Непомічена війна: QLED-телевізори перемагають

Технології виробництва панелей для телевізорів прямо зараз проходять період трансформації, який можна порівняти

з переходом від екранів з електронно-променевимитрубками до екранів на рідких кристалах. Два десятки років тому конкуренцію ЖК-панелей становили плазмові екрани, які давали кращу картинку ціною більш високу вартість і ефекту «вигорання», що знижує якість (яскравість і контрастність) зображення в статичних сценах і фрагментах (логотипи телеканалів, екранне меню і так далі). В результаті ЖК-моделі повністю перемогли плазму, але на зміну їм прийшли нові технології, що розвиваються паралельно і використовують новий тип напівпровідників: OLED (органічні світлодіоди) і квантові точки (неорганічні нанокристали). Другу технологію активно просуває під ім'ям QLED (Quantum LED) компанія Samsung, яка відіграє серйозну роль на глобальному ринку телевізорів. Тому для простоти назвемо все такі телевізори QLED.

OLED-телевізори

Здатність органічних елементів доелектролюмінесценції (властивості випромінювати світло під впливом електричного струму) була відкрита ще в 50-і роки минулого століття. У 2014 році три японських вчених отримали Нобелівську премію з фізики за «винахід ефективних синіх світлодіодів, що призвели до появи яскравих і енергозберігаючих джерел білого світла». На той час OLED-екрани, що використовують органічні матеріали, вже щосили використовувалися в екранах мобільних телефонів, але для виробництва телевізорів, діагоналі екранів яких безперервно росли всі ці роки, був необхідний цей прорив. Перші OLED-екранів для моніторів з'явилися в 2010 році, це були виставкові зразки. Комерційні продажу перших OLED-телевізорів почалися приблизно в 2012 році.

Переваги OLED-телевізорів перед ЖК-моделямилегко побачити неозброєним поглядом: менше товщина панелі, нижче вага, вище яскравість і контрастність, можливість створювати гнучкі панелі, миттєвий відгук і значні кути огляду. При цьому виробники таких екранів зіткнулися з проблемами, які в меншій мірі проявляються в смартфонах. Як і плазмові екрани, OLED-панелі схильні до ефекту «вигорання»: чим вище встановлена ​​яскравість, тим нижче термін служби світлодіодів. Крім того, є дисбаланс між терміном служби зеленого, червоного і синього світлодіодами, час життя синього в рази нижче (зверніть увагу на слайд з презентації Sumitomo) і становить кілька тисяч годин, тоді як зеленого - десятки тисяч.

QLED-телевізори

Термін ввела компанія Samsung, яка зробила це нетільки з любові до маркетингу. Менеджерів виробника не влаштувало якість OLED-панелей для телевізорів, у яких був занадто високий відсоток браку, що різко підвищувало їх кінцеву вартість. Вірна своїм традиціям якості, закладеним ще засновником компанії, Samsung вирішила пошукати інші варіанти вирішення. Виходом із ситуації стали екрани, що використовують технологію квантових точок. Вперше вони були представлені Samsung в 2016 році і пам'ятаю, як картинка, яку вони відображали справила на мене враження, аналогічне яскравості OLED. Хоча мова все-таки про іншу технологію. Через рік компанія ввела термін QLED, який значно полегшив популяризацію, а то й самої технології, яка досить складна для розуміння без поглиблення в фізику, то нового покоління телевізорів, яке на голову вище традиційних РК-телевізорів і безпосередньо конкурує з уже зрозумілою і знайомої споживачам технологією OLED, позбавленої її недоліків. Що, до речі, актуально для поточного стану ринку, де щосили в телевізорах використовується стандарт HDR, що приводить у захват споживачів. А де HDR - там і підвищена яскравість зображення, і, відповідно, вище ймовірність зниження терміну служби OLED-дисплея.

Що кажуть продажу

Дослідження глобального ринку телевізорів проводить компанія IHS Markit, перша п'ятірка виробників телевізорів сьогодні виглядає ось так:

Топ 5 світового ринку телевізорів в грошах за даними IHS за 1 квартал 2019 року


1Q 2018
2Q 2018
3Q 2018
4Q 2018
1Q 2019

Samsung
28.60%
29.70%
28.40%
29.50%
29.40%

LG
17.90%
17.10%
15.40%
15.50%
16.50%

Sony
9.10%
10.40%
9.50%
11.30%
8.30%

TCL
5.80%
5.50%
6.70%
5.10%
7.50%

Hisense
5.30%
5.90%
6.50%
6.20%
6.50%

Якщо подивитися на ринок в розрізі використовуваних нових технологій (OLED і QLED неминуче генерують для виробників більше грошей), то картинка в 2019 році проливає світло на стан війни:

Продажі телевізорів в тисячах штук за даними IHS за 1 квартал 2019 року


1Q 2018
2Q 2018
3Q 2018
4Q 2018
1Q 2019

QLED
366.7
553.4
666.3
1 104.3
912.2

OLED
470.4
589.7
558.6
895.5
611.2

Тобто, якщо в першій половині 2018 рокуOLED-телевізорів продавалося більше, то вже в 3 кварталі QLED-телевізори обігнали їх з продажу. А всього за рік, за підсумками 1 кварталу, продажу QLED виросли в 2,5 рази, подолавши в 4 кварталі 2018 року планку в мільйон проданих телевізорів.

У сухому залишку

На ринку телевізорів, за яким не такпильно стежать, як, наприклад, за ринком смартфонів, сталася тиха технологічна революція, на яку ніхто не звернув уваги. Технологія QLED непомітно для оточуючих стала визначальною напрям розвитку телевізійних панелей. І поки, зрозуміло, ніхто не стане списувати з рахунків OLED-телевізори - ця технологія теж не стоїть на місці, і виробники постійно збільшують термін життя OLED-панелей. Та й взагалі з «вигоранням» OLED не все так просто - наші колеги з сайту RTINGS вже більше року проводять тест на вигоряння OLED, щотижня оновлюючи звіти. В їх тесті телевізор уже пропрацював 5 000 годин, що еквівалентно 5 років роботи телевізора по 5 годин на добу. І результати зовсім неоднозначні, залишають як привід для оптимізму, так і простір для сумнівів. Але саме технологія QLED, схоже, перемагає на глобальному ринку, не в останню чергу завдяки силі маркетингу Samsung і кращої передумові для життєвого циклу телевізорів. Можливо, коли-небудь, через кілька років, ми будемо з ностальгією згадувати цю історію, поряд з історією війни VHS і Betacam, HD DVD і Blu-ray або MP3 і MiniDisc