Що таке Bumble?
Бренд зі штаб-квартирою в Техасі, заснований колишнім співзасновником Tinder Вітні Вулф Хьорд в 2014
Сьогодні Bumble - друге за популярністюдодаток для знайомств в США після Tinder. Компанія заявляє, що у неї 81 млн користувачів в 150 країнах, хоча тільки 11 мільйонів з них використовують додаток не рідше одного разу на місяць, за даними компанії App Annie Inc., що займається мобільного аналітикою. Тим не менш, багато з цих людей платять за додаткові функції. Наприклад, за можливість бачити, кому сподобався профіль користувача ($ 24,99 в місяць), або можливість «виділити» їх рахунок у стрічках інших людей ($ 3,60 на місяць).
Безпека для жінок
Майже кожне інтерв'ю, яке дає Вулф Херд,присвячено тому, як програма розроблена для запобігання домагань і словесних образ, з якими стикаються жінки, коли вони намагаються знайти партнера для побачення в інтернеті або просто спілкуватися в мережі.
«Ми хочемо, щоб жінки відчували себе вбезпеки та розширювали свої можливості при використанні Bumble», - сказала Вулф Герд в інтерв'ю Teen Vogue у 2015 році. У 2019 році CBS This Morning вона заявила, що Bumble зробив онлайн-побачення «безпечніше», а в Inc. зазначили, що Вулф Хьорд «виконує місію з очищення інтернету». У Fast Company заявили, що вона створила «жіночий інтернет». Послання Bumble про розширення можливостей принесло йому майже бездоганну репутацію.
З роками ім'я Bumble стало скороченням длякомпанії, серйозно відноситься до рівності. Жінки, які зазнали переслідувань чи дискримінації в інших сферах свого життя, розповіли кореспонденту Bloomberg, що використовують Bumble, тому що вони вважають його безпечніше інших додатків для знайомств.
У листопаді гігант приватного акціонерного капіталуBlackstone Group Inc. оголосив про придбання контрольного пакету акцій в материнській компанії Bumble, MagicLab, вартістю $ 3 млрд, і призначив Вулф Херд головним виконавчим директором замість свого засновника, російського мільярдера і технологічного підприємця Андрія Андрєєва. Після призначення вона заявила, що «продовжить працювати над досягненням мети зі зміни гендерних норм і розширенню прав і можливостей людей», привносячи феміністський мислення Bumble в іншу частину компанії.
Онлайн-знайомства - найпоширеніший спосібзнайти романтичного партнера в США. Згідно з опитуванням 2019 року, проведеного дослідниками з Стенфордського університету і університету Нью-Мексико, майже 40% гетеросексуальних пар і 65% одностатевих пар зараз зустрічаються в мережі. У той же час дослідний центр Pew Research Center повідомляє, що понад 40% людей в США піддавалися переслідуванням або погрозам в інтернеті. Жінки, особливо молодше 30 років, в два рази частіше, ніж чоловіки піддаються загрозам сексуального насильства в сетію Поки що жодна онлайн-платформа не впоралася з подібним зловживанням, хоча багато, наприклад, Bumble, намагаються.
критика додатки
В одному з інтерв'ю Вулф Герд заявила:«Наша місія, насправді, зрештою, — зупинити женоненависництво». Критики програми відзначають, що досі абсолютно незрозуміло, як Bumble захищає жінок або веде до рівноправніших відносин. Вулф Хеорд та інші. представники компанії багато говорили про те, як вони вирішували ці проблеми, проте переконливих доказів успіху надано не було.
Грунтуючись на інтерв'ю з більш ніж дюжиноюлюдей, які працювали на Bumble, експерти Bloomberg дійшли висновку, що програма не має системи, що дозволяє переконатися, що його Bumble безпечніше, а користувачі менш сексистськи налаштовані, ніж будь-де ще. Однак це перший додаток, де робляться кроки в цьому напрямку. Всім користувачам, що його завантажують, доведеться враховувати правила про заборону відвертих фото, образ і, головне, право жінок зробити крок до знайомства першими, уникаючи нав'язливих і образливих повідомлень.
Наймолодша жінка, яка вивела компанію на ринок
Засновник і генеральний директор Bumble УїтніВулф Херд стала наймолодшою жінкою-засновником, яка вивела свою компанію на ринок. Однак її кар'єра в сфері онлайн-знайомств почалася багато років тому і була непростою.
У 23 роки Вулф Герд стала першимвіце-президентом Tinder з маркетингу. Проте, вона пробула там недовго. 2014 року жінка подала на компанію до суду за харассмент. Угода про нерозголошення, яку вона підписала для врегулювання судового процесу, не дозволяє їй публічно говорити про те, що сталося. Є однак похмурі подробиці її скарги. Відомо, що співзасновники програми Шон Ред та Джастін Матін не згадували її в інтерв'ю. На їхню думку, наявність «дівчини-засновниці» виставляє Tinder у невигідному світлі. Судовий процес переконав її, наскільки життєво важливим є фемінізм і рівність. Вулф Герд постійно отримувала погрози в мережі після подання позову.
Коли Вулф Херд покинула Tinder, Андрєєвзапропонував їй посаду директора з маркетингу в його додатку для знайомств Badoo. Badoo, що базується в Лондоні і має десятки мільйонів активних користувачів, в основному в Європі і Латинській Америці, була одним з найбільших в світі додатків такого роду. Вона відмовилася від цієї роботи і замість цього запропонувала йому ідею в соціальній мережі тільки для жінок, де жінки могли б посилати один одному компліменти. Андрєєв не зацікавився.
Врешті-решт Вулф Герд погодилася запустити програму для знайомств для жінок.
Коли Bumble запустився у грудні 2014 року, віндуже нагадував існуючі програми для знайомств, крім вимоги, щоб саме жінки першими писали чоловікам повідомлення. Це правило стало визначальною характеристикою Bumble, а його слоган «Зроби перший крок» став відомим на весь світ.
Bumble значно перевершив очікування фондовогоринку, компанія оцінюється в $ 2,15 млрд. Раніше компанія збільшила кількість акцій, що розміщуються з 45 до 50 млн по $ 43 за штуку. Спочатку Bumble, який оцінюється в $ 8 млрд, планував запропонувати 34,5 млн акцій за різною ціною від $ 28 до $ 30.
IPO Bumble наблизило його до головного конкурента - Match Group, компанії, якій належить портфель додатків для знайомств, в тому числі і Tinder.
Майбутнє Bumble
В інтерв'ю для Bloomberg Businessweek Вулф Хердзаявила, що в майбутньому план полягає в тому, щоб і далі підкреслювати свій «поважний підхід». Що це означає? Bumble і далі буде позиціонувати себе як безпечне місце серед додатків для знайомств, де жінки не будуть зазнавати переслідувань і де конфіденційність стоїть на першому місці. Вона сказала, що важливість цього тільки зросла під час COVID-19, коли люди проводять більше часу в додатках, дізнаючись один одного. Під час пандемії кількість відеочатів збільшилася на 90%, а голосові дзвінки в додатку в середньому складають 30 хвилин. Проте, в компанії відзначають: інформація користувачів захищена: не розголошуються ніякі адреси електронної пошти або номера телефонів.
Bumble, чиї програми доступні більш ніж у 150країнах, заявив, що готовий до зростання, вказуючи на зростання кількості одиноких людей у всьому світі, зростання впровадження онлайн-знайомств та ознаки того, що користувачі стали готові платити за технології.
Читати далі
Аборти і наука: що буде з дітьми, яких народять
Подивіться на найкрасивіші знімки «Хаббла». Що побачив телескоп за 30 років?
Шельф Бранта в Антарктиді руйнується зі швидкістю 5 метрів на добу
Best friends forever - найкращі друзі назавжди.