якщо бізнес не має їх контактів. Для цього вони звертаються до мобільних операторів, тому такі розсилки є законними. Calltouch Лідс дозволяє використовувати нові канали комунікації, а також повертати клієнтів до повторних покупок або мотивувати на здійснення нових придбань.
«Ні» і вплив образів та омніканальності
Чилі, 1988 рік.У країні відбуваються вибори, влаштовані місцевим диктатором Піночетом. Зрозуміло, він мав перемогти, а самі вибори зробити його законним главою держави. Проте все пішло не за планом через рекламного фахівця. Він вирішує допомогти опозиції та знімає зовсім непередвиборчі ролики (а навпаки, рекламні, наче це промо для нового продукту харчування) із простим слоганом «Ні». Слоган стає символом протесту, а нудотно щасливі люди зі свіжими багетами на екрані — тією самою мрією, якої прагнуть виборці.
Кадр із фільму «Ні»
У фільмі докладно розповідають, як один каналкомунікації (ТБ) переходить в інші канали - офлайн. По суті, герой Берналя передбачив омніканальність, а також показав, як за допомогою культурного коду та простих формулювань можна переконати глядача зробити те, що може змінити життя цілої країни.
Омнікальність сьогодні є ознакою цифровоїгігієни бізнесу. Користувачі, а особливо «цифрові аборигени» — представники покоління, яке «народилося» зі смартфоном у руках, звикли, що вони можуть звернутися до компанії по будь-якому каналу комунікації, а також відмовляються від класичного дзвінка. Тому бізнес не лише активно цифровізує комунікацію, а й автоматизує її, а також робить її безшовною.
«Перевага» та алгоритми ІІ
Персонаж Джонні Деппа - вчений Вілл Кастер -вселяє свою свідомість в ІІ, щоб урятувати себе - його противники ліквідують його за допомогою полонія. Причиною цього є створення такого комп'ютера, який зміг би об'єднати всі знання світу.
Кадр із фільму «Перевага»
Його свідомість у ІІ стає не простоалгоритмом, воно починає залучати послідовників і розширюватися — формувати співтовариство напіврелігійного характеру, що дозволяє змінювати світові парадигми та діяти в інших умовах, де технології та знання відіграють першорядну роль.
Фільм розповідає про можливості технологій у реальному житті, як цифровий алгоритм може купити місто, стати богом та нарощувати потужності за рахунок своїх послідовників.
ChatGPT - яскравий приклад того, як ІІ може ввідразу змінити життя: він уже пише дипломи за студентів, замінює собою співробітників і навіть здатний написати промову президента. Безперечно, його використовують і для маркетингу. Бізнес просить ChatGPT написати гостьові колонки з SEO, пости для SMМ-просування та навіть презентацію для пітчингу.
AdTech все масштабніше проникає в наше життя:причому багато технологій приходять до нас із фільмів, творці яких передбачили потреби галузі, інші, навпаки, надихають сценаристів на сюжетні ходи.
Детектив Блан, містер Андерсон з «Матриці» таінші герої фільмів – використовували рекламні технології навряд чи усвідомлюючи це. Вони шукали вбивць, правду, розширювали свої знання та брали участь у доленосних змінах. У бізнесу ж головна мета: залучити потенційних клієнтів, залучити їх до комунікації, надати послугу чи запропонувати товар та безумовно отримати прибуток. Хоча спосіб їхнього пошуку дуже схожий на детективну історію: платформа Calltouch Лідс використовує для цього ті самі прийоми, що й головний герой «Дістати ножі». Сервіс аналізує характеристики користувачів, приховані в їхній інтернет-поведінці, в їх метриках, для подальшого перетворення їх на прибуток і залучення в комунікаційну комунікацію.
Рекламні технології та реальне життя все більшеперемішуються: все тому, що в основі нашого життя лежить потреба в комунікаціях, і саме AdTech здатний зробити їх зручнішими, технологічнішими, а також оптимізувати спілкування — як між людьми, так і в ланцюжку «бізнес — клієнт». У профіті виявляються всі сторони: бізнес отримує прибуток, клієнт — бажаний продукт чи послугу, а детектив знаходить підозрюваних.
Читати далі:
Таємниця червоних смуг на супутнику Юпітера розкрита
Знайдено «неможливу» планету. Вона кидає виклик сучасній науці
Загадковим шестикутним «сотам» у соляних пустелях знайшли пояснення
На обкладинці кадр з фільму «Дістати ножі-2: Скляна цибулина»
</ P>реклама, ТОВ «Колтач Солюшнс», ІПН 7703388936, LdtCJyDq7