OPPO, Vivo та Xiaomi йдуть у середній сегмент. Чому це не допоможе

В останні кілька місяців китайські виробники смартфонів перебувають у глибокій кризі: продажі OPPO,

Vivo та Xiaomi впали приблизно на 20%, Huawei – на35%. Компанії поменше, типу Honor, Transsion і Motorola, примудряються зростати, але або за рахунок «низької бази», або за рахунок просування в Європі/Америці. Основна причина падіння – стійке зниження попиту на смартфони в Китаї, де їх за квітень-червень було продано менше, ніж за аналогічний період 2013 року. Додайте до цього антикитайську істерію в Індії (він, Vivo там взагалі звинуватили у прагненні підірвати суверенітет країни!) та кризу у Східній Європі (ну, ви зрозуміли). Але ми сьогодні поговоримо не про причини, а про наслідки.

Як сьогодні розповів Digital Chat Station,китайські компанії вирішили залишити топовий сегмент, звернувши багато флагманських проектів на 2023 рік. Швидше за все, мова в першу чергу йде про OPPO та Vivo – вони вже провертали щось подібне у 2015-2017 роках, коли з топових апаратів у їхньому асортименті були тільки Xplay та OnePlus. Крім того, чутки про сильно спрощене Xiaomi 13 теж лягають у цю канву - нехай і з топовим залізом, але повноцінним флагманом він як би не стане. За даними інсайдера, замість спроб створювати преміальні смартфони лідери китайського ринку зосередяться на створенні девайсів середнього класу. Невелика проблема: швидше за все це не допоможе.

Справа в тому, що смартфони середнього класу впринцип не користуються попитом. Я зараз говорю не про середньо-бюджетні телефони за триста баксів типу лінійок Redmi Note і молодших Galaxy A, вони звичайно продаються десятками мільйонів, - і, очевидно, не на них OPPO, Vivo і Xiaomi проміняють свої флагманські амбіції. Я говорю про сегмент 400-700 доларів, на який, за даними IDC, припадає лише 10% світового ринку і трохи менше 20% китайського ринку. Для порівняння, на сегмент $700+ у світі припадає понад 20% продажів. Причому і в Китаї, і в цілому у світі частка «міцних середняків» неухильно знижується: люди або віддають перевагу повноцінному флагману, або схиляються до більш бюджетних моделей.

Можна припустити, що з розвитку моделейсереднього класу китайці сподіваються зламати цю тенденцію. Але, щиро кажучи, я не вірю в цю авантюру. Так, у 2015-2017 роках це працювало, а OPPO R та Vivo X були серед найпопулярніших смартфонів у світі. Але смартфони з того часу змінилися і моделі вартістю близько $300 задовольняють потреби більшості користувачів. Якщо люди і купують дорогі гаджети, то заради статусу, а середняки OPPO та Xiaomi навряд чи згодяться у цій ролі. Отже, як на мене, зустрівши проблеми у флагманському сегменті, китайці йдуть у ще менш перспективну категорію. Що ж, побажаю удачі.

    © Олег Лазарєв.