Популярність вірусного відео навчилися передбачати за допомогою візуалізації мозку

Попередні дослідження вчених були зосереджені на використанні візуалізації мозку для

прогнозування продажів музики, підтримкикраудфандингу та загальних заходах щодо збирання грошей. В результаті дослідження було створено структуру під назвою AIM (афект-інтеграція-мотивація), в якій використовуються нейронні заходи для прогнозування поведінки користувачів та їхньої готовності витратити гроші.

У новій роботі дослідники використовували ту жсистему, але зі зміненими налаштуваннями - тепер її завданням стало прогнозування того, як люди розподіляють свій час під час перегляду того чи іншого відео.

Експеримент проводився на 36 добровольцях, чиймозок під час перегляду роликів сканували за допомогою МРТ. Учасникам показали 32 відео, а їхнє головне завдання було зупинити відтворення протягом перших чотирьох-восьми секунд.

У цей час дослідники стежили за активністюмозку учасників експерименту і зіставляли дані з їх реакцією на той чи інший ролик. У центрі уваги вчених перебували чотири області мозку - прилегле ядро, передня оболонка, медійна префронтальна кора і задня поясна звивина кори.

Результати показали, що визначення активностімозку протягом перших чотирьох секунд перегляду відео ефективно передбачає вибір людини про продовження перегляду відео та емоційне ставлення до нього.

Активність в двох конкретних областях мозку буланайбільш точною метрикою в прогнозуванні того, які відео були найпопулярнішими з точки зору кількості переглядів на YouTube. Підвищена активність в прилеглому ядрі і знижена в передній оболонці дозволили прогнозувати сукупну частоту перегляду краще, ніж будь-яка інша досліджувана метрика, відзначають автори дослідження.

Раніше вченіз'ясували, Що перегляд відео допомагає птахам краще вибрати їжу. Відео про те, як їдять інші птахи, допомогло синицям відмовитися від неприємної на смак і потенційно токсичною їжі.